从《跃向浩瀚》，看腾讯NBA如何共建球星IP

2025年NBA选秀大会上，中国体育迎来了一个值得被铭记的夜晚。

6月26日，杨瀚森在首轮第16顺位被选中，成为近年来中国篮球最振奋人心的时刻。中国男篮的新希望，就此跃入了世界上最好的篮球联赛。

图源：微博@NBA

选秀当晚，杨瀚森坐在观众席上，一边吃炸鸡，一边关注着现场大屏幕选秀情况，松弛感拉满。而当镜头对准他，身边响起了几个「准备好」的声音，杨瀚森的紧张情绪也展现出来，稍显惊讶的表示：「要叫我？」

回过神之后，他开始穿上西装，等待NBA总裁萧华说出那句让无数中国球迷陷入狂欢的话。

这段画面，成为腾讯NBA独家出品的十集纪录片《跃向浩瀚》中被反复讨论的镜头。

在这部纪录片中，我们看到了杨瀚森远赴美国，踏上选秀旅程的完整过程。从训练营挥汗如雨，到和多支NBA球队进行试训、选秀夜、夏季联赛……《跃向浩瀚》通过呈现杨瀚森的试训、参选、生活和比赛轨迹，让他的形象变得更加立体，让球迷产生共鸣。

片中有许多时刻，能让我们更了解杨瀚森。例如，刚到美国的杨瀚森就在训练师的指导下，发现并着手改善了投篮手型问题，为后续试训中的出色表现埋下伏笔。这一段不仅展现出杨瀚森的天赋、刻苦和热情之外，也让我们看到了美国篮球对细节的把控。

训练师克里斯·约翰逊帮助杨瀚森纠正投篮问题

通过《跃向浩瀚》，篮球迷能直观的感受一个重要的事实：杨瀚森的参选之路之所以能够如此出彩，离不开一套职业化参选体系的接入、规划。片中包含了很多训练师团队、经纪人、媒体等等的发言和评价。

里奇·保罗也出现在了纪录片中

更重要的是，由于腾讯也是NBA的官方合作伙伴，《跃向浩瀚》与选秀之夜形成了天然的「共生」关系——前者为后者打造情绪积累和故事铺垫，后者则为纪录片内容提供高潮和传播节点。纪录片首集从今年5月20日开始播出，一直持续到7月22日，从前期发酵到后期爆发，走完了一条完整的内容链路。

可以说，在内容节奏被短视频重塑的时代，腾讯NBA显然不只满足于单个流量爆点。他们选择用十集的纪录片，搭建起一个更立体、国际化的传播出口，把一个属于中国球员的 NBA 故事，讲得更有深度和传播力。

选秀大会直播中，腾讯NBA设置了杨瀚森专属机位

当然，《跃向浩瀚》也具备当下的传播基因，片中的许多时刻广泛活跃于短视频切片中。

例如当杨瀚森被选中时，腾讯NBA解说富有激情的反应，迅速在网络上出圈；类似的还有「好兄弟」马鲁阿奇。选秀前，马鲁阿奇与杨瀚森一起训练。分别前，他躺在健身房理疗床上对杨瀚森说「兄弟，一路平安」，这一互动成为了许多人二创模仿的片段。

某种程度上，如果说选秀之夜是爆点本身，那么《跃向浩瀚》是对这个爆点的放大器：从微博热搜、朋友圈刷屏，再到更多社媒平台的二次传播，其影响力不仅限于球迷圈层，更是通过内容将「杨瀚森」这个名字，推向了更广泛的大众视野。

一个好故事需要主角，也需要好的讲述者。

杨瀚森无疑是位足够有张力的主角。他代表着中国篮球的新门面，在竞技之外，也具备新生代运动员特有的「松弛感」：性格沉稳但有点冷幽默。例如，当海外记者问他有什么爱好，杨瀚森表示：吃饭、睡觉、打PS5。

这一接地气的回答，也让他在海外迅速出圈，更有球迷在夏季联赛现场举着标语牌，为这种「这不就是我嘛」的生活方式叫好。

图源：Reddit

但一位球员的成长，并不会天然转化为「公众故事」。平台需要更早、更深地介入，去发掘内容的核心价值。而《跃向浩瀚》正是起到了这样的作用，用真实视角展现杨瀚森的选秀旅程，也用专业水准完成了内容生产与情绪共鸣。

