山东
根据市场调研机构 CINNO Research 的数据，2024 年国内消费级 XR 市场在 AR 设备的推动下，第四季度销量实现了环比增长 21% 的佳绩。然而，尽管第四季度表现不俗，全年销量却同比下降了 25%，总销量为 56.7 万台。
在这一背景下，AR 设备凭借其便携性、轻量化以及 AI 技术的加持，成为了市场的亮点。数据显示，2024 年 AR 设备全年销量达到 28.3 万台，同比增长 25%。这一增长主要得益于 AR 设备在设计和功能上的显著提升，更好地满足了消费者的需求。同时，AI 多模态大模型的运用以及 Meta 与雷朋联名 AI 眼镜的市场影响力，也推动了 AR 眼镜以更加亲民的形象重新进入大众视野。
相比之下，VR 设备在 2024 年的表现则显得疲软，全年销量为 28.7 万台，同比大幅下滑 46%。其中，第三季度销量近乎腰斩，尽管第四季度头部厂商的新品迭代推动了销量环比增长 4%，但整体而言，VR 设备市场仍然面临着上游产业链支持不足和下游市场缺乏行业领导者的双重挑战。
从市场份额来看，雷鸟创新以 35% 的市场份额连续三年稳居中国消费级 AR 市场榜首，XREAL 和 Rokid 分别以 29% 和 11% 的市场份额紧随其后。在 VR 市场方面，PICO 以 54% 的市场份额领跑，Meta 凭借低价策略以 3S 产品覆盖下沉市场，位列第二，大朋则位居第三。
展望 2025 年，随着政策的持续支持、技术的不断突破以及内容生态的日益丰富，CINNO Research 预计 XR 市场整体将增长 25%。
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