爱慕竟让海獭做代言人！

这年头，品牌营销越来越不走寻常路，不少品牌通过跨界联名推出让人意想不到的魔性单品，更有品牌找起了“野生代言人”，开启了“万物皆可代言”模式。

这不，最近安慕在世界睡眠日，拍了一支可爱满分的TVC《像海獭一样睡觉》，不仅拍摄手法创意十足A，还诚意满满地邀请了海洋界的萌物海獭来为品牌代言，并呼吁大家换上爱慕海藻睡眠衣，像海獭一样睡觉，安安静静地“躺平”。

爱慕用“野生代言人”海獭

讲透人类睡眠密码

如果要评选海洋界最会卖萌的睡神，海獭必须C位出道。毛茸茸、软乎乎，自带“仰睡大师”认证，在萌萌的外表之下，还有一个并不广为人知的称呼——海洋中的“睡眠大师”。

海獭的睡眠方式也很独特，它们用海草缠绕身体，随海浪起伏而眠。捂脸抱石，睡觉姿势萌到犯规。它们裹上海藻，一天能睡超过14个小时。

这些毛茸茸的小可爱睡觉时，成群海獭会手拉手组成“海面漂浮睡垫”，晒着太阳，在水面上舒舒服服的“躺平”而眠，场面宛如大型幼儿园午睡现场。

海獭睡觉时还必须用小手捂住眼睛，它们也会疯狂转圈圈，把海藻缠在身上当固定绳，网友戏称这是“獭獭の寿司卷睡法”。

海藻是海獭天然的“睡眠衣”，这些轻轻缠绕身体的海藻，不仅为它们调节体温，而且不管怎么翻身，都能保证沉浸式睡觉。

爱慕这支TVC，以向海獭喊话这一极具创意的方式打开，令人耳目一新，吸引人往下看。

短片从海獭擅长睡觉展现它们一天能睡超过 14 个小时，简直是动物界的 “睡神”。并聚焦到海藻，讲述了海藻如何成为海獭天然的 “睡眠衣”，不仅能调节体温，还能保证海獭沉浸式睡觉。

最后引出爱慕睡眠衣由海藻纤维制成等关键信息，使观众能够直观地理解产品对人类睡眠可能带来的好处，让卖点更易被接受。

这种叙事方式，就像剥洋葱一样，一层一层，循序渐进，让观众在轻松愉快的氛围中，潜移默化了解到产品的创新科技和功能信息。

创意广告选取了海獭日常最可爱的动作和行为，诸如抱团漂浮、憨态可掬地转圈，以及网友戏称的“獭獭の寿司卷睡法”等，把海獭塑造成睡神界的扛把子，瞬间戳中观众萌点，让观众在牢牢记住了“海獭的海藻睡眠衣”。

短片最后，爱慕还喊话全球海獭，当爱慕海藻睡眠衣的代言人。传统的内衣品牌的代言人多是超模或人气超高的明星，主打时尚、性感、舒适等卖点。而爱慕却独辟蹊径，邀请海獭代言这一营销方式，打破了传统内衣品牌的营销套路，为品牌注入了全新的活力。

海獭可爱、治愈的形象，与爱慕倡导的舒适、健康睡眠理念完美契合，这种独特的组合让消费者眼前一亮。

洞察年轻人“缺觉”痛点

打造海藻睡眠衣“睡觉神器”

在这个快节奏的时代，“压力山大” 成了当代人的生活常态，睡眠问题也随之而来。熬夜加班、压力大、emo 失眠，各种因素让睡个好觉成了奢望。

每年3月21日是世界睡眠日，中国睡眠研究会等机构在2023年发布的《中国睡眠大数据报告》显示，中国成年人失眠发生率达38.2%，存在睡眠障碍的人数高达5.1亿人。最新的《2025年中国睡眠健康调查报告》显示，我国18岁及以上人群平均睡眠时长为7.06—7.18小时。“睡不着”“睡眠浅”“梦太多”等睡眠障碍问题。

爱慕敏锐地捕捉到了这一社会痛点，借海獭 “睡眠大师” 的形象，呼吁大家像海獭一样好好睡眠。海獭的“成群睡垫浮在海面”“小手捂住眼睛就能睡满 14 个小时”，与现代人严重缺乏睡眠成了鲜明对比。

