高光精选 | 2025年8月行业热点集锦

【2025第16期】关键词：品需家电、面板、冰箱

品需家电市场解读

新华网

问题一

MONTHLY NEWS

根据奥维云网数据，当前空净、水净、电动牙刷、胶囊咖啡、猫砂盆、扫地机、洗碗机、拖地机等家电产品整体市场规模如何？过去几年呈现怎样的增长趋势？增长的主要驱动因素有哪些？

嘉宾

奥维云网（AVC）研究创新部副部长 刘冀元

奥维云网（AVC）推总数据显示，清洁电器（扫地机器人、洗地机等）、洗碗机、嵌入式微蒸烤、净水器、干衣机、空气净化器、咖啡机七类品需家电2024年国内销售规模达到1140亿元。这些品类近10年经历了地产红利的高增长、疫情几年消费理性的缓增长、国家以旧换新补贴拉动下的再次高增长三个阶段。

问题二

MONTHLY NEWS

对于未来几年，您认为这些家电产品市场规模将如何变化？有哪些因素可能影响其增长或波动？

嘉宾

奥维云网（AVC）研究创新部副部长 刘冀元

未来几年，品需类的家电产品规模仍将保持增长，实现稳步渗透。其增长会受到以旧换新的补贴政策、头部企业的市场教育力度、产品与技术的创新等因素的影响。以洗碗机为例，奥维云网（AVC）调研数据显示，已购用户决策因素主要有品牌口碑（79.2%）、容量大小（63.2%）、消毒功能（36%）。

面板市场解读

华夏时报

问题一

MONTHLY NEWS

看到京东方陈炎顺出席了康佳8.15的整合大会，您认为这释放了什么信号？

嘉宾

奥维睿沃总经理 陈慧

作为康佳最大面板供应商（25年上半年占比65%）在当前面板行业波动加剧的背景下，此举有效消除了外界对康佳股权变更可能导致核心供应链关系生变的疑虑。京东方此次高规格参与，体现了京东方对康佳作为战略客户的定位是不变的。在国有资本优化布局的政策导向下，双方合作将获得更多体制性支持，包括共建研发平台、定制化生产等深度协同可能。

问题二

MONTHLY NEWS

进入华润体系后，您认为康佳未来重点发展的业务会有哪些改变？

嘉宾

奥维睿沃总经理 陈慧

华润集团将康佳定位为“科技与新兴产业板块的核心业务单元”，半导体业务从投入期向产出期转变，华润微电子（已上市）在功率半导体领域的技术积累，与康佳的存储主控芯片业务形成互补。华润也将推动康佳与体系内企业建立深度协同，降低综合运营成本。在保持与京东方战略合作基础上，有机会利用华润置地商业项目资源，开发智慧楼宇显示系统，通过华润汽车零部件渠道导入前装市场，都是有潜力的机会点。

制冰冰箱解读

问题一

MONTHLY NEWS

据奥维云网的监测，带制冰功能的冰箱是从什么时候开始兴起的，目前该功能在高端冰箱的渗透率如何？

嘉宾

奥维云网（AVC）大家电事业部研究经理 肖蕴轩

制冰冰箱在很多年前其实就已出现，但真正流行起来是近两三年的事。从渗透率的角度来看，目前，制冰冰箱在线上渠道的高端市场表现要明显优于线下。根据奥维云网统计数据显示，2025 年 1-7 月，在线上渠道，带制冰功能的冰箱在高端冰箱（定义为 10K + 价格段产品）中的渗透率已达到 37.7%。

问题二

MONTHLY NEWS

含制冰功能冰箱在去年或今年上半年，销售表现如何，有无这方面的监测数据呢？这个细分赛道的走热，背后折射了什么样的消费者需求转变？

嘉宾

奥维云网（AVC）大家电事业部研究经理 肖蕴轩

从销售表现来看，近两年制冰冰箱正处于放量前期。据奥维云网统计数据显示，2022 年制冰冰箱线上销量仅 1.5 万台，到 2024 年已增至 2.9 万台；而最新数据显示，2025 年 1-7 月线上制冰冰箱的销量已达24 年全年总量之和，足见当前制冰冰箱的发展势头。

当前，制冰冰箱的用户画像呈现出鲜明特点：以年轻人为主，多为单身或小户型家庭，且普遍热爱冰饮。这一细分赛道的走热反映出当下，消费者对冰箱产品的需求正在从“基础保鲜” 向 “体验升级”过度。制冰功能与冷饮、调酒、咖啡等场景深度融合，彰显出消费者对精致生活方式的追求。此外，制冰冰箱也更契合后疫情时代人们对健康管理的重视，部分用户认为外购冰块（如餐厅、便利店的冰块）存在卫生隐患，而家用制冰更易把控卫生，这也是制冰冰箱开始流行的原因之一。

问题三

MONTHLY NEWS

冰箱制冰还面临哪些技术突破的难点吗，要实现洁净制冰难不难？

嘉宾

奥维云网（AVC）大家电事业部研究经理 肖蕴轩

当前，制冰冰箱面临的主要难点有三点：一是制冰速度慢。不少用户反馈，制冰速度过慢，当需要制作较多饮料时，往往无法及时供应；二是储水盒易发霉。即便使用净水器的水，储水盒也常常出现长霉菌的情况，影响使用体验；三是冰块质量欠佳。存在融化速度快、形状不美观等问题。从技术难度而言，当前洁净制冰的实现难度是可控的，当下市场已经有部分产品已基本实现了洁净制冰。

问题四

MONTHLY NEWS

您认为，未来在国内市场，带制冰功能冰箱的渗透率会到什么样的水平，对这块细分市场的空间是否看好？

嘉宾

奥维云网（AVC）大家电事业部研究经理 肖蕴轩

当前，制冰冰箱正处于蓝海市场，前景广阔。但当下，制冰冰箱在销售过程中存在一个主要难点，就是功能溢价较高。目前，带制冰功能的冰箱的价格要比普通冰箱高出 1 - 2 千元左右，这让不少消费者觉得这样的溢价并不值得。未来，随着制冰技术的更加成熟，制冰冰箱的价格有望进一步下降，届时其市场渗透率预计也会得到进一步提升。

中国经营报

问题一

MONTHLY NEWS

日前，容声冰箱获得了中国家用电器研究院认证的首个自动制冰功能认证。在您看来，带有自动制冰功能的冰箱市场前景如何？

嘉宾

奥维云网（AVC）大家电事业部研究经理 肖蕴轩

当前，制冰冰箱正处在快速发展的阶段，渗透率存在巨大提升潜力。但当下，制冰冰箱的主要产品痛点在集中体现在以下三点：一是制冰速度慢；二是储水盒易发霉；三是冰块质量欠佳这三大维度。我们认为制冰冰箱当下的核心矛盾依然集中在基础体验的升级上，特别是制冰质量的优化，而非急于进行场景化创新。因此，就目前而言，探讨制冰场景化需求对冰箱产品形态创新的影响，似乎言之过早。

这一判断主要基于两方面原因：其一，尽管制冰赛道未来前景值得期待，但就现阶段来看，行业基数仍然较低，尚未形成足以支撑场景化创新大规模推进的市场基础；另一方面，制冰冰箱产品存在溢价过高的问题，这已成为制约其销售规模扩大的一大难点。

当然，我们也不能忽视，年轻用户需求正在以潜移默化的方式影响着行业的发展方向。从长期趋势来看，用户对于制冰的场景化需求必然会反向驱动冰箱产品形态的持续革新与发展。

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