27个国创动画IP与消费品牌的75起合作｜ 角研社

撰文：Aki

制表：Aki、凜祢

编辑：阿思

“吾妻晚音，我叫张三······”

去年，有这样一段话在短视频平台火了！

这段爆火的文字出自一个叫《成何体统》的国创动画。《成何体统》动画根据网文作者“七英俊”同名小说改编，由《有药》动画原班制作团队制作并于2024年6月14日在爱奇艺平台全网独播。

不止动画情节集趣味与温情于一体，令人沉浸其中，《成何体统》还区别于以往的2D动画以及近年来频出的3D动画，采用“三渲二”（3D渲染2D）技术。

2024这一年，更多国创动画爆火出圈了。

角研社于4月9日，整理了《完美世界》、《斗破苍穹》、《仙逆》等100个来自腾讯视频、B站、优酷及爱奇艺4个平台的2024年热播国创动画IP，并统计了部分IP的衍生品、消费品联名/联动情况。

2024年至2025年4月初，有36个国创动画IP与衍生品品牌/消费品品牌展开了联名、联动合作。其中，有27个国创动画IP与消费品品牌展开了至少75起联名、联动合作。

下文，角研社将基于“国创动画IP+消费品”，对这75起合作进一步统计分析。

27个国创动画IP，联名75起消费品合作

先来看看，这27个国创动画IP与消费品品牌联名、联动的75起合作情况：

以上27个国创动画IP中，有17个由腾讯视频出品，5个由B站出品，3个由优酷出品，还有两个分别由B站和优酷、腾讯和B站共同出品。

2023年9月25日起，超高人气国创动画《仙逆》在腾讯视频全网独播，且开播首日站内热度直破22000。截至2025年4月9日，《仙逆》已更新了83集，当前讨论度超960万，实时热度值达17000，位居动漫IP“热播榜”及“国漫榜”第二位。

2025年3月20日，乘视品牌发文宣布“乘视x仙逆动画”联名相机将于3月21日正式开售。此次联名合作，乘视推出了“王林款白色微单相机（全1款）”、“李慕婉款蓝色微单相机（全1款）”以及“战天道林婉系列ccd相机（全2款）”，共4款小巧精致的相机。

同样人气超高的《凡人修仙传》，于2020年7月25日起在B站平台独播，且开播后狂揽多平台热搜，开播3天持续霸榜B站国创热门榜Top1，开播5天在抖音平台#凡人修仙传#话题量破1.4亿。目前，《凡人修仙传》已更新至137话，“外海风云篇”第13集。截至2025年4月9日，其热度位居B站“热门国创榜”第一，有超1000万人追番，评分高达9.7分。

2024年9月26日，“雅克雅思x凡人修仙传”联名第一弹正式上线，并推出了“紫灵”、“韩立”、“南宫婉”三款联名饮品，以及徽章、立牌、贴纸等精美联名周边。同年11月1日，联名第二弹上线，推出了“韩立”、“玄骨”两款联名饮品及周边。

改编自网文作者“我吃西红柿”同名小说的高人气动画《沧元图》，于2023年6月22日在优酷平台开启独播。2024年12月6日，《沧元图》第二季首播两集，且首播当日优酷在追人数达到了400万。截至2025年4月9日，《沧元图》已有超500万人在追，近72小时内的热度位居优酷动漫热度榜第一。

2024年4月11日，华莱士携手沧元图，开启联名合作。本次合作，华莱士推出了四款联名套餐，以及4款联名徽章、2款联名贴纸等丰富周边。

哪些国创动画IP与消费品品牌合作频次较高

根据数据统计，在2024年至2025年4月初与消费品品牌合作超过5次的国创动画IP有5个，分别是《天官赐福》、《非人哉》、《全职高手》、《狐妖小红娘》以及《完美世界》。除《天官赐福》出自B站外，其他4个IP均由腾讯出品。

从合作次数来看，《天官赐福》与消费品品牌联名频次最高。《天官赐福》动画改编自网文作者“墨香铜臭”同名小说，并于2020年10月31日起在B站平台独播，开播33小时追番人数达300万，开播23天平台播放量破1亿。

在2024年《排球少年》、《咒术回战》等多个海外动画IP爆火的情况下，《天官赐福》依然稳稳上榜了“2024上半年微博十大热搜动漫”，可见其人气有多高。

在角研社统计时间段内，《天官赐福》也曾与古茗、可爱多、塔斯汀、爱普诗巧克力等至少11个消费品品牌展开了联名活动。其中，《天官赐福》与爱普诗有过两弹联名合作。2024年8月20日，“爱普诗x天官赐福”联名第一弹活动开启，推出了一款限定联名礼盒，内含联名巧克力食品及贴纸、拍立得等联名周边。2025年3月4日，联名第二弹，爱普诗推出了“福愿巧心礼盒”，并随盒赠送了立牌、徽章等联名新品周边。

除《天官赐福》外，另一个高人气动画《非人哉》，与茶话弄、酸奶罐罐等消费品品牌展开了至少9起合作，联名频次位居第二位。

《非人哉》动画改编自作者“一汪空气”同名漫画，其IP官方账号在微博平台拥有超700万粉丝。2024年11月29日，“酸奶罐罐x非人哉”正式上线，推出了4款联名限定产品以及徽章、贴纸、透卡、光栅海报等超多精美周边。

其次是人气动画《全职高手》和《狐妖小红娘》，这两个IP与消费品品牌联名频次均为6次。其中，《全职高手》曾与巧乐兹、益禾堂、得力等多种类型的消费品品牌推出过联名产品。而《狐妖小红娘》则是与KATO- KATO、蜜丝婷、塔斯汀、千研等，尤其是美妆品牌开启过联名合作。

再说《完美世界》。《完美世界》动画改编自网文作者“辰东”创作的遮天三部曲第二部同名小说，于2021年在腾讯视频独家首播，当前有超3000万人在追，评论讨论量破5000万。《完美世界》目前已与BeanBANG、茶主张等至少5个消费品品牌推出了联名产品。

“国创动画IP+消费品”合作规律与趋势

从表格中的国创动画IP联名合作情况来看，“国创动画IP+消费品”联名次数最多的消费品品类是零食、快餐品牌，其次是新茶饮品牌，最后是美妆、护肤品牌。

国创动画IP与零食、快餐类品牌合作了21次。其中，塔斯汀、华莱士均与2个IP有过合作，分别是塔斯汀与《天官赐福》、《狐妖小红娘》，华莱士与《沧元图》、《少年白马醉春风》。

其次是新茶饮品牌，合作了20次。益禾堂分别与《全职高手》、《狐妖小红娘》、《王者荣耀：荣耀之章》3个IP推出过联名茶饮，而茶主张与《完美世界》、《神印王座》两个IP也开展过联名合作。

最后是美妆、护肤品牌，共合作了8次，且有3个美妆、护肤类品牌均与《狐妖小红娘》有过合作，有两个品牌与《天官赐福》有过合作。

以上三类消费品品牌均与国创动画IP有高频的联动合作。