重庆出台十条政策措施 提升“奉节脐橙”品牌竞争力

8月14日，记者从重庆市农业农村委获悉，近日我市出台《重庆市“奉节脐橙”品牌提升十条政策措施（2025-2027年）》，进一步助力提升奉节脐橙品牌影响力和市场竞争力。

“奉园72-1”母树。

整合“奉节脐橙”品牌

提级“奉节脐橙”为市级区域公用品牌，全市范围内适宜种植脐橙品种且按照奉节脐橙生产标准种植鲜果的区域，均可纳入奉节脐橙品牌覆盖区域。

其中，奉节、云阳、巫山、开州为优势区，涪陵、万州、忠县、长寿等库区区县为拓展区，渝北、江津等适宜区县为辐射区，品牌范围覆盖全市。

遵循“市场主导、政府引导、奉节主体、各地参与”原则，加快品牌整合进程，多措并举扩大奉节脐橙品牌授权范围，全面提升区域品牌影响力。

健全品牌管理机制

成立重庆市奉节脐橙产业协会，管理运营奉节脐橙商标。

吸收市级及其他区县行业协会、其他区县业主等单位，逐步壮大协会人才力量和会员群体。

完善奉节脐橙品牌管理和授权机制，出台《重庆市奉节脐橙商标使用管理办法》《重庆市奉节脐橙品牌运行规则》等制度，确保品牌使用的规范性和合法性。

制定品牌使用正负面清单，建立“优进劣出”机制，常态化开展品牌保护行动。建立奉节脐橙数字化监管平台，为品牌的使用提供认证和溯源支撑。

整体打造品牌标识

以“奉节脐橙·自然天成”为主题，构建“奉节脐橙+产区”“奉节脐橙+主体”“奉节脐橙+品种”的“三维”产品矩阵。

统一视觉识别体系，提升品牌色彩体系、图形符号和版式规范等设计，采用“协会监督+市场运作”模式推广应用，建立辨识正宗奉节脐橙的视觉识别系统。

统一专用包装，针对不同产区、不同主体、不同品种、不同规格、不同销售等用途，按照全市包装调性与产区、业主个性化包装相结合的方式统一设计参数，建立个性化包装设计制作事前审查和事后备案制度。

完善质量控制标准

修订《地理标志产品奉节脐橙》标准，完善采收、预冷、分级、包装、贮运和检测等全流程质量安全控制机制。

强化优质优价、分级销售，根据消费市场需求，围绕色泽、果形、大小、质地、风味等核心指标，优化特级、一级、二级等分级标准。制定《重庆市奉节脐橙采后分选及商品化处理技术规程》，确保不同销售主体分选等级的一致性。

开发奉节脐橙质量安全专用溯源系统，鼓励支持企业推行质量防伪标识。加快构建种植端“赋码”、销售商“用码”、消费者“识码”的“一码贯通”机制，“码”上归集产地、等级、销售等质量安全关键信息。到2027年底，优势区质量安全溯源推广使用率提高到60%以上。

提升分选装备水平

构建“1+4+N”产地初加工体系，即在奉节建设1个市级初加工中心，在巫山、开州、忠县、云阳分别建设4个区域初加工中心，依托主要生产基地新建或改扩建N个初加工中心，探索推广单户分选设备。

新增智能品质分选生产线，提升初加工环节数字化、智能化管理水平。构建三级联动商品化处理数字工厂体系，实现与奉节脐橙产业大脑有效对接。到2027年底，优势区分级分选率提升至50%以上。

完善仓储物流体系

做大中国奉节脐橙交易中心，加快形成奉节脐橙物流集散中心、价格形成中心、信息传播中心、科技交流中心。

集成智慧物流、保鲜技术和装备体系，提升产地冷藏保鲜能力，配套建设数字化仓储设施，全面按照商品化分级分类标准探索组建奉节脐橙产地仓。强化冷链物流运输和配送支撑，在全国主要销售市场分批布局集散仓、销地仓。丰富现有码头、渡口功能，增强奉节脐橙产品、农资等运输能力。健全县、乡、村三级物流体系，畅通农村寄递物流服务。深化与大型寄递物流企业合作，建立健全寄递物流体系，支持具备条件的区县实现“邮运通”模式全覆盖。

加强市场主体培育

集中资源培育销售型龙头公司，对销售量、销售额靠前的销售主体进行奖励。

加强与科研机构、知名品牌策划组织合作，建立市级营销队伍联合体。培育一批规模大、实力强、带动作用显著的新型农业经营主体。定期举办品牌、供应链、农业经纪人、电（微）商等培训，培育一批脐橙营销农业经纪人、职业经理人、电商新农人，授权销售主体200家以上。创新产业社会化服务模式，大力推广合作经营、订单农业、生产托管等服务方式，培育农业社会化服务组织50家。深入实施“头羊计划”，孵化年综合产值超亿元龙头企业5家，培育年综合产值超千万元企业20家。招引领军企业3家以上，谋划落实一批标志性引领性项目。

拓展市场销售渠道

“线下+线上”多渠道拓展市场。

高质量举办重庆市奉节脐橙订货会。建设奉节脐橙销售专区（档口）、专卖店、社区店等1000个。加强与大型商超、批发市场、生鲜连锁的合作，扩大直采直供基地规模。支持出口种植基地和包装厂注册登记，加强出口业务培训指导，稳固东南亚、俄罗斯等主要出口地市场，拓展东南亚、中亚等国家出口渠道。

全面升级“奉节脐橙”线上官方旗舰店，统一网络店铺品牌形象。不断提升奉节脐橙交易中心服务功能，扩大服务范围，构建“AI+”脐橙全产业链交易服务业态。强化与知名达人、主播、MCN机构【多渠道网络服务】等合作，培育本土直播团队100家以上，发展品牌电商1000家。到2027年，奉节脐橙品牌市场占有率达到25%以上，线上销售比例达到30%以上。

加大宣传推介力度

开展优质早、中、晚熟柑橘评选和产品品鉴活动，开展奉节脐橙“进京”“进沪”“进鲁”“进主城”等系列宣传推介活动10次以上。

每年组织参加中国国际农产品交易会、中国西部（重庆）国际农产品交易会等国内大型展会5场次以上。深度挖掘奉节脐橙的人文历史底蕴和品牌故事，形成《奉节脐橙文化基因图谱》。开展“奉节脐橙”广告形象语公开征集活动，统一制作高质量的宣传片（短视频），在权威主流媒体和户外阵地持续宣传报道。构建奉节脐橙品牌自媒体矩阵，借助主流媒体和新媒体宣传展示奉节脐橙文化历史、种植过程、品质管控、果农故事、消费体验等内容。绘制产区地图并编写《重庆市奉节脐橙品牌蓝皮书》。

强化组织保障力度

在以市政府分管领导为召集人的奉节脐橙产业高质量发展专项工作机制下，市级有关部门成立工作指导组，督促指导各项工作落实；市农业农村委牵头组建品牌专家服务团队，强化品牌发展专业化指导；有关区县落实属地责任，按照工作需要及时组建工作队伍，推动各项任务落地见效。

建立奉节脐橙主产区县品牌共建共创机制，完善利益联结机制，市、区县两级研究出台奉节脐橙品牌展示、包装补贴、营销奖补等激励政策。严格资金监管，加强财政资金内部控制规程，规范业务流程，强化监督制约，确保专款专用。

上游新闻记者 牟峰 重庆市农业农村委供图