巴黎世家天价“光脚鞋”，比中产“漏乳装”还炸裂！

作者 | 刘三关 来源 | 顶尖广告

现今潮流圈最火的鞋子是哪双？

赛车鞋？芭蕾鞋？勃肯鞋？统统不是！

最近话题度最高的，竟然是巴黎世家5月刚上市的“光脚鞋”！！！

图源：小红书网友

这比鞋垫还省料的“鞋子”，发售价高达3800元，且一度被炒至1.5万元，妥妥的中产智商税。

图源：巴黎世家官网

潮人的世界，真的越来越让人看不懂了...

皇帝的新鞋？

天价“光脚鞋”看傻时尚圈

在不少朋友看来，这款凉鞋甚至不能被称作传统意义上的“鞋”。

整体构造极为简约，仅由一副EVA鞋底搭配半包裹式的大脚趾设计构成，脚背与其余脚趾完全裸露，活脱脱像是从地摊鞋垫改造而来的 “半成品”。

这双奇葩的光脚鞋，被巴黎世家的设计总监Demna命名为 “Zero 赤足鞋” 。

Demna表示，“Zero” 凉鞋的构思早在大学时期已萌芽，他希望打造出一款既能够切实保护双脚，又能高度模仿光脚走路时的真实感受的鞋子。

但从鞋子简陋的结构来看，这是否真的能切实保护双脚？

网友们表示怀疑：

“穿这个鞋不敢进公厕，怕被尿溅到”

“地上有痰怎么破”

“扁平足怎么穿”

“不敢想象碰到桌角会有多疼”

可以看出，尽管品牌宣称旨在 “还原人类最原始的行走体验”，推广“零束缚” 概念。但这种说辞在普通人眼中，更像是 “皇帝新衣” 式的辩护。

毕竟，当人们看到明星博主穿着它出街时，关注的并非 “回归自然” 的理念，而是其夸张造型带来的视觉冲击。

那么，究竟是谁在为这份 “时尚荒诞” 买单？

吐槽归吐槽，老钱中产们对它的热爱，不会因网友的评论而停止。黑色款Zero上架即售罄，不少潮人在小X书上晒出上脚图，表达了对这双审美独特的“怪鞋”的喜爱。

然而，网友们依然没有嘴下留情：

“感觉是很能花钱的0”

“穿这个去感受地铁早高峰”

“一万块买个鞋垫子？”

“成本两毛五”

对潮人们而言，这双鞋确实是彰显个性的单品，穿上它的每一步都在向世界宣告自己的标新立异；

而普罗大众抱着看客心态，对这种 “奇葩审美” 报以调侃与批判，在社交平台评论区开启了吐槽狂欢。

最后，这双怪鞋从单纯的商品异化为圈层划分的 “社交货币”——

穿与不穿，吐槽或追捧，都成了身份归属的无声表达。

丑鞋当道！

赤足鞋成中产新宠

近年来，“丑鞋”逐渐攻占时尚圈。

在“光脚鞋”之前，巴黎世家以臃肿的3XL、6XL、10XL厚底鞋横扫街头，靠夸张廓形和隐形增高收割流量。

虽然造型奇特像大龙船，但增高效果确实显著，160cm 的人穿上，四舍五入都能到 180cm！

或许是玩腻了“巨无霸”，品牌又瞄准了极简赛道——比薄底赛车鞋更极致，比拳击鞋更松弛，直接让脚“裸奔”！

赤足鞋的爆火早有预兆。

近年来，极简风席卷潮流时尚界，潮人们热衷于用外形更 chill、更具有松弛感的鞋子表达自己的潮流观念。

极简风潮下，小红书“赤足鞋”相关笔记超5400篇，商品链接3万+。

而赤足鞋的目标用户，主要是两类，一类是被极简主义“洗礼”过、钟爱简约的muji家居、衣服面料讲究“环保再循环”的环保信徒；

另一类则是户外运动或健身的狂热爱好者，为了得到所谓的更“专业”的装备，不惜花重金购买Vibram、Vivobarefoot等专业赤足鞋、五趾鞋，美其名曰“解放双脚”。

而巴黎世家则敏锐地捕捉到这一痛点，用更为极端的“裸鞋”概念收割潮人的目光，在凭借自身的品牌影响力赚的盆满钵满。

只不过，相比其他有专业科技做背书的品牌出的赤足鞋，巴黎世家的 “光脚鞋” 似乎未能从科学的角度解释鞋子的保护功能，只是用浮夸的造型做了一场哗众取宠的时尚实验。

离经叛道的巴黎世家

用奇葩审美宣示时尚霸权

在潮流圈，巴黎世家不折不扣 “叛逆少年”，与LV、GUCCI等追求经典优雅的传统奢侈品牌截然不同。

它热衷于采用实验性的设计语言，通过夸张的廓形、不对称的剪裁和强烈的撞色搭配，打造出极具视觉冲击力的单品，甚至常常为了设计感牺牲实用性。

跟过往网上疯传的那些奇葩单品对比，这次的 “光脚鞋” 其实也没那么离谱。

2020年七夕，巴黎世家推出了Hourglass沙漏包特别系列：在包体上用涂鸦版中文字写着 “我爱你”、“我爱我”、“他爱我”、“你爱我” 等字样。尽管被群嘲“土味”，但并不妨碍产品上架秒售罄；

2022年，巴黎世家推出“Trash Pouch”手提包，外形与日常垃圾袋如出一辙，黑白蓝黄四色精准复刻国内垃圾袋配色，国内官方售价1.3万。品牌自嘲“灵感源于垃圾袋”，但这款包实则由小牛皮制成，意大利制造工艺加持，完美诠释“奢华的荒诞”；

2024年春夏，巴黎世家又推出“露乳装”背心，比常规的背心撕裂得更大，三角形的剪裁设计恰到好处地展现模特的身材，手臂肌肉和胸肌一览无遗，堪称 “布料节省大师”，完美诠释了“好男人不包二奶”的精髓；

在一次又一次对大众审美的挑衅中，巴黎世家逐渐走上神坛，成为奢潮圈中最离经叛道的存在。

总结

那么，为什么巴黎世家的产品越“丑”越火？

关键在于它们精准拿捏了年轻人的跟风心态。

信息泛滥的时代，想要在时尚圈脱颖而出必须足够独特、足够吸睛。

侃爷上身巴黎世家

Z世代渴望打破传统审美、展示与众不同，远比符合大众审美更重要。

巴黎世家的奇葩设计成为他们表达自我、对抗主流的工具。当长辈们对这些设计表示不解时，年轻人反而从中获得了叛逆的快感。

而品牌利用奢侈品的稀缺性，通过限量发售、高价策略，将争议单品打造成身份象征和社交货币 —— 你看不懂，我却拥有，这就是时尚圈层的 “通行证”。

当“光脚鞋”成为博主街拍利器，“漏乳装”登上T台秀，品牌已悄然完成时尚圈话语权的垄断。

消费者在“跟风”与“批判”间摇摆，无形中为巴黎世家的影响力添砖加瓦。

这场游戏中，真正的输家或许是大众审美。

当“丑”成为流量密码，当“荒诞”被捧上神坛，我们不得不反思：究竟是谁在定义美？是设计师的创意，资本的游戏，还是群体的盲目？

或许，下次看到有人踩着3800元的“鞋垫”招摇过市时，我们该问的不是“这鞋有什么用”，而是——

“这世界到底怎么了？”。

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