【地评线】荔枝网评：首店经济“苏”展画卷，江苏消费能级跃升的“三重密码”

来源：南京广播网

据江苏省商务厅统计，今年以来，全省新设首店突破800家，其中全球（或亚洲）首店2家、全国首店17家、餐饮首店245家、零售首店近200家。在政策精准引领与场景创新加持下，这些首店正从“单个亮点”串联成“消费热链”，推动江苏消费市场向更高能级跃升。

星巴克江苏首家非遗概念店。图/中国江苏网

徐州彭城广场地铁站内的麦记牛奶公司限定奶茶前排起长队；苏州仁恒仓街的星巴克非遗概念店迎来打卡热潮；无锡太湖音悦城的音乐主题首店紧锣密鼓建设……今年江苏新设首店突破800家的亮眼数据，是全省从“政策护航”到“场景创新”，再到“生态重构”的系统性突破。这些首店串联起的“消费热链”，正成为江苏推动消费市场向更高能级跃升的核心动力。

密码之一：政策“陪跑”，从“审批者”到“服务者”，打通首店落地“快车道”。首店经济的快速发展，离不开政策的精准赋能与服务的高效保障。在江苏，“提速”与“减负”成为首店落地的关键词：南通崇川区市场监管局创新“3工作日现场核查”机制，在餐饮首店设计阶段就介入指导，避免二次整改；省级“首发经济15条”将1000人以上活动审批时限从7天压减至5天，1000人以下的活动只需报备，进口通关还推出“企业服务包”加速新品入市。这种从“被动审批”到“主动陪跑”的角色转变，彻底打破了首店落地的流程壁垒。

更重要的是，政策支持并非“一刀切”，而是精准对接不同城市、不同业态的需求。苏州3年发放超4400万元补贴支持92个首店项目，重点培育商业与文化融合的特色首店；无锡针对音乐主题首店推出“外地观众占比超50%最高补50万”的差异化政策，助力打造长三角音乐商业地标。这种“因地制宜”的政策设计，既降低了首店运营成本，也为各地培育特色消费场景提供了支撑，让政策红利真正转化为消费市场的增长动能。

密码之二：场景创新，从“卖商品”到“造体验”，激活首店流量“磁力场”。江苏的首店经济，早已超越“单纯卖货”的传统模式，而是通过“文化融合+跨界联动”打造沉浸式消费场景，让首店成为流量入口与体验中心。苏州星巴克非遗概念店将苏式非遗技艺融入空间设计，让顾客在喝咖啡时感受古今碰撞；南京德基广场把“苏超”赛事流量与首店消费结合，开展凭“苏超”票根免费参观德基艺术博物馆、获取餐饮优惠等活动，并结合全球体育IP集合店南京首店，实现“赛事热”向“消费热”的转化。

这种场景创新不仅吸引客流，更延长了消费链条。徐州杉杉奥莱的HEAD海德首店通过“免费穿线服务”组建俱乐部，带动全家消费；无锡太湖音悦城的WeCycle骑行店计划打造“骑行+音乐会”活动，用多元体验串联城市生活元素。数据显示，首店集聚的商圈，消费者平均停留时间从2小时延长至4小时以上，“为首店而来，为其他业态买单”的新常态，正重塑商业空间的价值逻辑。

密码之三：生态重构，从“单点突破”到“IP引领”，迈向消费升级“新能级”。首店经济的终极价值，在于推动消费生态从“零散化”向“体系化”升级，而打造特色城市IP是关键一步。江苏已开启积极探索：南京以“首发南京”为IP，重点投向“它经济”“悦己经济”等大众新业态，2023年至今引进首店547家；苏州姑苏区依托古城文化，4年引进157家首店，让潮流首店与古城底蕴双向奔赴；法国品牌AMI PARIS在苏州相门城墙举办中西融合秀场，线上浏览量超1.2亿，将城市IP推向全国。

从800家首店的数量突破，到政策、场景、生态的三重进阶，首店不再是“孤立的亮点”，而是嵌入城市IP、联动产业生态的“关键节点”。未来，随着城市IP的进一步凝练、服务效能的持续优化，这些“新鲜血液”将持续激活消费潜力，让江苏成为更具吸引力的“消费福地”与“体验高地”。（郭元鹏）

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