龍腾四海，闕立东方，“龍闕”在春糖逆势出圈

在全球酒水市场竞争日趋激烈、消费信心尚未完全恢复的大背景下，中国葡萄酒迎来了令人振奋的一幕。2025年春糖会上，威龙葡萄酒重磅推出的高端子品牌“龍闕”惊艳亮相，以极具文化厚度与品质实力的形象，成为展会上的绝对焦点。

龍闕不仅在众多展品中脱颖而出、展位前人头攒动，更以其源远流长的历史底蕴，承载起中国葡萄酒文化的精髓，其文化脉络可追溯至汉代张骞出使西域、葡萄酒初入中国的时代。这不只是一次品牌亮相，更是一场中国葡萄酒文化的回归仪式。

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逆势之中燃爆春糖，龍闕成焦点

春糖被誉为中国酒业“风向标”，年年人潮如织、品牌云集，但近些年的春糖，气氛却稍显微妙。行业内卷、消费疲软、市场回调，使不少企业抱着“保守参展、谨慎观望”的心态前来。然而，在这样一个集体“降温”的环境里，威龙高端子品牌“龍闕”却以一种几乎“逆势上扬”的方式，强势出圈。

据了解，龍闕的展位采用东方古韵结合现代审美的设计语言，整体如同一座流动的“微型宫阙”，从瓶身到背景墙，从字形到灯光，都在诠释品牌“文化即力量”的定位。

春糖期间，龍闕展位前的观众十分密集，从早上开馆起，这个展位便不断吸引着观展者驻足拍照、品鉴、咨询，人气十分旺盛。

“我本来只是随便看看，结果走到龍闕这边就被吸引住了，”一位来自广东的经销商张先生表示，“这个品牌从名字、包装到背后的文化，完全就是不一样的档次，给人一种强烈的文化自信。”

另一位来自重庆的年轻观众李女士则更直接：“我不太懂酒，但这个瓶子的设计真的特别吸引我，像一条龙腾在云里，非常有气场。试了一口红酒，味道也很惊艳，不输我喝过的进口酒。”

为什么龍闕能在当前环境下突出重围？

首先，是其品牌定位的高度差异化。在大多数国产酒企仍在拼价格、拼渠道的时候，龍闕选择了“文化+品质”的双轮驱动：不仅讲好中国葡萄酒的历史故事，更用实力说话，在品质上全面对标国际高端酒庄。

其次，是其现场运营团队的专业与细致。从展位设计、文化墙内容，到每一位讲解员的专业程度，再到试饮流程的设定，都体现出威龙对这个品牌倾注的精力和决心——这更像是一场关于中国葡萄酒未来走向的宣言。这种文化联结，在当代消费者中产生了强烈的情感共鸣，也让龍闕实现了从“酒”到“文化资产”的跃升。

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龍腾四海，闕立东方——龍闕的千年传承

龍闕不仅是一款葡萄酒的名字，更是一段被尘封千年的文明的回响，是中国葡萄酒史诗般复兴的象征。它承载的不只是风味与工艺，更是一段可追溯至汉唐盛世的东方酒魂。

“龍”——中华民族的文化图腾；“闕”——帝王宫殿的宏伟门庭。龍闕，寓意盛世之下的酒文化重启，东方气韵的再现。

公元前139年，汉武帝派张骞出使西域，打通河西走廊，开辟丝绸之路，也将葡萄种子与种植技术带入中原。这次伟大的外交与文化交流，不仅奠定了中国多元文明融合的格局，也拉开了中国葡萄酒文明的序幕。

数百年后，魏晋南北朝时期，葡萄酒在贵族圈中逐渐流行。曹丕颁布《西凉葡萄诏》，孟佗用“斗酒换凉州”的故事，说明凉州葡萄酒已成为当时文人贵胄热衷的珍酿。凉州（今甘肃武威）也因此被刻进中国酒文化的基因深处，成为中国葡萄酒的圣地。

到了唐代，中国葡萄酒文化进入巅峰。公元640年，唐太宗亲征西域，带回酿酒工匠，并亲自参与葡萄酒酿造，赐酒群臣，掀起长安城的葡萄酒风潮。更有诗仙李白，在沉香亭畔为杨贵妃吟诵《清平调》，贵妃手中斟的，正是凉州葡萄酒。一曲古风，一杯葡萄酒，穿越千年，如今仍香气未散。

“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。”古凉州这个千年古地，见证了中国葡萄酒从舶来品到文化象征的转变。而今天，龍闕在凉州重启，不只是回到原点，更是一次文化的再出发。