这背后，其实反映出的是腾讯NBA长期以来构建的内容生态能力。腾讯NBA在长期版权运营基础上，逐步形成了以原创节目、纪录片、社区化的内容体系，讲出更好的NBA故事、并成为「造星」环节的重要一份子。

今年2月，腾讯用一部《曼巴不止于此》，以大伤复健的崔永熙和征战NCAA的王俊杰故事为主，为中国篮球迷提供了情绪出口。而《跃向浩瀚》是这一策略的进一步升级，无论是制作周期、故事深度和广度，完成了更完整的内容覆盖。

更重要的是，这不是一部「事后复盘」的纪录片。从杨瀚森参选前很早开始，腾讯NBA的摄制组就持续跟拍，真实记录杨瀚森冲击NBA的旅程。这种长期的持续关注，不仅提升了《跃向浩瀚》的内容厚度，也体现了腾讯NBA对中国篮球人才成长的深切关注和支持。

纪录片中包含许多杨瀚森的生活向内容

在全球体育产业中，内容造星早已成为一套高度工业化的体系，从版权平台、经纪人、内容团队到品牌方等等，多方合力形成一个闭环，不是简单的记录和呈现，而是主动参与和推动，提升球员的整体商业价值。

这也是《跃向浩瀚》的价值：一次体育平台深度参与造星的样本案例。通过《跃向浩瀚》，腾讯NBA将资源和技术优势与内容制作结合起来，承担起培养和呈现本土球员故事的责任，助力中国篮球 IP 的打造与传播。

在当下的传播语境中，情绪价值的力量正在变得前所未有的重要。

球员在场上发挥出色，当然能圈粉。但如果这个球员的故事能打动人心，就更容易形成稳定、持久的情感链接。而品牌所追求的，正是在这样的情绪场景中实现与用户的深度共鸣。

在《跃向浩瀚》中，杨瀚森并非被刻意「美化」。他稍显笨拙的英语，训练、理疗时的「痛苦」，选秀中的不安，拼凑出的是一个真实的20岁青年。正是这些细节，让《跃向浩瀚》在承担了纪录片的记录作用之外，也为观众带来了许多情绪点。

那么对品牌来说，这种真实和情绪的叠加，意味着更多「参与造星」的可能性。在传统体育营销逻辑中，品牌大多停留在「露出」层面，但在内容驱动的传播中，品牌可以前置介入球员故事，完成一种长期、持续的「情绪陪伴式」营销。

例如《跃向浩瀚》中出现的李宁和外星人电解质水，既是纪录片的赞助商，也是整体故事中的一个「元素」。在杨瀚森的热度持续上升的过程中，这些品牌的参与和热度，也会不断发酵、被讨论，完成从曝光到共鸣的二次传播路径。

尤其是在他登陆NBA后，内容和传播的窗口期也会不断被拉长。夏季联赛中的亮眼表现，已经让海内外球迷对他的新秀赛季充满期待；开拓者教练组也表示，杨瀚森有望在常规赛中进入轮换阵容。这意味着，每一次 NBA 赛场上的出色发挥，都将重新激活围绕他构建的内容资产——包括《跃向浩瀚》，也包括其中深度参与的品牌。

这正是IP的力量所在。虽然现在就将杨瀚森称为「球星」还为时尚早，但作为自姚明、易建联之后中国篮球又一位首轮秀，他已具备了罕见的关注度与传播力。而围绕他构建的内容生态，也将成为平台、品牌与球迷间重要的纽带，完成情绪价值和品牌价值的共振。

在这个意义上，《跃向浩瀚》不仅讲述了一个球员的选秀故事，更是提供了一个营销样本：平台通过优质内容打造情绪场景，品牌通过故事介入传播过程，从而达成影响力与商业价值的共赢闭环。

今年10月，杨瀚森将踏上他的NBA新秀征程。这不仅是他个人的新起点，也是一位中国NBA球员故事的新篇章。作为NBA中国官方新媒体合作伙伴，腾讯也必将在赛事转播之外，继续用优质内容陪伴、记录杨瀚森的成长轨迹，让他的故事继续「跃向浩瀚」。