越野跑天王倾力打造，不一般的NNormal终于跑进华夏大地

通过产品设计、环保实践等方式，NNormal为“人与自然、山野”这一课题提供更多思考。

文|刘成康

跑步的尽头是马拉松，马拉松的尽头是越野跑。这是路跑圈广为流传的一句话。

随着户外运动之风愈刮愈强烈，此前相对小众的越野跑赛道，正在涌入越来越多的跑者和品牌。

2025年3月22日，温岭黄金海岸跑山赛开跑前夕，黄金海岸“海鸥之翼”户外运动专业展会在石塘外滩火热举行。在展会上，一个名为NNormal的年轻品牌正式官宣登陆中国市场。

NNormal由越野跑领域的绝对王者“K天王”（Kilian Jornet 基利安·乔内特），在2022年联合西班牙百年制鞋世家Camper所创立。

近年来，由知名路跑运动员、爱好者创立的跑步品牌越来越多，例如Hoka、Altra、On。这些品牌凭借对路跑领域的绝对垂直和鞋履材料的创新研发，数年时间便建立起自己的品牌阵地，大有向传统跑步品牌甚至体育用品品牌挑战的趋势。

此番NNormal正式进入中国市场，在为中国跑者带来多款高性能鞋履、服装及配饰之外，更重要的是传递了“Your Path,No Trace.（你的足迹，不留痕迹）”的品牌理念。

当越来越多跑者跑进山野，NNormal希望大众在进行户外运动时，既要享受自然，更要尊重自然，保持对自然的深深敬畏。

越野跑天王带来不一般的NNormal

4次UTMB环勃朗峰超级越野赛冠军、2012-14连续3年超长距离越野跑世界杯冠军这只是K天王荣誉簿的其中一页。此外，诸如西部100、硬石100、天空跑......如今能数得上的顶级越野跑比赛，K天王几乎赢了个遍。

过于瞩目的成就，也令他被外界称为“世界最快的越野跑者”、“当今最伟大的耐力运动员之一”，2014年、2018年两度被美国《国家地理》杂志评为年度探险家。此外，2017年K天王还曾在一周内，两次无氧登顶世界最高峰—珠穆朗玛峰。

在二十余年的职业生涯中，大部分时间陪伴K天王跑向终点的战靴是Salomon萨洛蒙，直到2021 年底，他结束了与萨洛蒙长达15年的合作，推出了NNormal。但据K天王表示，做出这个决定已经有很长的时间了。

除了卓越的竞技水平与成就，Kilian基利安还以其独特的人格魅力赢得了人们的广泛尊敬，这也是他被尊称为天王的重要原因。他不仅是一位有思想的运动员，更致力于越野跑运动的发展与自然环境的保护。

在谈及品牌创立初衷时，K天王表示：“我们渴望以全新思维方式重新定义户外运动与自然环境的关系。”

NNormal所有装备产品均在西班牙马略卡岛设计，并在挪威峡湾完成测试，这也正是品牌名称Nor-way＋Mal-lorca所蕴含的意义。而NNormal旗下鞋履产品大多都以山地名称命名，例如Kjerag是K天王在挪威的训练地谢拉格峰，Tomir则是位于NNormal总部马略卡岛上的一座山峰。

由于K天王的第三个孩子刚出生以及备赛等原因，K天王很遗憾没能来到品牌中国发布会的现场。但随着NNormal品牌的盛大登场，K天王现身中国大地、与中国跑者会面的日子，指日可待。

你的足迹 不留痕迹

环保，是NNormal的品牌基因。NNormal致力于通过延长产品寿命减少过度消费。在如今户外品牌鞋履产品迭代周期缩短和消费者购买频次提高的背景下，NNormal致力于让消费者尽可能长久地使用一件产品，这显得与现在的消费主义市场背道而驰，但却也更加凸显了NNormal对于环保的决心。

NNormal鞋履产品使用寿命长的最直接保证，就是其行业领先的耐磨水平。通过来自全球的511位跑者的测试，NNormal主打产品之一的Kjerag ，在完全磨损或结束其穿着周期之前，可持续1350公里的超长里程。

