【618总结】2025年618彩电：国补加码 彩电市场量价齐升

2025年618年中大促自5月13日提前拉开序幕，各电商平台的促销活动持续至6月20日结束，这场历时39天的超长促销周期再次刷新记录。相较于往年，本届大促呈现两大核心变革：

一、促销逻辑从“价格博弈”转向“价值直达”

各平台 纷纷摒弃 复杂的满减凑单规则转向 “多重补贴叠加”、“立减1 5% ”、“一件直降”等简单直接的让利模式，极大程度上简化了消费者购买决策流程，提升消费者购物体验。

二、以旧换新政策的重磅加码成为核心亮点

2025 年以旧换新政策全面升级，覆盖 家电 品类从去年的8类扩展为今年的1 2 类， 更是首次 覆盖3C产品 ； 补贴比例高达1 5%-20% ， 形成政策与平台的双重让利合力。

这场融合“规则简化”与“政策升级”的年中大促，通过价值驱动的创新模式，重塑了大促消费生态，也标志着电商促销从流量竞争向用户价值深耕的转型。

奥维云网（A VC ）推总数据显示 ，2 025 年6 18 促销期间（2 5W20-25W25 ，2 025.05.12-2025.06.22 ，下同）中国彩电市场销量 3 9 8 万台，较去年同期增长 9.7 % ；销额 173 亿元，较去年同期增长 14.5 % 。其中线上市场销量2 95 万台，较去年同期增长8 .9% ， 销额1 02 亿元，较去年同期增长1 3.3% ；线下市场销量1 03 万台，较去年同期增长1 1.9% ，销额7 1 亿元，较去年同期增长1 6.3% 。 在国补助力下，中国彩电市场可谓是 交 上了一份“量额双增”的完美答卷 。

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-超大屏电视加速普及-

随着消费者消费需求的持续升级和房屋居住环境的改善优化，对于客厅的功能定位正在转向“沉浸式观影&娱乐空间”，视听要求随之提高。超大屏电视的蓬勃发展不仅带动家庭娱乐体验的深化，同时也推动了产业的结构升级。奥维云网（A VC ）监测数据显示，2 025 年6 18 期间彩电线上市场 98 英寸及以上产品销量 达5 .9 万台 ， 同比增长高达1 33.3% 。

-M ini LED 成行业技术风向标-

技术创新始终是推动彩电市场发展的重要动力，显示技术升级是电视产业发展的主旋律。以MiniLED、量子点、OLED以及激光为代表的创新产品正处于不断迭代创新的进程中，其中MiniLED近年来始终保持高速增长， 成行业技术风向标 。 奥维云网（A VC ）监测数据显示，2 025 年6 18 期间彩电线上市场 MiniLED 产品销量份额已达4 1% 进入产品普及期，份额 较去年同期增长 2 2.1 % 。

-参数升级成为不变的主旋律-

随着人们生活水平的不断提高，对于生活质量的要求也在持续提升，电视早已不再是简单的影音播放工具，而是转变为融合了影音、游戏娱乐等多功能的综合媒介。其中，高刷电视凭借出色的流畅度和互动体验，逐渐受到消费者的青睐。 奥维云网（A VC ）监测数据显示，2 025 年6 18 期间彩电线上市场 144HZ 产品销量份额 为3 1.4% ，1 44HZ 以上产品销量份额为3 4.6% ，较去年同期分别提升2 .9% 、3 2.8% ，随着需求端和供给端的合力推动，高阶屏刷产品将在市场中占据更加重要的地位。

-艺术电视解码情绪需求-

在当下，彩电已不再局限于传统视听功能，艺术电视正崛起为解码情绪需求的新载体。它们用创新设计与科技，或是营造沉浸式视听缓解疲惫，或是契合空间美学带来愉悦。艺术电视精准捕捉情绪需求，为生活注入温情与趣味，重塑家庭娱乐与情感交互体验 。奥维云网（A VC ）监测数据显示，2 025 年6 18 期间彩电线上市场无缝贴墙产品销量为 7 .1 万台，市场规模同比增长4 68.8% 。同时，无缝贴墙产品溢价能力显著，实现了“高颜值”与“高价值”的双驱发展。

当政策红利与技术创新形成共振，彩电市场正从“价格战”的红海驶入“价值竞争”的蓝海。从超大屏电视对客厅场景的重构，到MiniLED技术的普及应用；从高刷新率参数的迭代升级，到艺术电视对情绪价值的深度挖掘，产业变革的脉络已清晰可见——未来的彩电市场，将不再局限于硬件功能的堆砌，而是围绕“用户体验” 构建全场景生态 ， “技术为基、用户为本”的发展逻辑，终将推动彩电行业迈向更具想象空间的新征程。

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