一天猛涨50亿，“周杰伦”带动明星IP运营 | 文创潮行业速递

明星IP经济的千亿“钱景”

今天（7月9日），抖音正式官宣周杰伦的账号“周同学”入驻。受此消息影响，相关概念股票价格飙升。

其中，运营“周同学”IP和周杰伦演唱会、综艺节目的巨星传奇股价猛涨94.38%，一天之间市值提升51.944亿港元（约合人民币47.51亿元）。与周杰伦合作项目的锋尚文化，周杰伦代言产品的志邦家居、美邦服饰等等，也应声大涨。

截至晚上八点半，抖音@周同学 账号的粉丝量已达750万，即将轻松突破千万。

巨星传奇的股价，一定程度上体现资本市场对周杰伦演艺事业和虚拟IP“周同学”商业价值的看好。

抖音@周同学 账号

授权年入1850万元

文创潮此前曾解读过巨星传奇，它成立于2017年，创始人为马心婷、杨峻荣、叶惠美、陈中，分别是周杰伦多年的商业合作伙伴、经纪人、母亲和经纪公司董事。

2024年度，巨星传奇的收入约5.84亿元，同比增长35.75%；净利润约5024万元，同比增长21.32%。

巨星传奇的业务主要划分为两大板块：

一是新零售，卖减肥饮品、护肤品等产品，去年收入约2.7亿元，分部业绩（大致相当于毛利润）约1.79亿；

二是IP创造与运营，包括活动策划和节目、IP授权许可费和销售文创产品，去年收入约3.14亿元，分部业绩约1.48亿。

对比几年前，巨星传奇的“新零售”虽然保持推出新品，但尚未恢复到2021年的3.01亿元收入；“IP创造与运营”则从数百万元一路增长到3亿+。

巨星传奇的收入构成

2024年，巨星传奇的“IP创造与运营”业务，收入主要来自周杰伦主演的户外真人互动综艺节目《周游记2》和庾澄庆为中心的音乐脱口秀节目《乐来乐快乐》，年度影视节目版权制作收入约1.68亿元；明星IP管理收入6521万；娱乐视频制作与特许权的收入约3176.1万（参与《一千零一夜》等节目）。

和这些相比，授权和文创产品的收入占比不大，但增速显著且有持续势头。

2019-2022年，巨星传奇的IP授权与销售相关产品，分别产生收入约100万、520万、960万和900万元，占同期总收入的1.2%、1.1%、2.6%及2.6%。

2022-2024年度，巨星传奇的IP授权收入分别约为847.3万、994.1万和1853.8万元。去年有了接近翻倍增长。

巨星传奇的“周同学”IP，与咪咕、腾讯音乐娱乐、奇妙积木等合作玩具周边，部分产品经常跻身畅销榜前列，2024年开始探索自研。

去年的淘宝天猫“双11年度玩具大赏”，奇妙积木周同学致敬经典系列积木还荣获了“直男浪漫奖”。

奇妙积木Keeppley“周同学”积木第5弹

在“周同学”之外，巨星传奇IP矩阵中的明星还有刘畊宏、孙耀威、陈法蓉、方文山、Vivi、南拳妈妈、昆凌等，比如打造刘畊宏的二次元形象“刘教练”、刘畊宏妻子王姵云的二次元形象“Vivi”。

刘畊宏“刘教练”与王姵云“Vivi”

对于“周同学”等明星IP，巨星传奇除了通过授权和开发产品变现，也在致力于提升其知名度。

比如2024年在深圳筹办首个以“周同学”为主题的互动展览，与支付宝合作“寻找周同学”活动，在周杰伦嘉年华世界巡回演唱会（包括杭州、福州、长沙、南京及深圳）举行期间设置“周同学”主题打卡点和快闪店，在多个城市的大型商场放置主要销售“周同学”相关产品的自动贩卖机约30部，等等。

“周同学”今年在三亚国际免税城的快闪店

对于2025年的业务重点，巨星传奇此前给出了五大计划。

一是继续开发受欢迎的媒体内容，比如《周游记3》于2025年3月开播，8月举办刘畊宏健身嘉年华。

二是扩大及升级产品种类，比如功能性咖啡的新产品线“Modong Magic”。

三是开拓海外市场的机会，探索与国际明星合作的机会，开发具有明星特色的二次元风格化身、数码人及专属产品。

四是强化线下分销渠道，提升品牌知名度，计划开设以“周同学”为主题的黑标店，提供一系列与集团的明星IP相关的高端产品，包括潮流玩具、服饰及配饰等。周杰伦演唱会期间的快闪店和商场的贩卖机要继续运营，此外还有基于刘畊宏夫妇的运动服装品牌“VIVICYCLE”的线下门店。

五是深化AI在集团业务中的应用，比如继续努力将不同形式的明星IP数码化，并通过AI产生的内容将其商品化，还有规划与投资虚拟演唱会等。

超百亿规模的明星IP经济“大饼”

