香奈儿彩妆涨价，此前资生堂也宣布调价，国际美妆品牌为何涨不停

红星资本局4月2日消息，香奈儿部分彩妆涨价，口红类产品普遍涨价20元，珍藏系列1957香水涨幅超8%。此前，资生堂、雅诗兰黛、海蓝之谜、碧欧泉、科颜氏等品牌也纷纷宣布涨价，部分品牌最高涨价幅度甚至达到30%-40%。

国际大牌化妆品们为何纷纷涨价？

资料配图 图据图虫创意

国际美妆品牌集体涨价

据北京商报报道，从香奈儿天猫官方旗舰店了解到，香奈儿于4月2日对部分产品进行调价。对比涨价前后的产品价格，香奈儿口红类产品普遍涨价20元，珍藏系列口红则从1380元上涨至1420元，上涨40元；珍藏系列1957香水从1900元上涨至2060元，涨幅超8%。

今年1月，资生堂在其日本官网发布涨价通知称，自4月17日起，部分商品的价格将有变动。据资生堂发布的价格变动产品表，红星资本局注意到，此次涨价共涉及38款资生堂产品，覆盖护肤、彩妆、美妆工具等品类，涨价幅度在2%-10%不等，其中悦薇水涨幅较大，零售价由9900日元（约合462元）上涨至11000日元（约合513元），涨幅为11.1%。

资生堂旗下品牌CPB也将从4月17日起调整商品价格，覆盖全品类。

资生堂北京一专柜工作人员此前向红星资本局表示，国内的涨价幅度无法预测，但大体趋势与日本总部相同，且按照往年的涨价趋势，本轮涨幅大概在10%以内。

实际上，从去年开始，国际美妆品牌就在持续涨价。

2024年7月，雅诗兰黛对旗下部分品牌的部分产品进行建议零售价的上调。有分销商在社交平台晒出调价通知函，涨价品牌包括雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、芭比波朗、祖玛珑等6个品牌共计500余款产品。各品牌的总体涨价幅度基本在10%以内。从2020年到2024年2月，雅诗兰黛集团大约进行了7次价格调整。

2024年2月，欧莱雅集团旗下的碧欧泉、科颜氏、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌同样上调了产品价格，涨幅最大的碧欧泉价格上升了30%-40%。LVMH集团旗下纪梵希、娇兰、迪奥等美妆产品的价格上涨幅度在2%-10%不等。

进入2025年，不少品牌专柜的柜姐在社交媒体上“预告”涨价。据不完全统计，包括希思黎、爱马仕等品牌的柜姐都透露了旗下产品从1月1日开始涨价。

涨价背后：原材料价格上涨、巩固高端定位等

国际美妆品牌涨价，原材料价格上涨是重要原因之一。资生堂及其旗下品牌CPB均表示，涨价是由于原材料费用等上涨。

据南方都市报，新柏妆（广州）科技研发中心创始人刘刚表示：“品牌公司涨价，与原料涨价有一定关系，比如棕榈油相关产品，甘油、酸、醇、油脂等，涨幅为12%-20%，但功效原料（指添加后具有祛皱、美白、抗衰等效果的原料）在市场终端却有一定的降价幅度。”

其表示，相比国货美妆品牌，国际品牌更容易受到原料涨价的影响而进行产品调价。部分国际美妆品牌的原料依赖全球采购，供应链长且复杂，受国际市场原料价格波动、汇率变化、运输成本增加等因素影响更大。

不过，原材料价格上涨并非国际美妆品牌涨价的唯一因素。近几年，国际美妆品牌在中国市场几乎逢开年就涨价。

盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，全球经济的波动可能会导致化妆品原料的价格上涨，为了保持公司的利润率，品牌可能会选择提高产品的零售价格。同时品牌定位与市场需求也是决定价格的关键。高端美妆品牌会根据其奢侈或高端形象以及目标市场的预期来定价，以维持品牌形象。

瑞达恒研究院经理王清霖认为，对于高端品牌而言，涨价是其品牌定位战略的一部分。通过维持高价，这些品牌旨在巩固其高端、奢华的市场形象，吸引并维持特定的消费群体。涨价行为，也可以视为品牌为了传递产品品质提升和独特性增强的一种信号。

不过，受国货美妆崛起和宏观经济环境变化的影响，越来越多消费者更加注重性价比以及产品本身的功效，而不再愿意为过高的品牌溢价买单。在这样的消费趋势变化下，国际美妆品牌的升价策略是否能留下忠实用户，要打一个问号。

王清霖表示，虽然高端市场消费者对价格的敏感度相对较低，更注重品牌价值和产品体验，但这类产品在涨价时，更需要关注涨价后能提供的产品质量和创新，由此优化客户群体和产品结构，以应对长期的市场挑战。

编辑 余冬梅 综合自北京商报、南方都市报