法国人最爱的童装品牌，悄悄被卖给了美国！法国制造不行了？

还记得那个陪伴无数法国家庭、被誉为“童年标配”的法国老牌童装Petit Bateau（小帆船）吗？

现在，它要被卖给美国人了。

没错，这艘百年小船终于“驶向了资本主义彼岸”——将要被美国私募基金Regent收购，和Doliprane一样，成为又一个“披星条旗的法式灵魂”。

有人说这叫“国际化”，也有人说这叫“老牌子守不住了”。但无论怎么说，一股资本味+时代味+一点点心酸味，已经在空气中弥漫开来。

所以今天，我们就来聊聊这个看似离我们遥远，但其实和“法国制造”“中产焦虑”“品牌定位”紧密挂钩的故事。

而故事的开头，是一瓶护肤霜。

先来回答一个问题，Petit Bateau 的“爹”是谁？

是你大概听说过的那个品牌——Yves Rocher（伊夫·黎雪）的母公司：Groupe Rocher，法国美容护肤界的“草本皇族”。

这个来自布列塔尼的美妆巨头，旗下坐拥多个品牌，曾经还梦想打造一个“自然护肤+生活方式”的美丽帝国。

于是，在1988年，他们把已经存活了68年的Petit Bateau收进怀中，做什么？

打造一个“从出生到中老年”全生命周期的品牌矩阵：

宝宝穿Petit Bateau，妈妈用Yves Rocher，家里用Stanhome打扫卫生（顺便也要卖了）。

听起来是不是很合理？可现实往往不讲理。

先别以为Petit Bateau过得不好。

2024年，这家童装老品牌居然营收逆势上涨了7%，电商增长也稳得一批，法国+5.6%，日本+8.3%。它不是“濒临破产”，不是“亏损大户”，而是一个勉强能打但缺点疲态的中年选手。

但这时候，集团总裁、Yves Rocher创始人的孙子Bris Rocher出来放话：

“Petit Bateau我们要卖了，Stanhome也卖，我们要回归主业：护肤、美容、可持续。”

然后又来了一句相当“直球”的表态：“我不是政治家，不想哄人开心。”

翻译过来就是：“别指望我们继续养，虽然它还没垮，但我们没兴趣投钱续命了。”

那么，为什么要卖掉一个赚钱的品牌？看似反常，其实不难理解。

Petit Bateau虽然还活着，但越来越像个“拖油瓶”。

首先是赛道问题。婴童服装是传统产业，不性感，不高增长，不估值暴涨，甚至因为出生率骤降而“前途未卜”。

其次是消费问题，Shein、Temu、Zara、H&M等快时尚疯狂围剿，Petit Bateau靠传统“品质+品牌情怀”硬撑，实在费劲。

最后是门店现状。一年四季只有打折季门口才排队，其他时间“门可罗雀”。

甚至有营销教授公开说：“Petit Bateau门店除了打折，其余时间基本没人。”

其实，不仅是Petit Bateau，就算是Yves Rocher也挺悬的。

虽然Yves Rocher在法国人心中依旧是“老少皆宜”的平价草本护肤品牌，但竞争形势比童装还要激烈：

超市护肤线越来越卷，药妆店开始进攻美妆市场，新消费品牌如Rituals、Aroma-Zone快速蚕食市场份额，尤其是后者，主打“纯天然+高颜值+体验式门店”，让Yves Rocher这个“老牌绿茶”突然变得没那么有吸引力。

消费者不买账，门店就开始靠大促走量。一瓶76欧的抗老精华，能打到23欧，还送发带+小样礼包。

听着像薅羊毛的快乐，背后其实是利润在大出血。

Yves Rocher不得不壮士断腕——2023年裁员300人，如今又开始大动作，要改造200家法国门店，同时计划在亚洲和中东新开150家店，一个字总结：内卷不动了，只能出海搏命。

再说Petit Bateau，被美国私募基金Regent接盘了

这家公司专门干一件事：收购那些有历史、名气、但走下坡路的品牌，帮他们重新起死回生。

法国本地品牌DIM就是Regent操盘成功的案例之一。

听起来很正面对吧？但你也懂：基金不是养孩子，是看资产回报率的。

他们投资不是为了延续童年记忆，而是为了搞钱。

说起来，法国制造的“骄傲”被美国买走了，这不是第一次了。法国最常用的退烧药Doliprane被卖给了美国制药巨头这事，多少是法国人耿耿于怀的。

在资本市场眼中，“增长性”>“情怀”。你再有年代感、再有国民度，也打不过人家一份“用户数据增长报告”。

在品牌收购公告中，Regent的主席Michael Reinstein非常“煽情”地说：

“我们会守护Petit Bateau的工艺传统、法式精神和家庭信任。”

这话说得好听，我们当然希望是真的。

这不是Petit Bateau一个品牌的故事，而是整个传统制造业+零售业的困境缩影。

Petit Bateau没能赢下这场游戏。哪怕它不是失败者，也不得不离开牌桌。

所以，如果有一天你在Zara和Shein之间，还愿意点开Petit Bateau的网页，买一件比快时尚贵三倍的小内衣，可能你买的不是衣服，是一种：

“我记得小时候穿的就是这个。”

Ref：

https://www.leparisien.fr/economie/consommation/petit-bateau-la-marque-emblematique-de-vetements-pour-enfants-va-etre-cedee-a-un-fonds-dinvestissement-americain-04-09-2025-Y2RA4LU2YREFNBUSDU4APKS4WM.php

https://www.leparisien.fr/economie/pourquoi-yves-rocher-se-separe-de-petit-bateau-20-01-2025-XWXNJ2TUNZDGLGOU4OQEP3GCAI.php

文｜闪电

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