湖南
一条短视频，能值多少钱？
近日，重庆博主“李要得”凭借一条《青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨》的短视频，获得西藏文旅50万元奖励，引发全网热议。7月8日，记者了解到，随着奖金兑现，全国多地文旅部门、景区迅速跟进，推出最高100万元的短视频奖励计划，掀起一场文旅营销“流量大战”。从“拍视频送门票”，到“爆款奖励百万”，文旅宣传正迎来由内容创作者主导的新阶段。业内人士认为，高额奖励不仅是一次营销创新，更折射出文旅竞争正从“拼资源”走向“拼内容”。
一条视频带火一座城，50万元奖励引爆全国文旅
“青春没有售价，出租车直达拉萨。”近日，这句网络热梗，因为一段真实旅行视频再次火遍全网。
重庆博主“李要得”发布《青春没有售价，从重庆打出租车直达拉萨》，记录了搭乘出租车沿G318川藏线一路进藏的见闻，全网点赞突破2000万。7月5日，西藏自治区文旅厅确认，该作品传播效果突出、内容积极向上，符合奖励标准，将兑现50万元奖金。
“李要得”随后在直播中表示，自己原本只是冲着一万元奖励去尝试，没想到作品会爆火。他还宣布，将向两位同行出租车司机各赠送一万元，其余奖金以网友名义全部捐赠。
流量也迅速转化为商业价值。记者查询巨量星图发现，目前“李要得”短视频商业合作报价最高已达到10万元/条。
这一案例迅速成为文旅行业关注的焦点，也让越来越多地方意识到，一条爆款短视频，或许比传统广告更具传播力。
多地文旅部门加入“流量竞赛”，奖励最高超百万元
西藏奖励兑现后，各地文旅部门迅速跟进。
7月6日晚，江西萍乡武功山景区发布视频征集计划，覆盖抖音、快手、视频号、小红书、B站等多个平台，根据播放量给予500元至2万元奖励，全年累计奖励最高5万元。
同一天，江西葛仙村旅游度假区宣布升级创作激励政策，围绕景区创作原创内容，最高一次性奖励100万元。此前，该景区最高奖励仅3万元，此次奖金大幅提升，被网友调侃为“距离100万元最近的一次”。
江西婺源婺女洲度假区则推出更具话题性的奖励机制：抖音原创视频点赞100万奖励10万元，点赞500万奖励50万元，点赞1000万奖励101万元。
山东枣庄铁道游击队景区也曾发布类似悬赏计划，最高奖励50万元，不过目前相关活动仍在进一步完善细则。
除了景区，各地文旅部门也纷纷加入“流量竞赛”。西藏那曲、四川泸州、四川眉山等地均推出短视频激励政策，其中那曲文旅按照作品播放量及点赞、评论、转发等综合互动数据给予奖励，单条作品最高奖励1万元。
“月薪6万元招观察员”，“全民共创”成文旅营销新风口
与此同时，文旅营销形式也在不断创新。
7月8日，河南老君山景区发布“月薪6万元招募云海观察员”消息，引发网友热议。景区计划通过抖音话题征集原创视频，综合点赞量、内容质量和传播效果，最终评选出一名“夏季云海观察员”，负责记录七八月最佳云海景观。
业内人士认为，随着短视频成为游客获取旅游信息的重要渠道，越来越多地方开始把传播主动权交给普通创作者。相比传统广告，真实、生动的民间内容更容易获得年轻群体的认可，也能以更低的成本实现更广泛的传播。
截至目前，全国已有十余个地方文旅部门及景区推出类似现金激励政策。从“重金征集爆款”到“高薪招募体验官”，一条围绕优质内容创作的文旅营销新赛道，正在加速形成。
全媒体记者 曾冠霖
编辑丨胡元媛 实习生 陈璨
一审丨胡元媛
二审丨袁隽永
三审丨彭治国
微信改版了
现在刷到我们的推文全凭缘分
拜托大家把三湘都市报“设为星标”
让我们的缘分更深一点
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