安徽
电商平台对线上卖家低价销售（尤其低于品牌指导价、扰乱市场秩序的行为）的控价，需兼顾规则约束、技术监测与多方协同，同时平衡各方利益。咨询：15258894021（V）
首先，平台需制定明确规则，划定 “违规低价” 标准，如禁止低于品牌指导价一定比例或成本价销售，以及 “拆单销售” 等变相低价行为。要求卖家提供品牌授权资质，未获授权的低价销售可认定为侵权并限制上架，让卖家明确合规底线。
技术手段是控价的关键支撑。平台利用爬虫技术和大数据算法，实时扫描全平台商品的售价、促销信息等，与品牌指导价、历史价格等比对，标记疑似低价商品。同时针对 “清仓”“直播间秒杀” 等关键词和场景重点监测，并追踪商品价格波动，短期内大幅降价即触发预警。
联动品牌方协同控价能提升效率。平台为品牌方开通投诉通道，品牌方可上传相关证明材料，平台在 1-3 个工作日内审核处理，要求违规卖家整改或下架商品。双方还可共建 “品牌价格库”，平台将卖家商品与库中信息匹配，冲突时限制商品曝光或上架。
对于违规卖家，平台实施分级处罚。首次违规予以警告并要求调价，同时降低商品曝光；多次违规或拒不整改的，采取扣分、暂停促销权限等措施；严重违规且伴随售假、侵权等行为的，直接下架商品、关闭店铺甚至列入黑名单。
此外，平台需通过辅助措施引导合规。定期培训卖家，解读价格规则；提供价格预警工具，辅助卖家自查；对合规卖家倾斜流量，以正向激励引导主动合规。
需注意的是，控价必须合法合规，遵守《电子商务法》等法规，不得强制最低限价，界定 “低价” 要基于客观标准，同时保障卖家申诉权利，避免过度干预引发法律风险。
总之，平台控价需 “规则先行、技术辅助、多方协同、合法合规”，既遏制恶性低价，又为合理促销留空间，平衡品牌方、卖家与消费者利益。
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