立秋邂逅ChinaJoy：淘小宝的“厨师长”人设破圈记

一、背景：当ChinaJoy遇上立秋

8月，上海ChinaJoy盛大开幕，二次元文化热度飙升。与此同时，中国传统的立秋节气也为活动增添了一抹独特的文化色彩。ChinaJoy作为ACG界的年度盛会，不仅是二次元爱好者的狂欢舞台，更是品牌与平台争夺流量和关注度的黄金时机。

淘宝闪购敏锐捕捉到这一热点，结合二次元圈层盛行的“厨子”文化，为旗下虚拟形象“淘小宝”打造了趣味十足的“厨师长”人设。淘小宝摇身一变成为“厨小宝”，通过线上线下多渠道传播，不仅让用户深度体验淘宝闪购的优惠活动，还成功塑造了淘小宝“接地气、有梗”的IP形象，实现了声量与转化的双赢。

二、活动亮点：多维传播，引爆圈层

1）人设出圈，破壁传播
淘小宝以“厨师长”形象亮相ChinaJoy，与头部coser卡琳娜互动，成为现场焦点。线下集邮送物料、线上高浓度玩梗，全网总曝光超11.56亿，互动量达2786.5万，成功突破二次元圈层。

2）垂类圈层精准触达
微博、小红书等平台联动二次元垂类达人，话题#这届上海CJ漫展含厨量太高了#登上上海同城热搜TOP4。小红书爆文率100%，精准激发目标用户参与热情。

3）衍生周边与UGC爆发
淘小宝的厨师长周边和互动游戏收获现场观众广泛好评，素人自发扩散内容超50条，用户UGC成为传播的重要推力。

4）蓝V人格化，IP升级
淘小宝官方账号通过人格化运营，化身“社交硬通货”，结合ChinaJoy场景和顶流事件，成功塑造高传播力IP，小红书千赞爆文率100%。

三、活动影响：破圈与转化双赢
此次活动巧妙结合ChinaJoy的热度与立秋节气，通过“厨师长”人设拉近与消费者的距离，定向触达二次元群体的兴趣点，实现IP快速扩散。借助打卡热潮和卡琳娜的影响力，淘小宝不仅完成了品牌心智的传递，还形成了用户自传播的闭环效应，多平台晒图分享进一步放大了活动声量。

四、结语
淘小宝的ChinaJoy营销不仅是一次成功的IP出圈案例，更展现了品牌如何通过精准洞察圈层文化，实现从虚拟形象到“社交货币”的跨越。未来，淘小宝的“厨师长”人设或将成为淘宝闪购与年轻用户沟通的重要桥梁。