长沙市雨花区：如何把一场活动变成“爆款连续剧”？

本文转自：人民网-湖南频道

4月30日晚到5月2日晚，雨花圭塘河畔灯光璀璨，人头攒动。湖南省杂技艺术剧院带来了一场大秀：空竹、杂技、柔术……一连串的特色活动，让雨花人大饱眼福的同时，也吸引来一批外地游客的主动打卡，给这个“五一”假期增添了不少趣味。这是长沙市第四届“花粉季”暨圭塘河新杂技嘉年华的盛况。

正在进行的“花粉季”，是一个持续了四年之久、主题不断更新的城市故事。参与到这个故事中的人，有着不同的角色，却也有一个共同的身份——“花粉”。

“花粉”是雨花区粉丝的昵称，“花粉季”则是雨花自2022年起连续打造的“粉丝狂欢节”。如今步入第四年，它已成为雨花区面向外界的金字招牌。追活动的市民、被吸引来的外地朋友，就像追剧的观众，越来越多人在这些独特的体验中，成为雨花的“铁粉”和“老粉”，成为“安利”雨花的一支重要力量。

追看“花粉季”，四年不换台

“作为老长沙人，看到空竹、柔术这些传统技艺在圭塘河焕发新生，心里特别骄傲。”来自观众的第一视角反馈，折射出“花粉季”的独到之处。如果把花粉季比作一部年更热播剧，那么四年来的连载主题也在不断更新。今年的杂技嘉年华，就是全新的“主题阵容”。

启动式上，独轮车《哪吒》、空竹绝技、柔术等表演已经足够吸睛。随后的“追粉计划·水岸漫游日”“花粉派对·全民狂欢日”“快乐小镇·新杂技之夜”等一系列活动，让圭塘河畔变身为一座露天杂技舞台，来自雨花的非遗杂技之美，被深度呈现给“花粉”和游客。本次主导杂技嘉年华表演的湖南省杂技艺术剧院，是名副其实的“非遗传承者”。节目之一的湖南柔术，在2023年便被收录进湖南省第六批省级非物质文化遗产代表性名录，非遗之美在“花粉季”的绽放，不得不说是一种巧思。

除了单方面的展演，活动还设计了参与式体验，邀请市民以#粉上一朵小雨花等话题网络打卡。在现场，观众也可以通过参与巡游和节目互动、快闪拍照墙打卡等方式，沉浸式感受杂技的乐趣。这些精诚制作，正是为了“花粉”，也为了吸引更多人成为“花粉”。“花粉季”希望长期凝聚“花粉”的力量，共同发现、感知、创造和推介雨花之美。

办一次活动容易，连续四年不断更新却保持同一品牌，更需要真本事。回顾雨花这部“连续剧”的播出历史，亮点从未间断：第一季（2022年）抓住“春分花雨”，围绕汉服和花卉的设计，一诞生便让人眼前一亮，引发市民高度关注和广泛参与；第二季（2023年）是以露营+音乐会为主角，有帐篷、有天幕、有民谣，打造了一场户外生活美学的盛宴；第三季（2024年）是以“圭塘河畔好读书”为主题的全民阅读行动，邀请了诗词大会冠军彭敏等文化名人现场分享；如今的第四季亮相了杂技艺术，用表演者的身体语言，讲述城市故事和文化沿袭。

让“铁粉”们四年“不换台”，靠的是什么？是一系列精彩活动，每一季都有新看点，更重要的却是在同一个世界观里进行创作。“粉丝文化”是这个IP的灵魂，通过角色设定，让旁观者变成参与者。步入第四年，“花粉季”已成为雨花区面向外界的一张文化名片。也许未来再回望，这会是一部属于雨花的经典“连续剧”，也是雨花文化的舞台。

把圭塘河畔变成“长剧场”

“我们将圭塘河打造为‘没有围墙的剧场’，让现代杂技艺术走近每一个人身边，让世界看见长沙的文化自信。”花粉季的主会场，就在承载雨花灵魂的圭塘河。圭塘河，也是属于“花粉”的“长剧场”。