巨星传奇的明星IP经济，背后是明星IP正在潮玩赛道开始显现“吸金”实力。

今年淘宝天猫618的玩具潮玩店铺TOP20，其中一家是“周可可旗舰店”，上新当日实现千万成交。

该店铺由极创未来（北京）文化传媒有限公司运营，产品基于明星周深的原创OC形象（Original Character）进行设计开发，包括棉花娃娃、钥匙圈、挂绳、野餐垫等。

“周可可”棉花娃娃

以网红主播李佳琦的比熊犬为原型的奈娃家族IP（NEVER'S FAMILY），曾经有爆品登上天猫手办热销榜的榜首。

奈娃家族 和【TA】在一起系列手办

2020年10月12月，奈娃家族在李佳琦直播间官宣“出道”，2021年6月天猫旗舰店开业。

奈娃家族IP隶属于李佳琦所属的MCN公司美腕，包括奈娃（NEVER）、妹妹（MEME）、弟弟（DIDI）、佩奇（PEGGY）、小猪猪（PIGGY）五个卡通形象。

五月天的衍生品牌“STAYREAL”和胡萝卜造型IP“卜卜”，也是电商热卖榜上的常客。“卜卜”的吊饰和毛绒玩偶，分别实现过单个链接9万+与6万+的销量成绩。

从外显销量推算，五月天“STAYREAL”仅天猫旗舰店的销售额早已超过亿元。

五月天衍生IP“卜卜”部分畅销产品

在文章《全球玩具周边公司TOP20》中，文创潮提到：

韩国娱乐界的四大经纪公司（HYBE、SM、JYP、YG），周边商品（Merchandise）的收入规模在提升。韩国电商平台Bunjang数据显示，2024年韩国流行音乐商品二手交易激增 63%。

目前韩娱的周边以真人明星的小卡、明信片、配饰等产品为主，也有部分团体将真人形象进行卡通化然后衍生玩具产品。

SEVENTEEN团的卡通化IP“MINITEEN”

2024年，运营防弹少年团（BTS）、SEVENTEEN等娱乐团体的HYBE，周边商品与授权的收入已有4202.29亿韩元（约合人民币20.84亿元）。

日本市场的数据和信息更显“夸张”。

根据矢野经济研究所的调查，2023年日本的动漫“推活”市场规模3450亿日元，偶像推活市场约1900亿日元，2024年整个推活市场超过1万亿日元。

推活（推し活）是指粉丝为了支持自己“推”（喜欢）的动漫角色、偶像或事物（如铁道、建筑物等等）而进行的各种活动，如购买周边、参与活动、社交媒体互动、二创等等，近年在日本动漫圈、偶像圈和饭圈中愈发流行。

随着推活市场的不断活跃增长，与之相关的大型线下活动也应运而生。

2024年7月，日本业界首个推活主题展“推活谷子EXPO”诞生。这是面向娱乐行业相关人员、大型零售商和杂货店的BtoB专门展，展出内容包括演唱会用谷子、动漫角色谷子、体育应援商品、服饰、文具、日用杂货、推活拍照布景以及IP版权、内容制作企划、广告代理等等。

日本最大的二手交易平台Mercari（以下简称“煤炉”），去年6月为了纪念成立11周年而公布了热销商品趋势。受“推活”热的带动，包括动漫角色谷子、偶像谷子、集换式卡牌等在内的娱乐·爱好类商品占总交易数量的4成以上。

2023年4月1日〜2024年3月31日煤炉交易品类占比

“煤炉”热销产品TOP5中，动漫角色谷子最为热销，偶像谷子和K-POP·亚洲艺人周边大碟紧随其后。

煤炉热销商品TOP5

2024上半年，“煤炉”海外交易金额TOP5依次为宝可梦卡牌、动漫手办、徽章、包包和K-POP·亚洲艺人周边大碟；海外交易数量TOP5依次为徽章、K-POP·亚洲艺人周边大碟、偶像谷子、立牌和动漫手办。

2024年上半年煤炉跨境交易热销商品

看似欣欣向荣的明星IP经济，想要做好也相当有难度。

比如2021年影视上市公司欢瑞世纪投资了分享时代1840万元，持股比例0.987%，对应分享时代的估值达到约18亿元。

分享时代本是一家游戏公司，曾发行《找》等手游，后来拓展了明星IP业务，其“星迷宇宙”品牌旗下有陈赫、刘涛、任泉、林更新、杜海涛等人的虚拟IP。

你妹

分享时代旗下部分明星虚拟形象

分享时代的产品，包括星迷宇宙的“星迷卡”、生活周边、潮流箱包、精品手办/玩具、数码3C等品类。

分享时代的明星IP授权范围

2018上半年，分享时代的营收约1.92亿，扣非净利润3004.72万元，此后未再公开披露财务数据，目前它的处境不算好。