广告的聪明之处就在于，通过前期用海獭各种卖萌动作抓牢观众注意力，巧妙地过渡到“人类睡眠痛点”。海獭为什么能睡得这么香，关键在于天然的海藻，它起到了保温、舒适的作用。

爱慕巧妙地将海海藻的功能转化为产品卖点，把海藻纤维做成分，用在睡眠衣上，给人一种穿上海藻睡眠衣能像“像海獭一样舒服”的功能联想，实现情感嫁接。

传播策略上，通过“像海獭一样睡觉”这个具象化的表达进一步具象化。把复杂的黑科技转化为具体感知，让用户不用过多思考和理解，就先记住了“穿上就像海獭那样舒服”。

广告借由海獭之口“告诉”用户：好好睡觉这件事，真的没有那么复杂，用对贴身衣物，用科技赋能自然，睡好觉触手可及。品牌用一个很暖心的方式，唤起消费对健康好生活的渴求。

爱慕正是洞察到了当代年轻人缺乏深度好眠的痛点，并提供可行性解决方案，通过萌态十足的画面引导，成功搭建起用户情感和品牌链接的桥梁。

广告里没有强行安利，没有产品功能的生硬输出，而是“润物细无声”地通过可爱海獭吸引观众，用充满喜感的画面给观众传递核心信息——海獭睡得香，是因为披着海藻纤维睡觉，人们想睡得好，也可以拥有一件海藻睡眠衣。

这样的心智植入，成功把品牌与用户之间建立起了“懂你”的情感链接。

用科技做人类的睡眠衣

传递温暖生活方式

爱慕从海獭的睡眠“搭子”海藻中汲取灵感，专研 AIGAT™海藻纤维，这种纤维不仅具有天然抑菌、防螨、吸湿透气等优点，还富含海洋矿物精华，手感柔软细腻，贴身穿着如同被云朵包裹，能为消费者打造更加恒温舒适的近体睡眠环境。

爱慕从海藻中获取灵感，用科技复制这份自然馈赠的海藻睡眠衣，让每个人都可以像海獭一样睡觉，不仅展现了强大的创新研发能力，更体现了其对用户的关怀。

因为海藻是海獭的睡眠衣，用爱慕AIGA™海藻纤维做成的衣服，是人类的睡眠衣。

这种拟人化、情感化的处理，让用户觉得这个科技材质并不是冰冷的，而是有温暖、有温度的。

此外，为了深化传播理念，爱慕还在社交媒体上发起“#像海獭一样睡觉挑战”，号召用户分享自己为了高质量睡眠可以有多拼，晒晒睡前仪式感、被窝里的秘密。这种互动不仅进一步强化了“爱慕=睡个好觉”的品牌印象，还让参与感变得更强。

通过这次传播，让爱慕不再仅仅是一个内衣品牌，更是一位关心消费者身心健康的贴心伙伴，让消费者在追求舒适睡眠的道路上，感受到了温暖与关怀。

借助“人类想和海獭一样睡好觉”这一洞察，爱慕传递更深远的品牌理念：在快节奏的当下，我们需要停下来，给身心一个休息的机会，好好睡觉。

结 语

在竞争激烈、产品同质化严重的市场环境中，挖掘自然元素成为了一种创新的营销思路。海獭与海藻的奇妙组合，为品牌提供了独特的卖点和故事素材。

这启示其他品牌，在产品研发上，可以从大自然中寻找灵感，将自然元素与产品特性相结合，创造出独一无二的品牌故事。更重要的是，品牌需要洞察消费者痛点，从用户需求出发，用创新科技为用户提供解决方案。

而在传播上，爱慕选择海獭作为 “野生代言人” 。这种创新的代言人选择方式，让品牌能够以更加独特的方式与消费者建立情感连接。

爱慕通过精准的市场洞察和强大的产品创新能力，以及独特的创意、解决用户痛点，也为内衣行业的营销发展提供了新的思路和方向。

品牌唯有不断创新，深入了解消费者需求，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

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