许景南：企业要认清自身的优势所在，持续巩固和拓展优势

8月7日-11日，以“AI与出海”为主题的2025（第十九届）中国品牌节在深圳隆重举办。政、商、产、学、媒等各界万人齐聚深圳福田会展中心，活动开幕式超2000人参加。本届中国品牌节由品牌联盟、华夏文化促进会、百屹会主办，深圳工业总会、深圳企业联合会联合主办，南航传媒为独家航空媒体联合主办单位。

8日下午的主论坛上，匹克品牌创始人、集团董事长许景南发表了题为《匹克国际化创牌之路及创新成效》的演讲。

以下为演讲实录（有删节）：

大家好！

今天是品牌联盟的第19届中国品牌节活动，我跟其创始人之一的艾丰老师关系很不错，我从他那里学习到很多东西。艾丰老师有个充满智慧的“十论”，读了他的“十论”，对人的一生会有很大的启发。

匹克于1988年成立，我们是一个以创造中国人的国际品牌为宗旨、为目标的公司。上午开幕式上听了大家的演讲，对我有很多启发。其中涉及到的几个问题，我借此机会也向大家汇报下我们企业目前的情况和我的认识。

在开幕式上，我们探讨到世界经济正在经历的大变局。这一深刻变革的背景，是中国持续崛起所带来的全球力量对比变化。面对这种形势，我们更应坚定推动多边合作，摒弃单边主义。当前，这一变局将朝着什么方向演进、历时多久、最终会产生多大规模的影响，成为各方共同关注的焦点。但我可以明确的是，这一变革整体上将朝着对中国有利的方向发展。中国的崛起必然带动中国企业及民众的共同受益，尤其将为中国品牌出海创造宝贵机遇——这正是这一时代变局所蕴含的确定趋势。

另一个发展方向是规范化，这对于民营企业也很有利。去年7月份新《公司法》出台，让民营企业能跟国营企业共享一个法律，对民营企业的治理、发展都很有利。之后出台了《民营企业促进法》，去年12月份又出台了积极的财政政策、宽松的货币政策。今年我们的出口业务增长了30%到50%，而且全部是以自主品牌出口的。上午大家都在探讨出海，我认为成功的品牌出海一定要满足以下条件。

第一个条件是名称的国际化。如果品牌名称在国际上不通用，就会遇到很大障碍。匹克最早的名字是“丰登牌”，取自“五谷丰登”的寓意。但为了国际化，我们将“丰登”改为“顶峰”，而“匹克”（PEAK）正体现了“攀登顶峰”的含义，也契合体育精神中“更高、更快、更强”的理念。对于我们体育用品品牌来说，这个名字非常贴切，这是一个非常重要的基础。

第二个条件是必须完成全球注册。如果没有在目标市场注册商标，产品根本走不出去，更无法销售。一旦品牌有了知名度，被人抢注商标几乎是必然的。全球注册其实成本并不高，一个国家大约3000美元，折合人民币两万多元。我们当年更名只花了2000块钱就解决了问题，关键是要提前布局。

第三个条件是一定要与国际高端组织及明星合作，才能真正打造国际品牌。想要“出海”并树立国际形象，就必须与国际顶级机构建立合作关系。我们早期专注于篮球鞋，就积极与NBA球队、球星展开合作，曾与火箭、马刺、热火、雄鹿、篮网和猛龙等六支球队达成合作，还成为NBA中国区战略合作伙伴。有三十多位NBA球员穿着我们的鞋夺冠。我们还与国际篮联（FIBA）达成全球合作，这是管理世界篮球的最高组织。我们赞助了多国篮球队，最成功的案例是去年菲律宾篮球世界杯：我们赞助的德国队和塞尔维亚队分获冠亚军，打破了美国队的垄断，将其挤到第四名，令人自豪。此外，我们还与多个国家奥委会合作。去年奥运会上，匹克赞助了11个代表团，最终奖牌总数排名第三，共75枚——美国第一126枚、中国第二91枚、匹克赞助代表团第三75枚。金牌数我们也是第三：中国44枚、美国40枚，匹克赞助代表团获29枚。今年世界大学生运动会，我们赞助了六个国家队，最终金牌数位居第一。赞助的代表团全部使用匹克装备。这些都说明，只有与国际高端组织深入合作，才能真正成为国际品牌。

第四个条件是产品必须具备竞争力。要做国际品牌，就必须坚持创新，保持产品力。我们自主研发了态极自适应中底科技，这是一种极具柔软度和瞬间回弹性能的创新科技，效果非常出色。这项技术在国际上也处于领先地位——我们的鞋底一经踩压就能迅速支撑并反弹，给予双脚极致的舒适感。在回弹速度上，“态极”科技已超越耐克和阿迪达斯。

匹克今年的外销业务取得了显著增长，这得益于我们持续推进国际化战略。面对广阔的市场空间，我们正在不断发挥自身优势，坚持稳中求进。当前全球经济形势严峻，竞争异常激烈，无论是国内还是国际市场，都充满挑战。但越是在这种环境下，企业越要认清自身的优势所在，持续巩固和拓展这些优势，而不是一味弥补短板、跟随别人搞低价竞争——这条路是走不通的。正因为如此，我们坚决淘汰了低端产品线，全面聚焦“态极”系列高端产品。我们的拖鞋定价达到139元、169元甚至200元以上，从不参与降价竞争。之所以能做到这一点，是因为“态极”在市场上具有独特的竞争优势。它的脚感卓越，一双鞋能穿十年八年，品质经得起时间考验。

这不仅是我们产品力的体现，更是改革开放以来中国制造转型升级的一个缩影。打造国际品牌，是我们这一代民族企业家的责任。国有企业做国际品牌面临诸多制约，而我们不同，我们所创立的品牌能够传承下去，甚至可以传给子孙后代——正是这份信念，推动我们坚定不移地走国际化品牌之路。走这条道路一旦成功，不仅对企业有利，更有利于国家、有利于老百姓。我相信，大众会支持我们，政府也会支持我们。

我就简单讲这些了，谢谢大家。