联想摩托罗拉超越HONOR成欧洲第二大折叠屏手机品牌

2025年6月12日，Counterpoint Research最新报告显示，2025年第一季度欧洲折叠屏手机市场格局迎来关键转折：联想摩托罗拉凭借58%的同比销量增幅，以15%的市场份额取代HONOR，跃居欧洲折叠屏手机品牌第二位。尽管三星仍以41%的份额维持领先，但销量同比下滑24%的市场表现凸显其正面临前所未有的竞争压力。

数据显示，2025年Q1欧洲折叠屏手机销量仅占智能手机总销量的1.5%，同比增幅仅4%，增速较2024年显著放缓。Counterpoint副总监Jan Stryjak指出："对于新兴品类而言，4%的增长率是一个警示信号。折叠屏设备虽吸引眼球，但主流市场仍面临定价过高的障碍，更关键的是消费者尚未明确其价值定位，对设备耐用性与使用寿命的顾虑普遍存在。"

在这样的市场背景下，品牌竞争格局发生剧烈变动。摩托罗拉凭借Razr 50系列翻盖折叠屏手机的亲民定价策略(起售价较同类产品低约30%)，成功从2024年Q1的10%市场份额跃升至15%，成为本季度最大赢家。与此同时，曾经的亚军HONOR销量同比下滑23%，份额跌至13%。

此前，在CounterPoint发布的另一份报告显示，2024 年摩托罗拉智能手机出货量同比增长 23%，创下历史新高，成功跻身全球第七大智能手机品牌。

报告称，尽管 2024 年全球智能手机市场出货量仍低于 2020 年水平，但摩托罗拉表现亮眼，出货量比 2020 年高出 75% ，年均复合增长率(CAGR)达 15%。

从区域市场来看，摩托罗拉在多个地区取得显著进展。拉丁美洲(LATAM)占据其全球出货量近一半，巴西和墨西哥成为主要驱动力。在巴西，2024 年摩托罗拉智能手机市场份额同比增长至 31.0%，2020 - 2024 年复合年增长率(CAGR)为 7% ；墨西哥 2024 年市场份额虽有小幅下滑至 16.7%，但 CAGR 也有 2%。北美市场展现出强劲的复苏态势，美国市场 2024 年市场份额同比增长至 11.2% ，CAGR 达 20%。而印度成为突破性市场，出货量同比增长高达 82%，2024 年占摩托罗拉全球出货量的 13%，市场份额同比增长至 5.0% ，CAGR 更是高达 62%。此外，在哥伦比亚、智利、秘鲁、沙特阿拉伯、阿联酋等市场，摩托罗拉的市场份额也有不同程度的增长。

战略上，摩托罗拉聚焦可负担性(affordability)和多样化(diversification)。其在入门级到中端市场(价格低于 250 美元)维持强势地位，同时 250 - 399 美元价位段产品受关注度不断提升，彰显其向高端产品迈进的决心。这种产品战略使其既迎合了追求经济实用型消费者的需求，又拓宽了市场覆盖范围。

在技术创新层面，摩托罗拉也持续发力。例如在 AI 相关技术应用上不断探索，提升用户在拍照、游戏、日常使用等场景的体验。摩托罗拉部分新型号手机搭载更高分辨率摄像头与更强处理器，让用户拍摄高质量照片与运行大型游戏时更加流畅。

用户实际反馈也侧面印证了摩托罗拉的进步，不少用户表示其手机日常使用流畅，多任务处理几乎无延迟，游戏与视频播放体验沉浸感强。

在全球智能手机市场竞争白热化的当下，摩托罗拉凭借在各地区的出色表现、合理的产品战略以及技术创新，实现出货量的大幅增长。