世界杯经济火热 “世界超市”义乌如何抢占先机？

距离2026年美加墨世界杯开幕还有9个月，作为“世界超市”的浙江义乌已率先驶入世界杯经济“快车道”。商户们接到的订单正在逐步增长，但他们并未满足现有的产品模式，而是主动洞察不同国家和地区的消费需求，从产品设计、品类拓展到知识产权保护等方面，全方位优化产品策略，力求精准匹配海外市场，在世界杯商机中抢占先机。

面对美加墨市场即将激增的订单，义乌国际商贸城的经营者温从见深知，只有精准对接当地需求，才能在竞争中脱颖而出。为了方便采购商挑选产品，他专门制作了“世界杯”主题画册，画册中不仅包含传统强队的球迷服设计，还涵盖了东道主美国、加拿大、墨西哥的特色款式。与以往相比，此次设计的款式更加丰富多样，而且消费受众的范围也拓宽了。这些新款一推出，就受到了海外客户的青睐，不少客户在看到样品后，马上就确定了订单意向。

义乌国际商贸城经营户 温从见：样品做出来之后看了非常满意，他后来下单了6万件，这个应该来说是6月份的第一个世界杯订单。

除了在产品设计和品类上发力，温从见还格外注重知识产权保护。从今年年初开始，温从见就着手布局球迷服的设计和外观专利申请。目前，已在海外成功申请下40多个款式的专利。

这段时间，在义乌，像温从见这样为世界杯提前做准备的经营者有不少。大家围绕“世界杯”开拓国际市场。凌天乐主要销售各类加油喇叭，这次他们推出了多种新款式，前不久就有一大批新款式的喇叭出口到巴西。

义乌国际商贸城经营户 凌天乐：这种的喇叭就是挂旗子的喇叭，上面就会有他们的国家，他们可能也会比较喜欢这种款式。

此外，不少商家还通过调研不同国家的文化习俗、球迷偏好，对产品进行个性化定制。例如，针对欧洲市场，推出简约时尚风格的球迷用品；针对南美市场，采用色彩鲜艳、充满活力的设计元素。部分商户还与跨境电商平台合作，通过大数据分析消费者需求，及时调整产品生产和库存策略。一些商家也会提供一站式采购服务，根据客户需求整合足球、球衣、助威道具等多种产品，为客户节省采购时间和成本，这些举措都让义乌世界杯周边产品在国际市场上更具竞争力。

外商穿梭各摊位 出口订单迎增长

看来，世界杯的商机已经让浙江义乌市场提前火热起来。据义乌海关的数据显示，今年以来，体育用品及设备的出口订单明显增长。

上午10点，义乌国际商贸城体育用品专区，有不少外国客商穿梭在各个摊位间寻找商机。

世界杯历来是全球瞩目的体育盛事，背后蕴藏着巨大的商业机遇。回顾以往世界杯，每一次都为义乌带来了可观的流量和出口增长。根据义乌体育用品协会估算，上一届卡塔尔世界杯32强锁定后，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。不少经营户表示，虽然2026年美加墨世界杯还有9个月才开幕，但早在今年五六月份，他们就陆续接到了相关订单。

义乌国际商贸城经营户 周燕娟：像这些围巾都是美加墨世界杯的产品，像这些帽子、眼镜，都已经陆续开始出了，帽子一般每款10件、20件出得比较多，一件的话大概600个。

根据义乌海关的数据显示，今年前7月，义乌体育用品及设备出口总额达67.8亿元，同比增长16.8%。其中对美国、加拿大、墨西哥这三个世界杯主办国的出口额为18.8亿元，同比增长10%。

抢抓世界杯商机 扩产提速保订单

订单多了，如何按时、按质、按量完成交付呢？为了抢抓美加墨世界杯商机，浙江义乌多家生产世界杯周边产品的企业纷纷扩大产能、优化生产流程，保障订单按计划交付。

在义乌一家体育用品的生产车间里，一派繁忙景象，工人们忙着刷胶、缝线，保证足球的品质和耐用性。受美加墨世界杯带动，这家公司的足球销量持续走高，目前月均产量超过10万个，产品仍供不应求。为了应对不断增长的订单，公司已调整生产计划，增加生产班次。

这是一家生产针织品的工厂，多条生产线满负荷运转。为了迎接世界杯的产能需求，工厂去年就新增了20台机器，以提高生产效率。

义乌温尔思针织有限公司业务经理 尚亚兵：我们现在还在赶一些外贸的单子，也争取把这些单子提前赶，提前给它出掉。一旦世界杯的单子下来，我们全力以赴去做这些。

记者：像我们现在产能一天可以生产多少？

义乌温尔思针织有限公司业务经理 尚亚兵：帽子一天可以出3万顶左右，围巾一天1万条左右。

根据以往世界杯的销售经验判断，随着世界杯赛事的不断推进，客户也会不断追加订单，预计从9月底至10月初，义乌的经营者们将迎来订单高峰。

此外，物流行业的快速发展，尤其是跨境电商物流的升级，也为义乌商家抢占国际市场份额提供了更多便利。高效的物流不仅缩短了产品的运输时间，还降低了运输成本，让世界杯周边产品，能够更快抵达海外消费者的手中，极大提升了客户的满意度。

义乌温尔思针织有限公司业务经理 尚亚兵：空运的话，航线还是很方便的，基本上两三天肯定是能到的。

（来源：央视新闻）