广东
深圳商报·读创客户端记者 穆砚
4月28日，深圳传音控股股份有限公司（以下简称“传音控股”或“公司”）发布2025年第一季度报告。公司2025年第一季度营业收入130.04亿元，同比下降25.45%；归属于上市公司股东的净利润4.9亿元，同比下降69.87%。
被称为“非洲手机之王”的传音控股2025年一季度业绩遭遇“倒春寒”。这家以非洲市场为核心阵地的手机制造商，在营业收入同比下滑超四分之一的同时，净利润跌幅逼近七成，创下近年来最差季度表现。传音控股称，业绩变动主要是受市场竞争以及供应链成本综合影响，营业收入及毛利额减少所致。
此前，传音控股于4月23日公布了2024年年报。公司2024年实现营业收入687.15亿元，同比增长10.31%；实现归母净利润55.49亿元，同比仅增长0.22%。非洲市场贡献了营收227.19亿元，同比增长2.97%，毛利率达到28.59%，显示公司在非洲市场的领先地位。年报显示，根据IDC数据统计，2024年传音控股在全球手机市场的占有率达到14.0%，在全球手机品牌厂商中排名第三。公司在非洲智能机市场的占有率超过40%，排名第一。公司在巴基斯坦智能机市场的占有率超过40%，排名第一；在孟加拉国智能机市场的占有率为29.2%，排名第一；在印度智能机市场的占有率为5.7%，排名第八。
不过，作为公司营收支柱的智能手机业务，在新兴市场遭遇需求疲软与竞争加剧的双重挤压。尽管非洲市场仍保持较高占有率，但该区域功能机向智能机的换代速度低于预期，叠加南亚、东南亚等地本土品牌崛起，导致核心产品出货量增长停滞。
此外，全球芯片供应价格波动与物流成本上升，使得手机硬件成本占比有一定的提升。为维持市场份额采取的促销策略，进一步压缩了利润空间。传音控股一季度研发投入占营业收入的比例增加1.08个百分点，主要用于AI影像算法、本地化操作系统等技术创新，但短期难以转化为盈利增长点。公司在年报中重点布局的数码配件、家电等生态链产品，尚未形成规模效应。
传音控股此前在年报中称，目前新兴市场智能机市场普及率相对成熟市场较低，功能机仍占据一定的市场份额。由于新兴市场较大的手机市场空间及增长潜力，越来越多的手机厂商进入到新兴市场，导致新兴市场的竞争亦日渐加剧。
传音控股2025年一季度业绩不佳，也反映出新兴市场消费电子行业的整体性调整。随着印度、东南亚等地本土产业链成熟，单纯依靠性价比和渠道优势难以维持增长。公司正在推进的AI技术研发与高端产品线拓展，或将成为破局关键。
传音控股表示，虽然公司在以非洲为代表的主要新兴市场已经积累了丰富的市场开拓经验和技术积累，但由于各新兴市场国家之间在社会文化差异、经济发展程度、行业监管政策和消费者喜好等多方面存在较大差异，且新市场的渠道建设、品牌的宣传推广和消费者的认同需要一定时间周期，产品的生产及物流组织亦需要持续的资金和人力投入。因此，若持续加大对新市场的拓展，新开拓市场较高的前期投入将可能降低公司当期盈利水平；同时，若对新市场的开拓未能达到预期目标，将对公司业绩增长产生不利影响。
审读：吴席平
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