竖屏“杀疯了”，影视行业正被全面“偷家”？

拇指经济倒逼内容升级

撰文/孟会缘

编辑/陈邓新

排版/Annalee

在你的印象里，竖屏内容还是只有霸总短剧这一种表现形式吗？

事实上，竖屏广告、竖屏综艺、竖屏番外……竖屏内容正在加速升级为影视行业一大新的增长点。

从TVB与抖音合作打造竖屏直播综艺，利用港星IP与内地平台流量形成互补；到爱优腾芒等长视频平台由“长视频主导”转向“横竖屏双线布局”，争夺用户碎片时间。

竖屏内容以移动端为支点，开始重塑影视行业的创作逻辑、用户习惯与商业生态，成为长短视频融合时代不可逆的新常态。

用竖屏打开新思路

“学员这个水平，让我觉得我也可以演。”

对于TVB与抖音联合推出的首档演技竞演直播综艺《艺员新训2025》，资深港剧迷林瑶在追更了一段时间过后，也开始共情评论区里那些质疑学员演技的留言了。

只是在她看来，演出效果不佳固然有学员自己的锅，但也要归因于该节目是以竖屏呈现，采取的是“用直播的方式打开TVB演技”这一全新形式。

最典型的当属节目第一期为了分队，需要在设定好的情景下，让学员面对镜头进行演技展示，相当于把摄影机当成表演对象，播出时有一种演员和观众产生了跨屏联动的错觉。

“除了那几个TVB老戏骨，其他学员但凡转场就不记得长什么样了”“看她们拍戏那股松弛感，垮到甚至都不觉得她们真的有在演……”观众的评价大都与林瑶相符，“相当于是在进行单人无实物表演，镜头又是怼脸直拍，演技真的藏不住，有一点瑕疵都能被看得清清楚楚。”

图源：《艺员新训2025》

当然，竖屏的画幅也限制了场景的表现力，例如群戏的时候人物被挤压在画面中间，视觉效果大打折扣，而为了适配手机的观看习惯，节目基本采用“三镜头法则”（特写+中景+全景），单集时长也被压缩在一小时左右，过于追求短平快也丧失了很多细节。

但这种表现形式确实很新奇，除了一小时正片外，手机上日常刷到的就是几十秒的精彩片段，完美适配手机用户的碎片化观看习惯，加上港星和港剧的IP加持，用户很有可能因为受到某个细节片段的吸引而停留观看正片，如林瑶就是这样成为了百万追更者中的一员。

像《艺员新训2025》这样充满了实验性的竖屏内容还有很多，但同样口碑褒贬不一的，当属前段时间趁着电视剧《九重紫》的流量红利，推出的那部番外篇竖屏短剧《昭世录》。

《九重紫》在播出期间，凭借男女主双重生的独特剧情火爆一时，因而由其番外改编的短剧《昭世录》一经推出，便迅速吸引了观众目光，可惜却没有达到预期效果，甚至收获了一条“吃相不要太难看”的批语。

在这个案例上，横屏内容和竖屏内容有了更直观的比较。

长剧IP的衍生短剧

该短剧既想承接原剧的权谋内核，又试图打造“女性成长爽剧”，但以后者28集的小体量，即使放在短剧界也是极其精简的，因整体剧情铺垫不足，单集信息量不够，被观众痛批“节奏像PPT”，而对剧情质量不满，最终也导致观众诟病其付费模式。

尽管播出后口碑不佳，但《昭世录》作为长剧IP的衍生，短剧番外篇的尝试却是实打实地为业界打开了新思路。

就IP运营而言，番外短剧可依托正剧积累的流量基础与观众认知，若内容打磨精细、叙事张力充足，完全有机会与正剧形成风格互补的协同效应。

即正剧夯实IP的深度与厚度，短剧则以轻量化的表达延续IP热度，二者共同构建“长剧立骨、短剧活血”的立体化开发模式。

这种双轨并行的策略，能让单一IP同时覆盖长视频的沉浸式体验与短视频的碎片化传播场景，最终实现IP商业价值从流量转化到品牌延伸的全维度挖掘。

重塑影视内容制作逻辑

站在上述竖屏内容背后制作方和平台方的视角来看，竖屏这种全新表现形式在某种程度上，正从试水阶段升级为行业标配，试图重构影视行业内容生产和制作逻辑的同时，对广告、互动及IP衍生品产生颠覆性影响。

深度植入到短剧剧情中的广告

在《艺员新训2025》之前，TVB演艺IP与抖音综艺IP还有一次深度共创，是2024 TVB无线艺员训练班招生计划，该节目主要通过直播的形式，让观众能够实时且深度参与艺员选拔和成长过程中。