为了将环境影响降至最低，NNormal还积极探索环保材料的研发应用与产品的创新设计。NNormal推出了市面上第一款采用模块化设计的越野跑鞋Kboix。

NNormal为Kboix设计了三种不同的可互换中底，KB1-软、KB2-疾、KB3-弹。不同的模块有着不同的穿着感受和功能作用，不仅适应不同的地形，还能更好地匹配不同跑者体型、需求和喜好上的区别。Kboix的可更换中底不仅可以让运动员在面对不同情境下能灵活调整，还在一定程度上延长了产品的生命周期。

除了在产品研发设计上贯彻环保理念，NNormal还用许多实际行动，支持环保事业，并呼吁更多跑者加入到享受自然并尊重自然的队伍中来。

NNormal加入了“1% for the planet”地球保护计划，承诺将年销售额的1%投入环境保护项目。此外，NNormal还以K天王个人基金会的名义，发起了Restore the trails计划，进一步贯彻“Your Path,No Trace.（你的足迹，不留痕迹）”的品牌环保理念。

在品牌发布会后，一支包括 NNormal品牌全球CEO Sito、NNormal全球市场总监Jordi以及媒体和KOL在内、近30人的队伍，在温岭黄金海岸跑山赛的最美赛段“水桶岙”，开启了NNormal在中国的第一次环保实践。

在“浙江版麦理浩径”上，当统一穿着NNormal鞋服产品的队员们，手持垃圾夹和垃圾袋，将目之所及的垃圾尽可能装袋带走，引来其余徒步者的目光时，NNormal已经在不经意间，完成了对品牌最好的宣传。

诞生三年方入中国市场

虽然NNormal在2025年3月底才正式官宣进入中国市场，但在此之前就已经有不少NNormal的产品通过海外及香港等地的代购渠道来到中国消费者手中。2025年初，NNormal开通天猫官方旗舰店，为其正式入驻中国市场，做好了准备。

和Hoka、On等户外品牌一样，进入中国市场对于定位高端的NNormal来说是必然的选择。户外运动风靡、国民体育消费水平不断提升的中国，是户外运动领域最具规模且最具发展潜力的存在。

但2022年成立，如今才正式进入中国市场，也让NNormal面临着不小的挑战。在许多传统运动装备品牌纷纷入局户外赛道、海外品牌已经建立稳定消费者基础的背景下，想在竞争激烈的户外路跑市场分一杯羹有着不小的难度。

不过NNormal也有属于自己的独特优势，首先就是K天王这一行走的代言人。相信在越野跑领域拥有极高地位的K天王，仅凭个人魅力就足以吸引一批拥趸为NNormal产品买单。在品牌面世之初，NNormal就依靠K天王的个人影响力，赢得广泛关注，在欧洲市场迅速蹿红。

值得一提的是，K天王即将在抖音、视频号、小红书、微博等平台开通个人账号，相信NNormal的第一代言人很快就将带着大量自家广告来袭。

此外，K天王在品牌诞生之后，穿着NNormal产品拿下了UTMB、Zegama马拉松、Hardrock 100等赛事的冠军，这也进一步验证了NNormal产品的卓越性能和高品质，并为品牌注入冠军基因，这对于吸引消费者来说，亦是利器。

NNormal对于环保的坚持，则在无形中抬高了品牌在消费者心中的形象。在品牌发布会上，NNormal品牌全球CEO Sito表示，日后NNormal将通过线上社群和线下代理商等渠道，为消费者提供更多参与户外环保活动的机会。

在NNormal的品牌精神中有这样一句话：“行动，胜于言辞。”空谈无益，行动至上，相信随着NNormal在产品研发上的推进，以及在环保事业上的持续努力，让NNormal可以无惧任何市场挑战。

越野跑不仅仅是一项刺激的户外路跑运动，其魅力还在于让参与者享受更加纯净的自然环境，在于让参与者深刻思考人与自然、与山野的关系。越野跑赛道愈发拥挤的同时，环保与可持续发展这一重要课题也应当得到更多的重视。

来自比利牛斯山脉的K天王，自幼便在山地环境中成长，这培养了他对越野的深厚热爱以及对自然的深深敬畏。而诞生自K天王之手的NNormal，则自然延续了K天王对于自然的尊重。通过产品设计、环保实践等方式，NNormal正在尽可能引导消费者，并影响其他品牌，为“人与自然、山野”这一课题提供更多思考。

注：本文所用图片来自NNormal