红果月活破1.7亿，爱优腾集体患上“短剧焦虑症”

作者/雨欣

编辑/阿联

悲喜两重天，五一档电影大盘腰斩，而短剧市场热闹非凡：

《穿书之炮灰变身天道亲闺女》、《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》播放量破10亿。

《姜颂》芒果TV单平台播放量突破6亿，霸屏猫眼短剧有效播放量榜首。

《栀栀复栀栀》作为柯淳、翟一莹的三搭短剧被誉为“年度最疯批追妻火葬场”，上线48小时热度值飚到8510万，如今依然稳居TOP3;

国漫大IP《成何体统》短剧版开机，一比一还原动漫造型.....

短剧平台霸主红果一骑绝尘，但值得注意的是爱优腾芒也开始发力，曾经被视为“小打小闹”的短剧，如今成了他们的必争之地。

爆改APP，明星陪看，看广告解锁付费内容，使出浑身解数的长视频平台，能从红果手中抢回流量蛋糕么?

短剧，

大厂们集体All in！

All in短剧的爱奇艺，把极速版App直接改名为 “爱奇艺微短剧”，摆明深耕短剧领域的决心。

在策略上，一方面主打精品化5-20 分钟的横屏 “短剧场”，比如《原罪》刑侦题材分账3300 万，直接刷新2024 年高口碑高票房的短剧行业纪录；

爱奇艺转头又与长信传媒、太合影业等行业头部公司合作，把长视频的内容创作经验运用到短剧制作中，同时公布了 “精品微剧千部计划”“精品短剧百部计划”“普法微剧万集计划” 等一系列重磅计划。

其中，“百部港片微短剧计划” 打算将《纵横四海》《倩女幽魂》这些经典IP改编成竖屏短剧，既借助老牌制作方的经验，又吃经典 IP带来的红利，试图在短剧市场打出差异化竞争的牌。

另一方面，爱奇艺也积极开发1-5分钟题材多元受众下沉的竖屏“微剧场”， 甜宠爱情、逆袭玄幻、都市日常等常见短剧题材应有尽有。

近期奇幻题材的《蛊娘》，凭借苗族蛊术+悬疑权谋，上线三天播放破千万，在爱奇艺微剧频道古风权谋榜稳居前四；

修仙迪化流的《炼丹我不会，做菜算不算》在传统修仙基础上叠加喜剧、美食等元素，以清奇搞笑的画风成为爱奇艺近期独播短剧中的翘楚。

最近公布的2025 - 2026 片单更是厉害，30 部剧涵盖了各种题材，马小宇、马秋元、王奕然等短国顶流扎堆营业。

2024 年底到现在，爱奇艺改App、办大会、办盛典、签合作，把“自己搭台子” 和 “拉人唱戏” 结合得明明白白，成了短剧圈里动作最密、存在感最强的玩家。

2025年4月短剧霸屏榜，前10名，腾讯足足有9部；

分账票房方面，《夺娶》凭借精彩剧情和出色营销斩获 1400 万；《爱在离婚进行时》《阴阳裁缝》分别揽获 900 万和 700 万；《宫墙厌》《我能预见成功率》各入账 500 万……可见腾讯视频短剧爆款频出。

桃叨叨发现，腾讯视频的底子确实硬。

一方面，长视频积累的内容经验和用户认知成了 “隐形外挂”，知道观众爱看啥、怎么把故事讲得扎实，还把长剧预算砍掉10%-20%转投横屏短剧，这种打法让腾讯在2024年拿下15部千万级分账爆款，《执笔》《授她以柄》等高分作品全年分账票房超4亿元；

另一方面，背靠阅文集团拥有强大的IP储备，《诡秘之主》《赘婿》等顶流网文随便挑，天然带着原著粉流量。像《好孕甜妻被钻石老公宠上天》7 天充值破 5000 万，就是网文 IP 变现力的直接证明。

与此同时，腾讯视频还玩起 “跨端联动”，将微视的竖屏短剧和腾讯视频的横屏长剧打通，如《三体：火种》短剧在视频号引流，用户看完直接跳转到腾讯视频看正片。而且，别家的短剧一般都在专属APP 上观看，腾讯视频的短剧在小程序上就能看。

在微信“火星短剧社”、“阅文短剧”，看30 秒广告就能解锁腾讯视频的付费和会员短剧。根据 QuestMobile 数据，12 款短剧小程序月活超千万，其中微信小程序就占了 8 个，数量比抖音小程序还多。

在短剧营销这事儿上，腾讯视频也有新花样：推出“明星陪你看短剧”。

观众在追剧的同时，还能和喜欢的明星互动。这相当于把短剧从“看完就走”的快餐，变成了“边吃边唠嗑”的火锅局—— 看完剧还想蹲直播，蹲完直播还愿意分享给朋友，站内站外的流量就这么被盘活了。