圭塘河是长沙市中心城区最长的内河，南北贯穿雨花区全境，周边居住人口约200万人。沿着圭塘河漫步，会发现这里的每一处转角、每一段河岸都有故事。溪悦荟是长沙首个4.0版海绵城市示范公园，家门口的绿色地标，也是“花粉季”的会场核心；悠游小镇的滨水区，每年都会迎来樱花盛放；和+共享图书馆的落地窗前，书籍以流淌的圭塘河水为背景，涵养人之精神；雨花非遗馆里，天下非遗共同绽放……

这些场景串联起来，就像一部多线叙事的城市剧集，每个场景都是一个分集剧情，共同构成圭塘河的文化叙事，并留给了大众观赏与创作的空间。地标与文化活动相融合，让这条河流不仅有生态价值，更有文化温度。

目前，流域内文旅商业等业态年接待游客已突破800万人次。这一切还得益于雨花对这张名片的打造。最早时，圭塘河受工业污染和城市扩张所困，连自然风貌都难以保全。通过系统治理和生态修复，如今的圭塘河已经焕然一新，成为城市内的景观带，市民休闲的文旅地标。从自然水脉到城区的文化脊梁，再到进一步变成了雨花人的“长剧场”，在生态文化旅游融合发展中形成示范意义，雨花区还为圭塘河一次次擦亮文化标签。

每一届花粉节，都在为圭塘河注入新的文化内涵：第一年的花雨和国风汉服，与花卉产业无缝衔接，展示了雨花柔美的一面；第二年的露营+音乐，塑造了青春活力的气质；第三年的全民阅读，增添了文艺气息；如今的杂技嘉年华，则为之赋予了传统非遗的内涵。除此之外，雨花区还举办过更多颇具匠心的活动，比如去年的城市定向赛，让整条河流成为城市探索的线索，在一个空间上叠加不同的主题，让圭塘河成为有“记忆厚度”的文化场所。在圭塘河变得越来越好的同时，“花粉”也在自己的家门口收获了更多幸福感，看到了一场场不落幕的好戏。对雨花人来说，圭塘河已经不仅仅是一条河，更像是大众的后花园，每年都有新的惊喜等着人们去发现。

“花粉经济学”：在城市里写“续集”

对雨花来说，设计独属于自己的“花粉文化”，制造“长尾效应”，已经形成了一种长期机制。参与活动的游客，有的是连续四年都参加“花粉季”的本地人、老粉丝，有的是今年刚被朋友安利来的新朋友。就像一位观众所说：“从株洲赶来打卡，没想到被小丑演员圈粉了！”藏在活动中的惊喜，总让人觉得不虚此行，也为雨花吸引着更多“新粉”。不同于传统文旅活动的观众角色，这些“花粉”们既是消费者也是参与者。他们不仅享受活动，还会主动在社交媒体分享体验，成为城市IP的自发传播者。

而雨花选出来的“花冠”，则更加有内涵：他们不是被动的形象代言人，而是城市故事的主动讲述者。从学生到创业者，从本地店家到非遗传承人，他们发现和感受雨花之美，也创造和传播雨花之美。“花粉”和“花冠”的角色设定，让围观群众从单纯的服务接受者变成了城市品牌的共同缔造者，极大增强了认同感和归属感。就像一部剧的续集更新一样，如果说追求短时间“爆款”的玩法是在引流，那么创造花粉季的模式和“花粉”“花冠”等角色设置的雨花，就是在经营一个“粉丝俱乐部”，建立长期的文化和情感连接。

雨花“花粉季”的三大特点：固定IP但主题多变，像连续剧的季度更新；固定场景但内容创新，让圭塘河成为文化载体；固定角色但不断扩容，通过“花粉”和“花冠”培养忠实粉丝群。这种“续集经济学”让城市不再只有“一次性消费”，而是每年都有“回头客”。市民变成游客、粉丝、传播者，正实现从“爆款”到“经典”的生生不息。雨花区的宜居宜业宜游，也在这一系列城市地标和文化活动的交融中实现了统一。四年“花粉季”，四年来的“花粉”，和雨花一起撰写出经得起时间考验的城市故事。雨花，也逐渐在城市竞争中找到了独特的文化表达方式，为长沙文旅产业发展提供了一个有深刻意义的本土案例。好的故事值得慢慢讲，也值得一直追。“花粉季”还有下一季，这座城市的故事，也将永远有下一集。（在辉）