当国货美学遇见青年创意，会迸发出怎样的品牌启示？

01、「传奇今生×大广赛」高校场域激发品牌活力

相对于喧嚣的大消费市场，高校，一直是营销场域中的独特存在。

对于品牌而言，大学生群体，是品牌年轻化策略的核心客群。他们在高校形成的偏好，会延续下去，并在很长一段时间里，形成消费决策上的惯性。此外，大学生群体既是消费主体，也是品牌传播媒介，他们掌握着社交媒体话语权，愿意接受、分享新鲜事物，更乐于成为品牌共建者。

品牌年轻化策略的关键，首要是“看到”他们，理解其显性/隐性需求；主动“连接”他们，鼓励他们参与与品牌共创、互动。最终，所有的策略回归于产品力，品牌需打造真正触动年轻用户“心巴”的产品，实现有价值的增长。

尤其在注重品牌文化、内涵和价值观的美妆品类，品牌们正被要求发展为“能陪伴年轻人玩起来的创意团队”。

传奇今生作为深耕美业21年，产品远销全球70多个国家和地区的国货美妆品牌，在今年联动大广赛（全国大学生广告艺术大赛，后简称‘大广赛’）创新年轻化策略，以“让世界看见中国美”为品牌命题，向百万年轻创意大军发起创想挑战，以年轻人的视角解构“中国美”的定义。

在传奇今生的品牌语境中，“吸引年轻人”绝不是简单的迎合，而是从过去的品牌“站台”，转向与青年群体双向奔赴，共创国货美学新表达。

02、推进年轻化策略，让中国青年成为国货品牌共创者

面对这一届年轻消费者，国货品牌的机遇与挑战并存。

“机遇”在于，新生代消费群体出生于国家经济、国货品牌快速成长的年代，有更为强烈的文化认同、国货自信，能将经典文化理念和符号演绎得有深度、有美感的国货品牌，会自然博得他们的好感。

与之对应的还有“挑战”，在品类供给、媒介触点膨胀千百倍的当下，“共识稀缺”成了品牌人的共识，代际分层区隔愈发明显，00后里已分化出05后、07后，他们以专属“话语体系”区隔彼此。品牌传播变得碎片化，这也倒逼品牌年轻化策略“进化”。

何以解忧？唯有深度对话，才能建立共识。正是基于这一洞察，传奇今生与大广赛深度契合，通过“名师讲堂+沉浸式产品体验+创意实战”的破壁对谈、“品牌即课堂”的创新模式，以及“校企共创”的闭环生态，在传承与创新中寻找与年轻人的共鸣点。

①从媒介策略到价值共振：“入圈来撩”永远比“端着”更有效

“信任”与“参与感”，是品牌有效进入高校场域，并赢得年轻人好感的核心。

传奇今生摆脱单向输出式策略惯性，深度联动在大学生群体中有广泛认知度、公信力的「大广赛」IP，定制“让世界看见中国美”的赛事主题，在高校场域与年轻人进行精准、深度互动。

此外，传奇今生×大广赛将明星产品作为载体，以一支多效的“传奇今生唇膏”、院线级护肤体验的“Q弹水光精华版”、主打抗皱的“逆龄焕颜系列”为命题产品，让“中国青年”以青春的视角，结合传奇今生“国货匠心”的品牌基因、“中国美”为内核的文化价值，以及核心产品的差异化卖点，展现“中国美”创意的无限可能。

这其中，有将经典文化元素与品牌视觉融合的创意，例如以榫卯结构呼应“东方美学与润养力共绽”的诉求，让品牌“女神”LOGO与敦煌飞天女神相得益彰的理念表达，产品创意植入祥云纹理、姑苏园林、宫廷建筑和马面裙等经典符号，演绎唐时绛唇、宋代薄妆和明清淡雅等美学历程，表达品牌从经典到传奇的华丽蜕变……

也有融入“girl power”（女性力量）的社会议题，聚焦情感叙事与场景化种草，传递多元包容的价值观，让古代“花木兰“与现代创业女性碰撞，致敬女性本色力量，也以“逐梦”、“修复”和“传承”为故事脚本，鼓励每一位“她”向内寻求自我，找回对美的“自我定义权”。这是对中式美学的滚烫传承，也是传奇今生品牌使命——“让美成为一种力量”的诗意延伸；

此外，还有将传奇今生创新科技力与深厚底蕴的文化力相融合，展现“中国成分”和现代技术和谐、共生的关系……

这场国货美学与青年创意双向奔赴，丰富了传奇今生与中国文化的连接与认同，也让品牌成为传统价值观与当代潮流的结合点。

这背后既有媒介策略的成功，即传奇今生以大广赛作为更垂直精准的媒介平台，有效触达、触动百万级大学生群体，也是传奇今生“成人达己 合作共赢”的价值观，与大广赛IP“以‘创新’为育人目标”彼此共振的结果。