龍闕不仅讲述故事，更以扎实的品质和工艺支撑其文化定位。

龍闕诞生于中国最具代表性的葡萄酒产区之一——古凉州。其地理与气候优势，年均日照时间比波尔多长800小时，阳光充沛，有利于葡萄糖分积累；雪水灌溉，西邻祁连山脉，雪山融水富含矿物质，为葡萄提供天然养分；昼夜温差超14℃，形成理想的糖酸平衡；邻近腾格里沙漠，砂砾土壤利于葡萄深根扎地，减少病虫害，增强风味集中度；平均树龄25-30年，老藤葡萄风味更加凝练、层次丰富。

龍闕不仅在原料上苛求极致，在酿造过程中同样坚持高标准。

龍闕采用双品种混酿，精选威龙1号赤霞珠与美乐经典调配，强劲与优雅并存，另外，坚持低温压榨发酵，保持果香纯净度。同时，龍闕还选用优质橡木桶，平衡单宁，增加香气复杂度，在陈酿16-18个月后，进一步打磨酒体，瓶储8-12个月，达到出厂即适饮的理想状态。最后，使用古法蜡封，有效避免酒体氧化，延长寿命，增强典藏属性，同时提升开瓶仪式感。

同时，龍闕的瓶身设计亦是一大亮点，通体如游龙穿云，气势磅礴。瓶身线条模拟龙鳞闪耀之态，配合古铜色调和印章式篆刻字体，极具东方艺术美感。它不仅是一瓶酒，更像是一件可以收藏的艺术品，兼具观赏与社交属性，极大提升了礼赠和陈列场景的美感。

在品质和文化的双重加持下，龍闕已经赢得了全球专业奖项的广泛认可，龍闕·殿荣获布鲁塞尔国际葡萄酒大赛金奖，被誉为葡萄酒界的“奥斯卡”；龍闕·府斩获IWGC国际葡萄酒大赛金奖、德国帕耳国际葡萄酒大赛金奖及柏林葡萄酒大赛金奖等。

值得注意的是，龍闕成为首款入选世界名校——法国CAFA侍酒师学院官方教材的中国葡萄酒，真正实现了中国葡萄酒登上国际学术殿堂的历史性突破。

龍闕不是一个新品牌，它是一个肩负使命而生的文化载体，是对千年东方酒魂的现代回响。

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文化回归与品牌突围——“龍闕”背后的中国式高端化战略

站在全球葡萄酒产业的视角，中国葡萄酒多年来在“品质”与“文化”两端均面临挑战：一方面长期被进口品牌压制，难以打破“低价低质”的固有标签；另一方面，尽管中国拥有世界最悠久的葡萄酒引入史，却在品牌表达上鲜少触及这一文化深层。这种“品质上升与认知滞后”的错位，是国产高端葡萄酒多年未能真正建立高端定位的重要原因。

而“龍闕”的出现，或许正在为行业打开一个全新的方向。

作为威龙葡萄酒对高端市场的一次战略突围，“龍闕”没有走传统国产酒的路线，也没有刻意模仿欧洲高端品牌，而是用东方语境讲述葡萄酒的故事。这种讲法并不只是“加点中国元素”，而是从张骞出使西域、汉唐宫廷饮宴、凉州葡萄酒盛景中，寻找中国酒文化的源代码，并通过品牌、包装、工艺、体验等多维度进行现代演绎。

在龍闕面前，“中国葡萄酒不是泊来品”的事实被重新强调，中国人自己的酒文化被重启、被激活。这种文化自信感，正是构建高端品牌所必需的精神锚点。

从消费心理分析来看，龍闕精准击中了当下中高端人群对于“文化感性消费”的新需求。这类消费者不仅看重产品功能本身，更在意品牌是否具备故事性、情绪价值和精神共鸣。

龍闕瓶身上的“龙形脊骨”、命名中的“宫阙意象”、沉浸式的展陈体验，乃至将丝绸之路与中国酒魂重新链接的品牌世界观，共同构建出一个具有深度文化张力的“东方酒叙事宇宙”，让消费者不仅买一瓶酒，更是参与一场属于中华文明的记忆重构。

对中国葡萄酒产业而言，龍闕的意义，不只是市场上的一个“亮点”，更是一种方法论的探索，不是跟随国际，而是站在中国文化的原点出发讲故事；不是模糊品类，而是用硬核产品与世界对标；不是低价突围，而是以高品质、高文化附加值，正面构建价值体系。

龍闕的案例，证明了国产葡萄酒完全有能力走高端路线，只要品牌敢于在文化自信和工艺创新上“双下注”，就有机会摆脱“平替”标签，走出属于自己的独立赛道。