北京
编辑｜念祎
排版｜王月桃
红花郎又双叒叕搞事了。
一边是借第五届郎酒庄园三品节契机推出红花郎“幸福办婚宴 浪漫游庄园”活动，精准锚定川渝贵婚宴场景；另一边是官宣潘玮柏、萧敬腾、黄绮珊领衔的银川演唱会，延续西北市场高调占位......
图片来源：企业供图
从西南到西北，从塞上江南的声光盛宴到赤水河畔的庄园体验，红花郎看似割裂的两大动作，实则是其战略的精密布局。
数据显示，仅2月启动的宁夏万桌宴席将触达当地1/30适酒人群，而川渝贵婚宴活动更以“3天2晚庄园游”为钩子，在根据地市场构建起消费闭环。
这一场由红花郎发起的“双城记”，究竟藏着什么阳谋？
01
婚宴“庄园游”深耕云贵川
川渝贵地区，一直都是红花郎的“主场”。
这一次以川渝贵为试点，就是婚宴场景重磅开启红花郎“幸福办婚宴 浪漫游庄园”活动，也意味着红花郎对于根据地市场的再加固深耕。
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而这一次的“加固工程”，红花郎选用了全面纵深的战略。
首先，活动将消费门槛精准设定为：单次婚宴购买红花郎·10（9件）或红花郎·15（6件），这相当于锁定2-3万元婚宴用酒市场。精准聚焦场景，实为对西南市场消费惯性的强势塑造——通过将庄园体验与人生大事深度绑定，红花郎正在建立“婚宴用酒=红花郎”的品类心智。
其次，一场三天两晚的庄园游让郎酒庄园的体验经济再升级。庄园游涵盖天宝峰露天陶坛库、十里香广场等核心场景，消费者在体验“生长养藏”酿酒哲学的同时，经销商则通过庄园游实现客户深度运营。3天2晚的庄园游将产品消费升维为情感记忆，契合婚宴人群“仪式感+社交分享”需求，形成口碑裂变。
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正因如此，这套“精准需求+强化体验”的组合拳，可以看作厂商命运共同体的深度演绎，也正是红花郎在根据地展开的区域聚焦策略。
有业内人士作出推算：以川渝贵年均婚宴用酒市场规模 50亿元估算，红花郎又是场景下的热门选择，能带动的规模也十分可观。
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02
演唱会巩固“红火”标签
当川渝贵市场高歌猛进时，郎酒在西北市场祭出更“重”的杀手锏。
选择银川作为2025年首场红花郎演唱会举办地，绝非偶然。早在2月21日，郎酒已与宁夏福苑实业、德隆楼等5大餐饮巨头签署协议，启动覆盖银川、固原两地的“万桌宴席”活动。这场预计触达500万适酒人群的饱和式进攻，通过每30位宁夏人中必有1人坐上郎酒宴席的渗透密度，为后续的演唱会攻势铺平道路。
这样一场“万桌宴席”活动，为郎酒成功打造了一个西北超大规模宴席样板。
紧接着，红花郎趁热打铁，凭借郎酒“音乐+白酒”的破圈成功经验，重磅官宣将于5月31日开启红花郎·爱尚银川2025演唱会。
回顾去年，2024年乌鲁木齐演唱会创造3万现场观众、2亿线上曝光的战绩，验证了顶级演唱会对区域市场的引爆力。此次银川站不仅启用西北最大露天舞台，更将潘玮柏的嘻哈基因、黄绮珊的天籁之音、萧敬腾的摇滚力量与红花郎“红红火火”的视觉符号深度绑定——当覆盖全年龄段的旋律与宴会现场的酱香交织，品牌正在重构西北消费者对“喜庆场景”的认知。
值得关注的是，这场价值千万的声光盛宴更暗藏渠道密码。
前期红花郎一边通过各大平台预热，另一边联合经销商开启宣传，从线上到线下的持续引流，再联合2月份开启的万桌宴席的精细化运营已然是个闭环，悄然在500亿西北白酒市场撕开缺口。
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红花郎的西北演唱会与西南庄园游，看似地域分割的两场战役，实则演绎着白酒行业罕见的“双循环”战术：在西北，用顶流演唱会的声量突破打破地域壁垒；在西南，以庄园体验的情感纽带筑牢消费根基。
这种“品效销合一”的打法，恰与郎酒“强壮、稳健、增长、打胜仗”的年度战略呼应——当行业多数品牌在淡季收缩时，红花郎正在改写市场规则：真正的市场王者，永远在进攻中定义战场规则。
正如其“喝郎酒，打胜仗”的slogan背后的核心：这场横跨西北与西南的白酒战役，不仅是渠道与营销的胜利，更是一场关于中国酒业市场格局的认知改变。
红花郎，正凭借红火的文化符号，在960万平方公里土地上，写下中国白酒的无限可能。
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