同样走短剧精品化路线的还有芒果TV，2025年大芒计划推出的“元剧场”发布横竖屏12部短剧，其中由芒果综艺《密室大逃脱6》原生故事衍生的微短剧《狸猫书生》，14次登顶猫眼短剧有效播放量日榜。

前不久上线的《姜颂》，凭借“纸片人女主反杀穿越女“的爽剧模式迅速出圈，登顶猫眼4月短剧热度榜冠军，从开播到现在稳居Vlinkage微短剧播放指数第一。

此外芒果在IP改编上“火力全开”：手握马伯庸、饶雪漫、刘慈欣等大咖资源。

从古装权谋到青春情感，再到硬核科幻，全方位覆盖热门题材。

《还珠》将经典剧情魔改成穿越梗，把观众熟悉的IP玩出脑洞新花样。

又与行庸影视、恒璨文化等头部影视公司合作，以专业制作团队保驾护航，既能靠经典IP吸引原著粉，又能以创新剧情收割新观众。

同时与红果打造“果果剧场”，玩起 “内容共享 + 双端分账” 的合作共赢。

芒果TV 用户能在 “免费专区” 看《一往情深》《撒娇大叔最好命》等红果爆款短剧，红果用户也能看到《念念无明》《一梦如故》等芒果精品短剧。这种机制下，创作者只需产出一次内容，就能在芒果、红果两端获得收益，既让创作者尝到甜头，也为短剧行业开辟了新的商业路径。

当不少平台还在国内市场拼得火热时，芒果 TV 带着自家的精品短剧成功出海。

《一梦枕星河》登上新加坡新传媒8频道；《虚颜》登陆 Netflix 亚洲区后直接爆火，播放量突破 5000 万，在亚洲区非英语剧中排到了 TOP3，日韩、东南亚等 12 个国家和地区的观众都成了 “追剧党”。

而早年凭借《万万没想到》系列火爆全网的优酷，如今算是短剧赛道“迟到的觉醒者”，直到被红果短剧月活逼到悬崖边，才在今年开启紧急突围模式，成立“微短剧中心”，并将APP 里的“短视频” 频道改成 “短剧”，分为“短视频、短剧、剧场”三大板块，位置也从底部第四位提到第二位，摆明了要把短剧当成核心业务来抓。

桃叨叨实际体验下来，优酷的短剧板块有点像个“混搭集市”，内容有，但不够精。

“短视频” 板块模仿抖快平台，有电影解说、剧情片段、推广视频等内容，但种类不够丰富，翻来覆去就是那几类。而且看视频时暂停一下，弹窗广告就会立刻弹出，和长视频的广告套路一样，很影响观看体验。

“短剧” 板块主打竖屏微短剧，可里面的剧大多需要付费观看，要么充会员，要么单集付费。

像《家里家外》《请君入我怀》《爱你不逢时》等剧，在红果短剧APP 上能免费看，自然失去吸引力。

甚至“剧场”板块的 “免费榜” 也不是真的免费，前几集能免费看，后面就要vip。

当其他平台用免费模式抢市场时，优酷还在用长视频时代的老套路，结果就是“月活”连爱奇艺的尾灯都追不上，还被红果紧紧逼杀。

在上新短剧数量方面，四大平台中也是垫底，4月仅有4部，比上个月还少7部。

说到底，优酷的短剧战略带着 “补课” 的性质，想靠精品化内容提升口碑，但在用户习惯培养和差异化体验上，还有很长的路要走。

大IP涌入短剧流量池

当长视频遇上微短剧，一场关于IP 的“变形记”正在热闹上演。

爱奇艺从喜剧综艺的 “爆款池” 里捞素材，把《一年一度喜剧大赛》的高人气 CP 直接 “拎” 进短剧。《少爷和我》让张哲华、詹鑫接着演刘波和龙傲天，每集换个武侠、奇幻的壳子讲独立故事；

土豆吕严这对“喜剧大赛遗珠”在《大王别慌张》里彻底放飞，猫眼热度冲上7000+，还顺手拿了个7.8的豆瓣评分。

腾讯视频则在“奇迹短剧”平台靠着阅文和腾讯动漫的海量库存，搞起批量生产。专挑 “破镜重圆”“强制爱” 这类自带抓马属性的桥段，把几十万字的小说砍成几分钟一集的 “剧情快车”。 由网文改编的短剧《夺娶》，“强制爱+虐恋情深+破镜重圆+宫廷权谋”剧虽小，但什么都有。

上线首日就霸榜抖音娱乐双TOP1，站内最高热度18687，目前累计分账已破1400万。

最会搞联动的当属芒果 TV。

前有《密室大逃脱》里爆火的 NPC 王一舟、解鑫豪转身变成《狸猫书生》的主角，直接接住了综艺带起的流量；还有《明星大侦探》衍生的《头号嫌疑人》《目标人物》；

《披荆斩棘》衍生剧《披荆斩棘之真实身份藏不住了》；

《乘风破浪》衍生剧《乘风破浪2025之三十而励》。

人物简介刚曝光便引发网友热议，纷纷对照角色特质为姐姐们“对号入座”。

优酷搞起短剧版“创造营”，直接把短剧选角拍成了真人秀《超有戏搭档》。

挑来 12 位新人演员搞起 27 天的 “魔鬼集训”。

说是培训，不如说是一场真人版“搭档盲盒挑战”。这种把短剧幕后的 “选角练兵” 搬到镜头前的操作，既解决了短剧演员断层问题，又给综艺注入了养成系快感，堪称一箭双雕。

