携手用户共赴美学江湖，敷尔佳创意活动引爆社媒

当面膜成为穿越媒介，护肤仪式被赋予武侠的浪漫，一场关于美与想象的共创盛宴正在社交媒体平台悄然升温。

近日，敷尔佳携手国风IP“赴山海”及全球品牌代言人成毅，发起一场以“面膜之下，是更美的___”为主题的创意内容征集活动。凭借其新颖的互动机制、深度的情感联结和丰厚的奖励设置，该活动迅速在社交媒体平台掀起广泛关注。

“面膜之下，是更美的___”活动采用开放式命题，参与者被鼓励以面膜转场为核心形式，通过图文或视频内容，展现使用敷尔佳产品后自我蜕变的故事。命题中留白的部分，既是创意的发挥空间，也是对用户自我认同与价值表达的深度挖掘。

从“更美的侠客”到“更美的自己”，从“更美的梦想家”到“更美的生活者”，用户们以面膜为媒介，将护肤体验与身份想象、情感表达相结合。通过将产品功能与情感叙事紧密结合的方式，打破了传统美妆叙事的框架，使护肤行为升华为一种具有仪式感的自我对话。

活动依托“赴山海”IP的江湖美学和代言人成毅的公众影响力，构建起了一个多元共生的内容生态。参与者需在作品中融入敷尔佳产品或联名周边，并带上话题#无界江湖与敷尔佳共赴山海#在微博平台发布，不仅强化了品牌与IP的绑定，也通过社交媒体的扩散效应形成传播链路。

成毅作为品牌代言人，其本人兼具古风气质与现代感的人物特质，成为用户创作的重要灵感来源。许多粉丝以他饰演的经典侠客形象为蓝本，结合面膜使用场景进行二次创作，在表达支持的同时也完成了对品牌精神的认同与传递。这种以偶像为桥梁、以创意为纽带的互动模式，极大提升了用户的参与意愿和情感投入。

活动设置了多层次奖励体系：随机翻牌送出面膜正装或联名周边，综合评选出的三位最“佳”创作者则可获得成毅亲笔签名。奖励设计既照顾了广泛参与的大众性，也通过稀缺性资源（亲签）激发了核心粉丝的创作热情。这种“以用户为中心”的运营思路，反映了敷尔佳对品牌长期价值的重视——与用户共同书写品牌故事。

敷尔佳此次活动，为国货美妆品牌的创新叙事提供了有益借鉴。首先，它展示了如何将产品功能（面膜修护）转化为情感价值（自我蜕变）；其次，它证明了文化IP与品牌调性的深度融合能够产生一加一大于二的传播效果；最后，它凸显了在注意力经济时代，以创意互动取代硬广投放的有效性。

活动将持续至《赴山海》项目收官，而敷尔佳与用户共赴的美学江湖，才刚刚揭开序幕。