从 “白酒活化石” 到 “文化新标杆”：景芝借风筝会完成价值跃升

再度冠名潍坊国际风筝会，“大国芝香”景芝再进阶

文 | 方方

春风拂面，纸鸢漫天，四月的潍坊，风筝与酒香交织成独特的城市符号。

4月19日，由景芝白酒独家冠名、华润啤酒特约赞助的景芝芝香·第42届潍坊国际风筝会暨2025潍坊风筝嘉年华开幕式举行。

来自世界50余个国家和地区的风筝爱好者、参赛队伍、各界嘉宾和广大群众齐聚世界风筝公园，放飞各式风筝，竞逐苍穹、云端“比武”，景芝的品牌标识，亦随这一世界级文化IP再次进入全球视野。

在微酒看来，景芝以风筝会为支点，以“双非遗共振”为核心逻辑，以独特的C化营销打法，将品牌融入节庆的文化肌理，将风筝会打造成链接、转化C端的超级舞台，为酒业品牌营销树立了新标杆。

01
双非遗IP的深度绑定从“文化契合”到“心智标配”

众所周知，潍坊风筝与景芝酒，同属国家级非遗，前者承载“放飞梦想”的普世情感，后者凝聚“千年酿艺”的美酒追求。

同时，二者都生长于齐鲁大地，共享文化内核，风筝“向上”的姿态与景芝“向善”的匠艺，在精神层面有天然共性。

如华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理、景芝白酒董事长魏强所说——“潍坊国际风筝会”是潍坊最大的IP，世界舞台城市名片。作为国家级非物质文化遗产和潍坊另一张靓丽名片，景芝白酒与潍坊风筝会，从品牌到文化，都高度契合。

景芝巧妙抓住这一关联，基于对文化基因的精准解码，以持续且系统的动作合作潍坊国际风筝会，彰显了其在市场中制胜的密码。

在白酒行业从“渠道战”转向“心智战”的当下，景芝通过连续的“独家冠名”建立稀缺性认知，让品牌与风筝会形成“文化标配”联想。

潍坊风筝会自1984年起，已从地域节会升级为国际文化IP，而景芝酒传统酿造技艺作为“白酒活化石”，同样在历史长河中沉淀出不可复制的文化价值。当游客漫步于风筝会现场，高频次的品牌符号与非遗场景深度融合，“高端、文化、独特”的品牌印象，便在消费者心智中自然扎根。

其实，景芝白酒与潍坊风筝会，已结缘已久，回顾2024年景芝独家冠名的潍坊国际风筝会，更造就了“多项数据创纪录”的亮眼成绩，政府官方评价其“交出了一份‘高分答卷’”。

一年一度的潍坊国际风筝会，架设了人文交流的虹桥，搭建了共赢发展的平台，景芝也从合作伙伴，逐步蜕变为“不可或缺的文化共建者”。正如一位游客所言：“以前风筝会单纯是看风筝，现在是品文化——景芝酒就是这个文化里的‘滋味担当’。”

02
借风筝实现场景化破局景芝如此“渗透”C端？

景芝白酒党委书记、总经理干晓峰表示，本届风筝会景芝白酒将通过风筝音乐节、风筝嘉年华、非遗文化创意产品等丰富多彩的内容和活动运营，为广大消费者奉献一场更有潍坊特色、更具齐鲁风采、更有时代气息的国际文化盛宴，进一步提升潍坊乃至山东人民的自豪感、幸福感。

在“消费者主权时代”，白酒品牌的竞争本质是“注意力争夺”与“情感共鸣”的双重博弈，景芝白酒跳出传统营销的“产品叫卖”模式，以风筝会为超级场景，构建“文化体验-情感连接-价值认同”的C端渗透链路。