桃叨叨也想看未来的短剧 CP 是怎么从 “生涩搭档” 炼成 “最佳拍档” 的~

长视频平台集体扎进短剧赛道，玩法迥异，却都在解同一道题：如何让IP和短剧碰撞出核爆级化学反应。

除了长视频平台，传统影视公司也在“盘活库存”。光线传媒凭借《哪吒之魔童闹海》取得成功后，计划用古典名著制作动画微短剧，还打算引入AI 参与创作，想法很新颖。慈文传媒手握古龙的 IP，直接立项了《圆月弯刀》等三部作品，而宣布与爱奇艺合作“百部港片微短剧计划”的星空华文，拥有《倩女幽魂》、《英雄本色》等757部港片IP库，不过经典电影能否在短剧赛道炸出一声响，仍有待市场检验。

带着镣铐跳舞的长视频平台，

能什么对抗免费的红果？

就在爱优腾芒疯狂输出的同时，红果短剧也没闲着，今年五一档再出爆款。

柯淳、翟一莹三搭短剧《栀栀复栀栀》。

剧中落魄千金X忠犬男友的设定+“我最会当狗了”“再骗骗我吧”“我生来就是你的裙下臣”等名场面把网友钓成了翘嘴。

剧集一播，#柯淳新剧好一个乖乖狗#词条立马冲上热搜， 48小时将热度值拉到 8510 万，最高热度破在8800万，连续两日热度榜一。

爱腾优芒集体卷短剧赛道，本身就与“搅局者”红果短剧离不开关系。

作为字节生态孵化的“亲儿子”，红果短剧用18个月时间从新兵蛋子蹿升至行业第六，3 月 APP 月活达 1.73 亿，同比暴涨 220%，与优酷的差距缩小至 1200 万。

为啥能这么猛？瞅瞅它的 “靠山”——字节跳动。上游有番茄小说提供海量 IP 储备；下游依托抖音的流量池，通过精准算法将短剧切片推送给潜在用户，这种“短视频引流 + 长平台留存” 的链路，让红果在用户获取上占得先机。

当其他平台都主打付费会员时，红果反手掏出“免费看剧还赚钱”的套路。打开 APP，“免费好剧，尽在红果” 的标语格外醒目，非会员不拥付费就能看所有剧。

新用户观看还可提现1元，连续签到7天再得 2 元，日常看剧、签到还能积累钻石兑换现金。

对创作者而言，红果的分账激励政策同样有吸引力。根据红果发布的分账报告显示，单月分账总额突破 5 亿元，超 10 家版权方单月分账破千万，80 + 作品分账超百万。

平台还推出剧本限时激励，单本最高保底 12 万，分成比例提升至 20%。

这种 “高保底 + 高分成” 的机制，既保障了中小创作者的基本收益，又通过明确的品类导向激发内容创新，形成 “爆款驱动流量、流量反哺创作” 的良性循环。

五一档众多短剧中，绝大多数爆款内容都来自于红果：《娇莺》最高热度是上线第二日的8264万，随后热度徘徊在7600万左右；

《重生后打脸兼祧丈夫》在五一期间最高热度达7366万；

《穿书之炮灰变身天道亲闺女》《心动还请告诉我》《云渺2》播放量直接破10亿。

而反观长视频平台各有掣肘：腾讯视频尽管有腾讯系微信小程序、阅文IP库等加持，但资源没拧成一股绳，无法形成红果那种“集中火力 all in”的战略合力；爱奇艺倒是倾囊相出投入短剧，但长期做精品长内容的基因在短剧赛道还没摸清流量密码，又受制于会员拉新等商业模式，至今没有真正的爆款短剧跑出来，给红果等短视频玩家一点专业震撼。

芒果把《乘风破浪的姐姐》《密室大逃脱》等爆款综艺IP的衍生短剧当成“安全牌”，这类作品看似自带流量，但重复的叙事套路仅供圈层粉丝自赏，原创内容严重贫血，也许和红果合作才是不掉队的出路。

当红果短剧靠免费模式横扫下沉市场时，“爱优腾芒”仍将短剧捆绑在VIP会员体系内，前有抖音快手内容营销一体化，后有百度、七猫、拼多多等新势力闷声发力。

留给长视频平台博弈短剧的时间已不多，“短剧101”的生存法则，远比剧本里的剧情还要精彩：走对了路能狂飙突进，踩了坑则原地打转。

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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