从文化挖掘到价值创新，茅台葡萄酒推动行业创新表达年轻化与场景化

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨阳关编辑丨云横编审丨云顶

站在东海之滨，感受千年海上丝路的繁盛；游览石浦古镇，探寻海洋渔猎文明；举杯茅台红，感受东方神韵……

6月12日，茅台葡萄酒“茅台红·寻美东方”活动在宁波启幕，与众多嘉宾一道，通过环岛观光、古镇寻美、沉浸品鉴等，让文化盛宴与绝美海岸线交相辉映，开启了茅台葡萄酒夏季营销的新攻势。

宁波是“茅台红·寻美东方（海岸线）”的第二站，主办方将活动地点选在宁波象山港，在背山面海的美景中开启新的寻美之旅。

在一天的行程中，茅台葡萄酒带领大家徜徉碧波之上，远眺海上风车与跨海大桥的壮美风光；漫步千年渔港古城，探寻海风老街的独特韵味，品味茅台葡萄酒与象山杨梅特调“海风饮”的奇妙碰撞，体验非遗鱼骨画等匠心艺术。

茅台红-潮音夜更将整场活动推向高潮，当“新世界葡萄酒东方典范”与潮音相遇在东方大港，茅台葡萄酒不仅让葡萄美酒夜光杯具象化，更让茅台愈发年轻。海洋文明与葡萄酒文化共鸣，赤霞珠与潮音共振，商界精英与潮流青年共饮，让“寻美东方”IP有了新的叙事。

从历史维度看，宁波是古代海上丝绸之路的重要起点，宁波港繁盛了上千年，为中国的海上贸易贡献了重要力量；以现代视角观察，宁波港是国际葡萄酒进出口的重要一环，当地葡萄酒消费氛围良好，消费者对葡萄酒的理解、欣赏水平也很高。

▍茅台葡萄酒党委委员、副总经理杨亮

茅台葡萄酒党委委员、副总经理杨亮表示：长期以来，茅台和宁波结缘深厚，通过这个通往世界的重要窗口，快速走向国际舞台。茅台葡萄酒选择这里作为寻美东方·海岸线的第二站，正是为了体会宁波千年文化的深邃与广博，感受江南水乡的柔情与海港都市的创新精神，学习中国沿海在全球化进程中的自信与活力。

近年来，中国葡萄酒行业面临着较大的挑战，主要体现为新的消费群体增加较慢，且消费场景在逐步萎缩。为了推动葡萄酒行业的可持续健康发展，创造新的消费场景、营造新的消费体验成为中国葡萄酒发展的关键。

多年以来，中国葡萄酒产业一直致力于重建文化自信、风土自信、品质自信、品牌自信，要让中国葡萄酒屹立于世界葡萄酒之林，最核心的是要让葡萄酒具有文化之魂与品质之基，从而具备明显的差异化和标签。

作为中国葡萄酒产业的引领者，茅台葡萄酒以“新世界葡萄酒东方典范”为旗帜，以实际行动推动行业重树信心，同时以创新营销与创新价值表达推动行业向新发展。

无论是茅台红·寻美东方（黄河线）还是茅台红·寻美东方（海岸线），其都以独特的文化视角和演绎方式为中国葡萄酒的东方品味注入丰富的内涵，以人文视角创新场景及体验营销，为中国葡萄酒市场开辟更加多元的消费方式和体验。

对此，杨亮表示：茅台葡萄酒将持续致力于服务升级，从卖产品向卖生活方式转变，未来将尝试推出各类跨界场景，进行各类渠道革新，开展各类主题化社交、体验式营销及数字化触达方式，传递葡萄酒体验的多元可能；以“丰富茅台产品线、拱卫茅台品牌、传播茅台文化”为发展定位，坚持走高端化、品质化道路，持续提升品牌影响力和竞争力。茅台葡萄酒将始终聚焦多样化个性化需求，找寻东方葡萄酒的多元化消费，不断满足消费者对美好生活的向往。

酒业家获悉，今年的“寻美”之旅，继广州、宁波站之后，茅台葡萄酒还将前往青岛、秦皇岛等地，在绵长海岸线里探寻文化之根。这既是市场拓展，也是文化渗透，更是“新世界葡萄酒东方典范”定位的落地。

“在葡萄酒行业整体较为低迷时逆势布局，把文化营销、场景创新、年轻化战略打包进‘海岸线’这个具象载体里，并通过一系列组合拳，把葡萄酒从佐餐饮品升维为生活方式符号，这种以文化体验撬动增量市场的思路，为行业提供了可复制的破局样本。”有行业观察人士指出，“在行业调整期，茅台葡萄酒持续投入、鉴定投入文化IP建设，其意义远超单次活动本身。”

18971676107黄先生（同微信）

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