江苏
西方钻石巨头居然又“妥协”了？
据媒体报道，曾经长期主导全球钻石市场的De Beers于近期宣布，即将关停并出售旗下培育钻石品牌Lightbox，预计会在2025年底以前终止该品牌的所有营运，彻底从培育钻石业务领域退出。
深入调查发现，早在2024年6月，De Beers就已经悄然停止了Lightbox的钻石生产，随后还多次释放出渴望回归天然钻石主业的信号。不过，有专家分析这一看似主动的战略收缩，实际更像是经历市场激烈竞争后的无奈之选。
时间回溯到2018年，在美国联邦贸易委员会FTC修订钻石定义带来的压力下，一向抗拒培育钻石的De Beers做出了与其核心战略相悖的决定，大张旗鼓创立培育钻石品牌Lightbox。
然而，市场的演变却远不及其预期，Lightbox不仅未能有效开拓培育钻石市场，反而对其利润核心业务造成冲击。不仅如此，面对日益激烈的市场竞争环境以及中国钻石产业的强势崛起，De Beers在天然钻石与培育钻石“两条战线”上均显露出力不从心。
据知情人士阐释，自2019年中科院成功培育出首颗宝石级钻石以来，河南柘城作为推广试点逐步发展壮大，如今已然成为全球重要的培育钻石生产基地。有统计显示，该地凭着每年600万克拉的巨大产能，直接促使钻石珠宝的价格大幅下降约90%。
基于此，从河南柘城走出来的钻石品牌柘光，秉持“深度定制、专注高端”的品牌理念，在淘宝、京东等平台上吸引了无数高净值人群，大克拉定制、1:1复刻孤品、DNA纪念钻等订单纷至沓来。
“河南培育钻石真是让人刮目相看，直接把西方设置的价格泡沫给戳破了。前段时间我在柘光定制了一枚D级颜色、VVS级净度的钻石戒指，搭配的是简约时尚的18K白金戒托，整体下来比天然钻石品牌便宜了近百万”，在社交平台晒钻饰美照的李女士，略显兴奋的分享道。
谈及定制感受，她感慨地说：“一克拉8000左右的河南培育钻石，和西方稀世宝钻品质完全相同，所以就没有必要为了追求洋品牌而多花冤枉钱。由于定制钻戒省下的预算较多，我就找柘光专属顾问又定了一对耳钉和一条项链。”
事实上，如今透过淘宝、京东等线上平台的评论区，不难发现倾向选择培育钻石的用户不在少数。类似“河南培育钻石品质果真名不虚传，我在柘光定制的鸽子蛋钻戒很有质感”“听说DNA纪念钻定制服务是培育钻石独有的，这技术太棒了”等积极反馈早已不计其数。
于此同时，据柘光专属顾问透露：“随着品牌在市场上知名度的不断提升，越来越多消费者慕名前来咨询或定制钻石，其中还有70%的用户对大克拉钻石感兴趣。目前我们单月销售额已轻松突破百万，店铺综合排名也迅速攀升至同行前列。”
或许是出于不甘心，决心在天然钻石领域孤注一掷的De Beers，在灰溜溜撤出培育钻石业务时仍不忘回踩。其在推出全新广告语“真实是稀有的，真实是钻石”的同时，还投入大量资源研发出名为 DiamondProof™ 的鉴定设备，妄图通过多种手段重新将天然钻石和培育钻石区分开来。
不过，De Beers 的举措在当下市场环境中显然已经不合时宜，如今绝大多数人都对钻石有了更为理性、清醒的认知，他们不再盲目迷信天然钻石的“血统”，而是更注重钻石本身的品质、性价比以及个性化需求。
难怪有网友嗤笑De Beers 这种“输不起”的姿态，不仅难以挽回其在市场竞争中的败局，反而可能进一步损害其品牌形象。
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