广东
近日，苹果手机将降价1000元的消息引关注。
据多家媒体报道，苹果向渠道商下发了调价通知，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价超千元。有渠道商认为，苹果此次调价是在为即将到来的“618”大促做准备。
授权店：已降了600元，可能还会降
据中新经纬报道，苹果中国官网客服12日回应称，最近确实收到了很多消费者咨询上述降价问题，但目前官网手机均是原价，未收到近期降价通知，且官网产品也不参加国补。客服表示，“官网目前有的优惠是iPhone以旧换新活动，官方会给一个50元到450元不等的更新优惠，第二个就是免息的24期分期活动。”
苹果天猫旗舰店和抖音自营旗舰店客服均称，目前6000元以下的机型可以叠加国补，暂无其他优惠和降价活动。
苹果京东自营店客服则表示，店内除了国补外还可叠加平台优惠，但“618”活动是否再次降价暂未收到通知。
上述苹果官网客服表示，线下的直营店的优惠活动通常和官网保持一致，上述降价活动或出现在第三方授权店，消费者可以去线下咨询了解。
据中新经纬报道，记者随机咨询了位于北京的3家苹果授权店，其中，Apple授权专营店(合生汇店)工作人员表示，目前门店除了国补外无其他优惠。Apple授权专营店(五道口店)工作人员称，今年元旦门店iPhone 16 Pro降了700元，但近期没有接到降价通知，店内其余6000元以下机型可参与国补。
Apple授权专营店(西直门凯德茂店)工作人员则表示，“近期确实收到了降价通知，16 Pro和16 Pro Max都降，其中512GB的iPhone 16 Pro在昨天(11日)已经降了600元，叠加今年元旦降的700元后，比官网便宜1300元。而且这两天可能还会再降，具体日期和降价幅度暂不清楚。”
此前，5月10日，据《科创板日报》援引IT之家报道，苹果向渠道商下发了调价通知，这也是苹果首次在周六宣布调价。苹果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价160美元，对应1313.06元人民币；而iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，对应1445.27元人民币，其他版本同样降价160美元。
国补版iPhone 16 Pro最多降价2500元，已被抢空
据澎湃新闻报道，近日，天猫Apple Store官方旗舰店公布的促销信息显示，5月16日20点起，iPhone 16 Pro 128GB在叠加国补和多种优惠之后，到手价5499元，较原价7999元减少了2500元。
Apple Store官方旗舰店为苹果官方直营店，店里iPhone15、iPhone16都可以享受“国补”，区别于苹果线下直营店和苹果官方厂商不参加“国补”的做法。这次iPhone 16 Pro 128GB版本降价幅度最大高达31%，成为苹果“最香”机型。
5月13日，词条#国补版iPhone 16 Pro被抢空#登上微博热搜，引起网友热议。
据证券时报报道，被“抢空”的机型为iPhone 16 Pro 128GB。尽管京东已进行多轮补货，但该款机型仍处于“一机难求”的状态，均显示5月21日以后有货。
2024年苹果在华销量已被华为反超
研究机构IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米、华为、OPPO和vivo占据前四位，而苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。苹果公司发布的第二财季业绩也显示，其在大中华区营收为160.02亿美元，与去年同期的163.72亿美元相比下降超2%。
另外，Canalys数据显示，2024年苹果在中国出货量为4290万台，同比下滑17%，在排名前五的手机厂商中销量下滑最为明显，年度在华销量已经被华为反超。
市场分析认为，近两年，苹果在中国手机市场面临的巨大压力主要源于两方面原因：一方面，苹果新机在创新设计与配置升级上表现得较为保守，难以持续激发消费者的购买热情，吸引力大不如前；另一方面，华为、小米等本土品牌在高端市场迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色的性能表现，为消费者提供了更多优质选择，进一步挤压了苹果的市场空间。
CounterPoint发布的中国高端手机市场报告显示，2022—2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。
但相比其他品牌，苹果之所以有这么足的降价底气，缘于其坚挺的业绩。根据苹果公司近期发布的2025财年第二财季业绩，苹果公司第二财季总净营收为953.59亿美元，与去年同期的907.53亿美元相比增长5%；净利润为247.80亿美元，与去年同期的236.36亿美元相比增长5%。（注：苹果财年与自然年不同步，2024年10月至2025年9月为2025财年）。
来源丨21财经客户端、中新经纬、澎湃新闻、证券时报
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