比如，推出文创产品，让传统文化在消费者心中“活”起来。

景芝深入挖掘非遗文化内涵，重磅推出了潍坊风筝会创意文化纪念酒——“何以潍坊”，成为风筝会现场备受瞩目的特色文创产品。

文创产品往往是文化传播的“社交货币”，“何以潍坊”文化纪念酒运用现代化设计风格将风筝纹样、蓝印花布、景芝美酒三项非遗视觉体系融合，彰显"天（风筝）-地（蓝印花布）-人（酿酒）"的东方哲学观，不仅文化底蕴深厚，更以酒为媒，彰显了“酒韵千年，潍坊有礼”的文旅融合内涵。

该产品将抽象的文化符号转化为可触摸、可收藏的实体载体，引得众多消费者点赞，更让年轻消费者惊叹“白酒还能这么玩”——本质是对传统文化现代化表达的认可。

比如，构建“沉浸式体验场”，让传统文化在消费者群体中“火”起来。

文化层：“景芝有酒五千年”历史长廊，串联起品牌脉络，让消费者对景芝“非遗活化石”的形象形成直观认知；

感官层：大国芝香品鉴区设置“观色-闻香-品味-悟韵”四步体验流程，搭配专业调酒师讲解“23761芝香密码”，让消费者通过味觉记忆强化品牌差异化认知；

互动层：集章打卡区设计“武松打虎”套圈、“百发百中”投壶等游戏，完成“严肃文化”到“趣味体验”的转化。

此外，风筝公园内，景芝品牌元素贯穿全场，以“润物细无声”的方式包围着消费者，将公共空间转化为“沉浸式文化场”。当消费者在不同场景反复看到同一视觉符号，潜意识中会形成“景芝=风筝节=非遗文化”的认知链条，显然比单一的广告投放更具渗透力。

03
单点突破—协同进化“大国芝香”的价值塑造

风筝会上的精彩表现，只是景芝战略版图的冰山一角。其的营销目标，从来不是单一动作的胜利，而是“大国芝香”品牌的协同进化。

自1957年景芝酒中发现芝麻香，至1996年行业标准实施、2007年芝麻香国家标准颁布实施，景芝历经半世纪创新求索，总结形成“23761芝香密码”，成就中国第十一大白酒香型、鲁酒代表香型。

在中国酒业更加注重品质、品牌的新时代，景芝白酒根植于“景芝有酒五千年”的深厚文化，与中国传统文化、非遗文化、齐鲁文化以及独具特色的地域文化深度结合，持续推动芝麻香的价值塑造。

品质层面，景芝一直坚守“粮必精、水必甘、曲必陈、器必洁、工必细、贮必久、管必严”21字酿酒真经，坚持以品质立足，坚持长期主义做白酒。

品牌层面，则坚定不移做风筝文化、白酒文化、非遗文化的深度参与者、积极推动者、持续贡献者，以“大国芝香领导者、鲁酒振兴先行者”之姿，助力文旅、文创、文产深度融合，担起了社会经济高质量发展的责任和担当。

自2021年加入华润系以来，在华润啤酒和华润酒业的指导赋能下，深化“白酒新世界”改革创新，进一步面向国家、世界传播中国白酒文化，为鲁酒特色产区和中国白酒高质量发展做出了新的贡献。

比如： 相继举办及参与首届芝香价值峰会、鲁酒创新发展大会、尼山世界文明论坛，独家冠名景芝芝香潍坊国际风筝会、赞助鲁台经贸洽谈会、中国500强企业峰会等国际国内重要活动.....

行业也可以看到，通过这种对自身文化基因的系统表达，景芝长久布局、不断深挖文化资产富矿，将品牌的高度、厚度与广度徐徐铺陈，加速构建全球话语权与可持续品牌生态。

未来，景芝白酒将聚焦“景芝有酒5000年”的一个文化和“芝香引领、老酒战略”两个依托，坚守“做大国芝香领导者、鲁酒振兴先行者”战略，走出一条独具特色的发展道路。

真正的品牌影响力，始于对文化的敬畏与深耕，成于对消费者的洞察与尊重，立于对行业与社会的责任与担当。在这片充满机遇的土地上，景芝正书写着鲁酒振兴的新篇章，而这场关于文化、关于体验、关于价值的探索，永远没有终点。

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