从衡昌烧坊·周春芽大师酒，解锁白酒「艺术+」的破局密钥

掌舵白酒「艺术+」新航向

文 | 方方

白酒行业的生存逻辑绝非因循旧路，艺术，是绝佳的破局密钥。

近期，环球佳酿衡昌烧坊创始人邓鸿，携手顶尖艺术家周春芽，重磅推出衡昌烧坊与周春芽首次联名的高端定制产品——“周春芽大师酒·500ml纪念款”与“周春芽大师酒·1500ml限量珍藏版”，以「艺术+」赋能高端酱酒价值，引起广泛关注。

一方是中国白酒文化的传承中坚，一方是最顶级的中国当代艺术家，两位在各自领域追求极致的人，因对艺术的热爱而结下不解之缘，并借衡昌烧坊为载体，把艺术精髓融入高品质酱酒，以此礼赞艺术与生活，呈献给每一位钟情美好事物之人。

01
破界创新先锋演绎“商者无疆”

“商者无疆”，意为在商业活动中，以更开放和创新的思维实现持续的商业成功。对应到酒业也一样，谁能更巧妙、深度地进行资源跨界，谁就能获得更多扩张和发展的空间。

出身艺术领域的邓鸿，满怀艺术热忱，收藏众多名家佳作、频繁赞助高端文化论坛、艺术展览......他不拘泥于行业限制，而是一位将艺术融入商业实践的创新先锋。

环球中心的震撼外观、九寨天堂的生态美学、拉萨圣地的藏式图腾，皆是其将艺术思维植入商业肌理的实证。

“对多元化业态有深度把控、对艺术文化有颇高造诣”，是外界对于邓鸿的常见评价。

近年来，邓鸿也将“盘活资源”的拿手好戏融入做酒中，他以衡昌烧坊为基点，将传统酿造工艺与现代审美相融合，致力于打造具有艺术灵魂的中国白酒。

为将两者深度交融，他还推出了林风眠纪念酒（鹭鸶图）、衡昌烧坊東龍李东海・艺术合作限量珍藏款等多款高端定制酒，将文化艺术深深植入衡昌烧坊的品牌基因。

而今耗时三年之久打造的衡昌烧坊·周春芽大师酒，是邓鸿艺术商业哲学的集大成之作，再度彰显其在商业与艺术间游刃有余的能力。

这从他甄选艺术家的犀利眼光，便可窥一斑。

周春芽，于1982年毕业于四川美术学院版画系，1988年毕业于德国卡塞尔美术学院自由艺术系。作为业界领军人物，他被认为是在中国当代艺术领域中对于色彩有着最佳把握能力的艺术家之一。

值得一提的是，衡昌烧坊·周春芽大师酒是周春芽在中国白酒唯一的授权产品，其稀缺性与珍藏价值不言而喻，且每一瓶酒都有专属的证书编号，独一无二。

作为酱酒届的新贵，近两年，衡昌烧坊发力高端定制白酒赛道，面对2025年的市场挑战，它以创新为驱动、文化为灵魂，不断拓宽衡昌烧坊的商业疆界，满足不同消费者在不同情况下的多样化需求。

如此创新商业模式，让衡昌烧坊在竞争激烈的市场中始终屹立潮头。

02
迸发桃花、绿狗的勃勃“生命力”

眼下，正是桃花遍开的三月天，恰如周春芽笔下的《桃花》，盛放妩媚，婀娜明艳，极尽“桃之夭夭，灼灼其华”的绚烂。

衡昌烧坊·周春芽大师酒“桃花”系列产品的瓶身画作，正是源自周春芽的《桃花》系列代表作《春风拂槛露华浓》，潇洒自如的笔触，配合酣畅的色彩，将桃花的立体光感巧妙呈现，画作环绕酒瓶一周，完整再现了作品之美，释放了人性的原欲绮想。

瓶体设计同样细节满满，剔透的立体桃花瓶盖，尽显尊贵质感；瓶颈处炫金烫印的浮雕工艺，映衬 “周春芽” 品牌四字耀眼夺目，在光影流转间完成艺术灵韵与匠造精度的对话。

整体来看，“桃花”系列产品意在传达“生命灿烂、灿若桃花”的深刻感悟，而采取了姊妹装设计的“绿狗”系列产品，则另有一番“霸气、雄浑”的美。

衡昌烧坊·周春芽大师酒“绿狗”系列产品，瓶身画作以周春芽蜚声当代艺术界的代表作《回过头的TT》为蓝本，创新运用留白表达手法，抹除背景元素，把绿狗置放于纯白背景，更加突显色彩张力和雕塑量感，让“TT”更显狼性的一面——它不再只是人类的附属品与陪伴，而是拥有旺盛生命张力的独立个体。

此外，剔透的立体狗头瓶盖，彰显尊贵质感；瓶颈处浮雕工艺，充分展现衡昌工艺与艺术的碰撞，使产品充满了存在主义、象征主义的特色，揭示着个体的存在状况和生命中最真实的本质。

我们也能看到，产品的每一处细微环节，都渗透着邓鸿对艺术美学的极致追求，对勃勃生命力的高度赞美。

03
沉淀时间厚度的产品力本质

“色如春波映琥珀、香若兰芷沁心脾”。

不久前，由仁怀市酒业协会抽调部分生产技术专家委员会组成的专家组，到衡昌烧坊万吨储酒基地开展品鉴活动。上述评价，正是“周春芽大师酒·1500ml限量珍藏版”经过多维度测评后获得的赞誉。

据了解，“周春芽大师酒·500ml纪念款”与“周春芽大师酒·1500ml限量珍藏版”两种规格均产自中国酱香白酒核心产区贵州省仁怀市茅台镇，其中，纪念版使用15-20 年左右的调味酒精心勾调，而限量珍藏版使用50年左右的调味酒勾调，品质更上一层楼。

观其色，其酒液微黄透明，晶莹无瑕；

闻其味，酱春突出，老熟香显著，复合香舒适，彼此协调统一，相互交融渗透；

品其味，酒体醇厚、圆润、协调、回味悠长，空杯留香持久，是大曲酱香型白酒风格典型。

如此臻品佳酿，酒体设计亦出自大师手笔。

据邓鸿透露，衡昌烧坊·周春芽大师酒是由衡昌烧坊首席专家、国家白酒专家、酿酒大师吕云怀先生，衡昌烧坊总工程师、国家级品酒师、高级酿酒师孙聿羲先生，衡昌烧坊首席工程师、国家白酒评委黄丽女士精心打造。

可以说，这款酒从创作灵感、外形设计，到原料挑选、酿造工艺，每一步都倾注了各领域大师的匠心与执着。

古人云，“形而上者谓之道，形而下者谓之器，化而裁之谓之变。” 从抽象的 “道” 到具体的 “器”，再到依据变化做出调整的 “变”，传达了古人的哲学思考。

邓鸿也曾表示，“中国白酒延绵了数千年，它不仅作为一个农产品，还被赋予了精神价值”，为此，他致力于将艺术灵魂、精神价值注入中国白酒，“做一款更具艺术性、文化性、品位和调性的酒”。

在衡昌烧坊·周春芽大师酒中，邓鸿以艺术家作品为 “道”，提升精神附加值，以陈年优质坤沙老酒为 “器”，夯实品质根基，更以「艺术+」的跨界营销，实现“变”的响应机制。

当衡昌烧坊·周春芽大师酒滑过味蕾，饮者品味的不仅是时间的厚度，更是艺术与商业的共舞。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。