【甲秀评】用心激活“体育+”乘数效应

今天，万众期待的2025城市足球邀请赛正式开赛，接下来的一周里，16支球队以城为名，为家乡而战。绿茵场上球员激烈拼抢，看台上球迷振臂呐喊，社交媒体上城市地域文化网梗疯狂刷屏出新，这股前所未有席卷而来的足球热浪，将释放出扑面而来的热血、活力和激情。

足球的本质，是一场关于热爱与奔跑的游戏。城超的快乐，绝非执着于比赛的胜负，而是草根球员在绿茵场肆意挥洒汗水的畅快，是市民全家到场为球员呐喊助威的热烈，是赛场边玩梗互动却不伤和气的轻松。打破职业赛事的严肃壁垒，剥离“成绩导向”的沉重枷锁，让足球回归“游戏本质”——无论是参赛球员，还是观赛群众，都能在赛事中卸下压力、享受纯粹，让“城超”成为普通人可触可及的“生活之乐”，这正是赛事的灵魂所在。

以城市为单元，让足球走近百姓；以办赛为抓手，为发展添活力。村超、苏超、赣超、湘超等的成功，有力证明纯粹的足球赛事能成为球迷的“盛宴”、百姓的“嘉年华”、城市的“欢乐节”。这不仅为足球发展探了新路，也为体育赋能经济社会发展提供了借鉴。场上，群众是踢球的主力，市民为城市而“战”，没有商业炒作，都是尽情拼搏，质朴饱满的体育精神，激发全民参与的热情；场下，群众是玩梗的主角，人们相互致意，形成文化相依、情感相连的共同体；场外，群众是消费的主体，围绕群众需求精准设计消费政策，能把赛事流量转化为经济增量；群众还是城市治理的主人翁，办比赛、迎游客，凝聚起共建共治的有生力量，拼就城市新的实力与魅力。

当前，文旅消费格局正被情绪价值和场景体验重塑。体育赛事构建的沉浸式场域之所以能引发市民、游客自发传播，关键在于紧扣当下消费者核心诉求——不仅要传统观光“在看”，更要“在场”真实体验与情感共鸣。球迷在夜市举杯呐喊、在美食非遗摊位驻足流连，吸引他们的不仅是商品，更是文化认同与集体记忆。

用心激活“体育+”的乘数效应，关键在于立足群众对美好生活的向往，持续完善文旅产品矩阵，为“赛事引流+文旅托举”提供支撑。大家在赛场上你追我赶，又在资源共享、文化交流上相互成就，城超自然而然就成为一个促进消费、提振信心的“推手”，一个塑造形象、营销城市的平台，一场展示活力、传播文化的盛宴。我们充满信心、满怀期待，贵阳贵安上上下下、方方面面甘当“无名英雄”，为赛事出谋划策、尽责尽力，定能把城超打造为推动体育、文旅、消费共同发展的“超级IP”。

贵阳日报评论员