吸引年轻人，并不意味着舍弃传统，相反，品牌需要用年轻人所接受的方式诠释传统。而传奇今生的策略更进一步，让百万青年执笔，共同书写“中国美”的未来篇章。

②多元沉浸体验愈发重要：触摸到商品实物，感受到品牌温度

线上娱乐场景触点的多元，意味着品牌内容出圈难度门槛变高。品牌年轻化策略不能停留在传统展示形式，线下沉浸式互动体验愈发重要。

传奇今生×大广赛围绕“青年成长”核心议题，以利他之心去构建线下沉浸体验，通过“品牌即课堂”的创新模式，让他们站在品牌主理人的视角，去理解创意。同时，品牌以“名师讲堂+沉浸式产品体验+创意实战”的方式，在命题中融入了年轻人感兴趣的、轻创业的就业话题，启发青年创造力，让他们的创意表达贴近商业本质。

不同于传统大赛，传奇今生×大广赛真正实现了产、学、研的闭环，给予学生将课堂知识，转化为市场实践的宝贵机会，让好的创意作品“出街”，成为品牌策略的一部分，让他们真切地感受到参与、影响国货品牌发展的成就感，实现“创意即价值”。品牌也得以从中获得年轻洞察，激发新鲜活力。

此外，传奇今生赛事营销深入挖掘地域文化，让青年学子在创意中融入高校人文底蕴，让创意深刻烙上在地化特质，以文化解构手法重塑国货符号，焕新他们对国货的新认识，强认可。

而在最为关注的赛事激励上，品牌不仅设立“品牌优秀创意奖”，还特设传奇今生全国/全省/城市首席校园推荐官，赋能青年成长。在“商业向善”的氛围中，让大学生群体形成产品偏好、品牌偏爱。

从触摸到实物，到感受到温度，从初步接触，到彼此认同，传奇今生×大广赛更像一个社交场域，是一个充满温度、饱含情绪的表达空间，包容各种青年创意对“中国美”的发散，也输出与年轻人共鸣的生活方式和主张。

③品牌年轻化策略的核心：相信吸引力法则，将“中国文化”融入品牌叙事

今天的青年一代，比以往任何时候都更加感性，也更加随性。

所有的品牌都在沦为年轻人的备胎，今天大家抢着买“三叶草”的椰子（Yeezy），明天可能转头就去隔壁“耐克”抢着买AJ…出门再也不是齐刷刷的一个品牌，可能从头到脚没有一个品牌是重复的，甚至满身竞品。

年轻人不再对“品牌外在”忠诚（LOGO消费），他们购买的是品牌内在。对于国货品牌而言，所谓的“品牌内在“，离不开把“中国文化”深度融入进品牌叙事里，这决定了品牌能否持续吸引年轻人群，引发他们的共识、共情。

传奇今生的品牌叙事，便是以科技力提升“中国成分”话语权。正如广州富诚国际控股有限公司CEO Aura女士希冀道：“中国品牌是我们的首选，中国成分才是我们所需要的。”传奇今生也启动了和北京工商大学的合作，创立创新技术研究中心，合作方向聚焦在中国草本成分和中国特色研究与应用，让年轻人看到中国成分的魅力。

图/广州富诚国际控股有限公司CEO Aura女士

因此，传奇今生×大广赛深入高校，实现年轻化策略成功的背后，是品牌与赛事IP的受众人群高度匹配，也有着赛制创新、关注“青年成长”的初心，以及成就感塑造的合力助推，更有品牌内在有关“中国成分”理想叙事，深刻地触动“中国青年”。

既善于倾听年轻人的声音，也勇于讲出品牌自己的理想，与他们产生情感共鸣，是支撑传奇今生品牌年轻化策略成功的“底座”。

03、国货的“黄金时代”，本质是“年轻人的时代”

看完传奇今生×大广赛的case，你最大的感慨是什么？

不妨咱花两分钟想想。

对我们而言是：“品牌年轻化”是阶段性策略，“年轻化品牌”才是战略目的。传奇今生拥抱的无疑是后者，将“年轻化”作为品牌发展战略。正如“耐克目光永远盯着17岁的孩子”，传奇今生也始终关注新生代消费群体，关注他们对本土品牌文化价值的真实态度，让他们参与共创品牌策略；

你不可能用旧的自己，换一个新的未来，也不能用同样的努力，拿到不同的结果。

传奇今生沿着产业链附加值分布的“微笑曲线”两端——高附加值的“科技力”和“品牌力”上布局，通过向世界输出“中国美学”，丰富产品理念，锚定“中国成分”话语权，持续拉升品牌势能。这是战略的成功，也是品牌的长期主义。在美业这样讲究积淀的行业里，长期主义才是更稳健的路径。也唯有长期主义，才能享受到国货“黄金周期红利”。