相关报道显示，竖屏综艺直播与TVB识货的连麦互动，为品牌方开辟了更高效的营销渠道。如滕丽名节目录制结束后直接转场至TVB识货的护舒宝专场直播，实现了综艺与直播的无缝对接；TVB识货人气主播彤彤“勇闯综艺”节目录制时，同步进行电商直播等。

不得不说，短直联动打破的是内容电商的植入局限。即通过短视频内容与直播的有效互动，以多样的内容组合和创意演绎，激发用户的购买欲望。

其核心就在于，将剧情回忆、艺人形象与商品推广绑定，使观众在怀旧情绪中自然接受产品信息，实现“剧情记忆+商品价值”的双重渗透。

短直联动带货

说得更直白一点，短视频借助TVB演艺IP，通过多维产品展示、场景化体验营造等方式，以内容种草触达潜在用户，实现新客引流与品牌认知构建；

直播则聚焦交易转化，用实时互动促销、限时福利释放、粉丝专属权益等策略，推动流量向订单的即时转化，并以高频次互动强化核心用户的黏性。

如果说短视频平台为了争夺用户观看时长，以及进一步促进电商产品销量转化，试图在竖屏内容上发力，那么长视频平台就是顺应短剧大爆发的趋势，加速从“长视频主导”向“横竖屏双线布局”转型。

其中，爱奇艺在去年9月推出了“微剧场”与“短剧场”的整体策略，接着还完成了一轮APP改版。据相关媒体报道，爱奇艺APP以长视频内容和会员商业模式为主导；爱奇艺极速版则以微剧、广告模式为主导，基于不同的内容形态和消费场景匹配不同的商业模式。

此外，综合相关公开信息，优腾芒也各有大动作：

在近期的一次研讨会上，优酷微短剧中心相关负责人表示，优酷今年准备大力进军竖屏领域，会在资源和资金上给予优秀的内容创作者支持，对于优秀定制剧或自制剧的资金支持率可达100%；

腾讯视频年初在微信内上线了“火星短剧社”小程序，这是腾讯首款独立的短剧产品，内容由腾讯视频及合作方独家提供，主打竖屏免费短剧，用户看广告后可免费看短剧；

“火星短剧社”小程序

在“2025芒果生态扩圈大会”上，公布了包含百部剧集、综艺和微剧微综的庞大片单，从平台设置和内容布局来看，芒果系希望利用长板资源大幅扩充微短剧内容，进一步推动微短剧内容赛道的发展。据了解，芒果TV计划拿出堪比长剧的投入来打造3至5部“超级头部”的行业顶级微短剧。

不难看出，长视频平台从被动防御转向主动进攻的策略调整，既是应对短剧冲击的有力举措，也是探索新增量市场的主动变革。

“拇指经济”上大分

俗话说钱在哪里，爱就在哪里。这句话充分揭示了人类行为与感情投射的底层逻辑：一个人愿意为某事投入金钱，本质上是对其价值的认可与情感的倾注。

据DataEye发布的《2024年微短剧行业白皮书》，国内微短剧市场规模2023年达374亿元，2024年同比增长35%至504亿元（同比增长34.90%，超越电影票房），预计2025年还将维持增速，增长至686亿元，到2027年将突破1000亿元；2024年全年参与投流的新剧达3.64万部，即平均每天有约百部微短剧上线并投流。

图源：DataEye

值得注意的是，短剧已经完成从边缘到主流的身份跃迁。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，国内微短剧用户规模达6.62亿人，在网民中的渗透率达59.7%；报告援引调研机构QuestMobile数据提到，微短剧独立APP的人均单日使用时长达101分钟，已经超过即时通讯类APP。

可见在“拇指经济”的催动下，移动端“单手持握+即时沉浸”的全新消费需求，才是如今影视行业生态位发生剧变的根源所在。

在此趋势下，自然折射出时代的最新变化：电视开机率逐年走低的一大原因，就是作为主流消费群体的年轻用户，其娱乐时间被手机、平板等小屏终端占据；Z世代用户平均注意力集中时长仅8秒，竖屏剧之所以火爆一时，与其“3秒钩子+10秒反转”的节奏，精准适配碎片化观看习惯不无关系。

如此一来，也就可以理解这种全新消费需求，为什么会倒逼影视行业从内容形态、生产流程到商业模式的全链条重构，形成“硬件适配→内容形态→用户心智→商业闭环”的链式反应了。