铂金首饰市场振兴正当时，“韧真”驱动产业新未来

（2025年6月27日，深圳）中国铂金首饰市场迎来发展新风口，正当其时、势不可挡。近年来，伴随消费者审美回归与价值理念的升级，铂金首饰在中国市场呈现出强劲复苏姿态。从消费者热情到渠道信心，从制造端到零售端，整个市场生态已整装待发，正进入铂金首饰全面振兴的关键时刻。据5月在伦敦举办的全球铂金首饰商业论坛（Platinum Jewellery Business Review，简称PJBR）发布的数据，中国市场2024年第四季度的铂金首饰制造量同比增长10%，而2025年第一季度更实现高达50%的增长。铂金首饰正以强韧实力与真实价值重回主流舞台，彰显出独特的文化与消费吸引力。

国际铂金协会（PGI®）主导召开“铂金振兴·韧真正当时”铂金首饰行业交流会

值此关键时刻，国际铂金协会（PGI®）于深圳召开铂金首饰行业交流会，汇聚产业链上下游核心力量，探讨行业新趋势与合作发展新路劲，进一步夯实铂金振兴的产业信号。会上，协会正式发布铂金首饰升级的品牌定位——“韧真铂金”（the Metal of Truth），旨在以更具文化引领力与情感共鸣力的主张，激发消费潜能、应时而新，引领行业强势振兴，开启“韧真”新时代。深圳市金银珠宝创意产业协会常务执行会长成宝林先生受邀出席本次交流会。

国际铂金协会（PGI®）中国区董事总经理潘佩佩女士致辞

铂金首饰市场的高质量复苏并非偶然，而是建立在持续的系统化建设与专业赋能之上。当前的市场热度，是多年来产业链协同蓄力的集中释放，也是消费者价值观回归真实、纯粹和长久的时代共振。国际铂金协会（PGI®）打造的“铂金101”标准化知识体系，为行业从业者提供了权威框架，奠定了市场认知基础；线上学习平台“铂金云Class”突破时空限制，全国范围内系统化赋能销售人员，全面提升一线终端的服务力与专业度；“营销制图”平台PLATINUM ABC则一站式提供铂金首饰相关的营销素材，为铂金首饰营销开辟高质、高性价比的辅助，助力品牌打造兼具质感与高效的传播内容。

同时，铂金在产品创新和高端化路径上持续突破，产业协同也不断深化。2024年，国际铂金协会（PGI®）联合“中国珠宝”品牌推出的铂金情侣轻奢款智能腕表，将贵金属美学与可穿戴科技巧妙结合；520期间落地郑州二七苏宁百货的 “铂金艺术特展”以策展形式打开高净值人群心智；协会还与比利时皇室御用巧克力品牌歌帝梵Godiva跨界合作，打造“以感官共鸣+情感共鸣”为核心的铂金消费体验。此外，协会携手苏宁易购探索线上线下深度融合，打造铂金首饰零售新场景，拓宽铂金消费的边界与可能性。

国际铂金协会（PGI®）中国区市场洞察与规划总监何宁女士分享发言

铂金所承载的，不仅是稀有贵金属的物理属性，更是文化、情感、责任的复合价值。“韧真”作为协会升级的品牌定位，聚焦当代消费者对真实、坚定与情感价值的共鸣需求，打造兼具精神引力与责任美学的铂金形象。“韧”，代表铂金独有的稳定、坚固与稀有，象征对风险的抵御力；“真”，则回应当代人对“真实”“恒久”“价值感”的追求。在内容、产品与零售触点中，“韧真铂金”致力于建立深层次的情感共鸣：无论是爱情承诺，还是亲情、友情、宠物情感，铂金都以其纯粹与恒久，成为真实情感最具力量的承载体。从设计端来看，“韧真”也为品牌打开创新空间。围绕“泛运动”“泛环保”“泛艺术”等消费语境，铂金首饰将不再局限于传统婚庆场景，而是更广泛地融入日常佩戴、悦己表达与节日礼赠。升级的品牌定位聚焦时下核心消费势能，亦延伸更广阔的情感表达领域，有力激发市场新增量。

国际铂金协会（PGI®）中国区市场部负责人张心英女士分享发言

国际铂金协会（PGI®）中国区市场部项目经理刘嘉敏女士分享发言

在本次行业交流会上，多位行业专家指出：铂金在稀有性、耐久性与文化属性三方面的独特优势，为其未来市场增长奠定坚实基础。作为全球最稀有的贵金属之一，铂金不仅拥有高昂的开采成本和严格的提炼工艺，更以其出色的稳定性和耐腐蚀性，在珠宝首饰、尖端科技、航天器材、生物医疗等多个领域展现出广泛价值。在情感层面，铂金因其坚韧特性和纯净本色，一直承载着恒久、真挚的寓意，是高端珠宝中承诺与爱的象征。而在功能层面，随着新能源、氢能电池和绿色制造技术的发展，铂金在新兴领域应用中的战略地位亦日益凸显。

与此同时，消费者对于环保和可持续消费的关注正加速渗透到珠宝行业。铂金因具备天然纯净、可循环使用等绿色属性，逐渐被视为兼具美学与责任的“未来金属”。这不仅丰富了铂金的文化内涵，也使其更契合新一代消费者所追求的长期主义、真实与价值共鸣。

抖音生活服务NKA零售珠宝行业负责人王玉女士分享发言

基于这一背景，国际铂金协会（PGI®）升级品牌定位为“韧真铂金”，结合中国宏观经济与消费趋势，挖掘行业增长的五大驱动力。突显铂金的稀缺性和时尚可塑性，以差异化竞争迎战消费升级；结合贵金属市场走向，聚焦铂金在承载情感、表达品位与个性审美上的多重优势；探索、普及局部黑镀工艺、电铸技术等先进工艺，引入培育钻、莫桑石等新兴铂金镶嵌产品，促进产品创新；借助直播电商、私域流量等新兴渠道推动铂金镶嵌类产品下沉至更广阔市场；密切关注绿色消费、科技材料扶持等政策，加深行业协同。

国际铂金协会（PGI®）中国区创新与行业发展总监叶翔先生分享发言

正如国际铂金协会（PGI®）首席执行官Tim Schlick（施博天）在PJBR现场所指出，“珠宝首饰历来是承载情感、表达意义与实现自我的核心载体”。他进一步强调：“‘韧真铂金’”（the Metal of Truth）不仅是一项升级的品牌定位，更是对当代价值观的精准回应。在潮流更迭频繁的时代，唯有真实能够穿越时间，恒久留存。而铂金，正是能映照真实瞬间的贵金属”。

未来，在“韧真铂金”定位的引领下，国际铂金协会（PGI®）也将继续携手全产业链伙伴，围绕“情感共鸣”与“价值共创”双轴协同，不断拓展铂金的文化边界与市场张力。从制造、设计、零售到教育、内容共创，协会将大力推动铂金从珠宝品类迈向更具精神价值的文化符号转型，构建一个更加多元、温暖、可持续的铂金生态系统，回应时代趋势，点燃市场热情，迎接正当时、方兴未艾的铂金浪潮。

– 完 –

关于国际铂金协会（PGI®）

国际铂金协会（PGI®）成立于1975年，致力在全球范围内推广铂金首饰，同时也为各个阶层的人群包括制造商、设计师、零售商和消费者等提供技术、销售及咨询服务。在中国，国际铂金协会（PGI®）致力培养和引导中国消费者对铂金首饰的喜爱，为推广中国市场的铂金首饰提供了全方位的支持，并已取得巨大的成绩。2000年始，中国已经一跃成为全球铂金首饰消费的最大市场。

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