苏超常规赛进度过半，“水韵江苏”不语只是一味“端茶倒水”

随着无锡主场对淮安终场哨声吹响，苏超常规赛踢完第7轮，进度条正式过半，热度有增无减。为各自城市拼尽全力的球员，看台上和屏幕前未曾停歇的欢呼喝彩，花样百出的文旅消费热潮，都让横空出世的苏超成为省内外重新审视江苏的一面镜子：到底是怎样的场内外统筹兼顾“端水”策略，才迸发出“散装”到极致的“集装”合力呢？江苏省文化和旅游厅“水韵江苏”全媒体平台出品的这支原创歌曲《端水歌》，或许能带我们一窥其中奥妙。

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数字人“苏苏”化身“端水大师”

视频中的数字人“苏苏”，是省文旅厅全新改版上线的“苏心游”公共服务平台形象大使。作为动画视频的主线人物，水是眼波横，山是眉峰聚。青色罗裙、清雅灵动的垂髫少女，符合人们一贯对于“水韵江苏”的想象和期待。

端水苏苏，端的是对“十三太保”的自豪与激赏。无论是战绩骄人的“南哥”“盐帝”“徐老大”，还是为“守卫笔画”奋战不息的常州小恐龙，在苏苏看来都是赢家。战绩中游、排名持续变化的各位太保，更是充满了“乾坤未定，你我皆是黑马”的悬念。

端水苏苏，端的是各美其美的地域特色文化。借由苏超这面放大镜，让全国乃至海外游客都上了一堂“水韵江苏”人文旅游课。盐水鸭、水蜜桃、小龙虾、麋鹿等具象化的城市IP更加深入人心。楚汉争霸的千年恩怨，早茶CP的相亲相爱，苏锡常扬等“真江南”的风雅合璧，以一种流畅丝滑的方式进入观众脑海、占据用户心智。“脱我状元袍，着我绿茵衫”的南通，进一步坐实了文武双全的“人设”。更不用说“流量担当”常州，更是把场外功夫做到极致，每轮赛事前持续上新的宠客服务，恐龙之外，“君子之城”、东哈烧烤等持续出圈的正面话题，让整座城市能级节节攀升。

从绿茵场到文旅圈，江苏人把“端水”玩出花

城市间的“小情书”更是亮点。按照赛制安排，每位太保都要与其它十二太保过手一次。不停变幻的CP组合，让每轮赛事前后的“风雅德比”，始终充满看头。以刚刚结束的第七轮赛事为例，在常州和徐州的小作文中，徐州墓前挂剑的季札，践行的是他对故人的千金一诺；徐州为官、常州终老的苏东坡，牵连起的是延续千年的运河文脉。泰州和宿迁的隔空对话里，29年前的7月19日，两地被同时批复建市。29年后“同场过生日”，既有“尘世的幸福”，也有“第一江山春好处”的无限风光。

赛场内外，“体育局长”和“文旅局长”不仅都付出了各自的汗水和智慧，且越来越走向你中有我、我中有你的深度大融合。赛场外的优质文化资源直达基层“家门口”系列活动，带来各具特色的文创市集、非遗展示、精彩演出、文博展览；赛场上的文旅大秀，京昆淮扬锡你方唱罢我登场，各路历史文化名人集体“复活”打call。因“体育局长”慕名而来的球迷，化为“文旅局长”的游客后，享受到与时俱进、持续升级的高质量文旅产品和高品质文旅服务。如此种种，方成就了“水韵江苏”接得住泼天流量的从容自信，提振消费拉动内需的新招妙招好招。

百多年前，清代文人一首《半半歌》被认为蕴含着符合中庸之道、不偏不倚的东方生活美学。但在苏超，一切都为了极致的热爱，一切都释放着山呼海啸般的热情。忙着端水的苏苏，不仅关心每一场赛事的输赢，更关心文旅的联动效应发挥充分与否。上周，2025年江苏省首批文体旅联动提振消费奖补项目名单正式出炉，16个事项（项目）涵盖演唱会、文艺演出、入境旅游、促消费活动、文旅新业态等多个领域，下一批奖补名单中，会不会出现与苏超或体育赛事直接相关的项目？留待时间与实践来解答。

通讯员 苏苏 现代快报/现代+记者 丁梦莎