综艺IP，何以“跑”出宁波文旅新赛道？

爱看综艺节目的你，是否想过有一天会踏入荧幕中的“同款世界”？这个5月，随着全国首个“综艺 IP+”乐园——中国海影城“奔跑吧乐园”落子宁波，这座大批人心目中的梦中情园，正以奔跑的速度重构文旅产业的逻辑。

5月15日下午，“2025全国主流媒体宁波行”活动走进象山，来自国内近30家主流媒体的总编和资深大咖来到中国海影城“奔跑吧乐园”。这里不只是知名综艺节目《奔跑吧》的线下复刻，更是一场关于流量裂变、科技赋能与产业破局的深度对话。

俯瞰乐园

全民参与的综艺狂欢

入园时，兄弟团coser、胡巴家族、“电视人”等扭着魔性舞步与大家频频互动，开启“综艺次元入口”。走进乐园，游客仿佛置身于一个真实的“奔跑吧世界”——园区里打造了兄弟团体验墙、兄弟团线下营等，还贴心地为每位嘉宾准备了“专属名牌”，这种设计巧思，瞬间将大家对节目的热情从屏幕延续到线下。

“电视人”表演

再往里走，步入园区一大核心项目——“王牌剧场”，大家沉浸式探寻《疯狂大挑战》的综艺录制奥秘，领略综艺制作的全流程工艺，又在互动中收获此起彼伏的惊喜体验。移步至户外，一群年轻游客正在尖叫着体验《奔跑吧》经典指压板挑战，仿佛置身综艺录制现场……

《疯狂大挑战》

据中国海影城“奔跑吧乐园”总经理郭华省介绍，该乐园在综艺IP落地上做了不少努力，“包括邀请节目录制、同款游戏落地、玩家积分挑战等安排，让综艺从‘单向观看’升维到‘双向共创’。”

有趣的体验环节

科技赋能的IP裂变

乐园的闪亮登场，离不开对综艺IP的深度解构与科技重构。

在科技赋能方面，乐园实现了全方位的智能化升级。全园AI导览系统、AR任务互动等创新科技的应用，每个游玩设备挑战后生成的积分系统，让传统游乐设备焕发新生。机器人、机器狗表演队这样的“另类员工”上岗，与游客趣味互动；在飞行影院，游客们坐上悬挂式动感座椅，通过环绕式8K LED屏幕“飞越”浙江11个地级市，欣赏诗画浙江的美景。

在宁波“看浙江”

文创衍生品能量也不可小觑。据介绍，“五一”开园试运营期间，李晨派发过的“指压板雪糕”凭借其痛感记忆与清凉体验的反差感，眼下已成为供不应求的网红产品；《奔跑吧》节目明星同款任务道具周边也备受追捧，其中“兄弟团徽章”日均售出500多个，象山特色的大黄鱼玩偶更是吸引众多游客驻足购买。

“五一”期间，周边酒店入住率爆满，形成“白天游乐园，夜赏灯光秀”的消费闭环；特别推出的闭幕秀为游客留下难忘之夜，有效延长了游客停留时长。这种“综艺娱乐+科技视听+特色住宿”的全方位体验，精准呼应了都市人群“逃离压力、短暂放空”的需求。

刺激的游乐项目

“跑”向更远的未来

可以预见，随着“奔跑吧乐园”的持续运营与迭代，其影响力有望从文旅消费延伸至城市品牌塑造。

澎湃新闻时政部主任姬云涛表示，令其印象最深的是，“乐园真的在用做内容的方式去撬动这么大一个产业，同时又用产业的逻辑在做内容，把两者作出很好的融合。”大连日报摄影部主任杨国胜则感慨称，除了游乐项目，没想到园区里还有颇具年代感的有轨电车，这让他想起了自己的家乡，非常亲切。

项目覆盖多年龄层

当无人机镜头掠过乐园，记录下大家的笑脸。在这里，综艺IP不再是短暂的娱乐消费，而成为连接人与人、人与城的情感纽带，持续为城市注入活力与创意。这或许就是宁波给中国文旅产业带来的重要启示：好的IP运营，能让城市跑得更快、更远。

来源 甬派客户端（记者 谢舒奕 文 张培坚 摄 朱佳凯 视频）

责任编辑 罗秋旭

责任校对 易科彦

主编 严云

终审 编委 李荣