万物可“搭” 一种做减法的社交

“杭州找搭子一起看，老家天天满场，抢不到票”

“有无上海IP，蹲一个电影搭子看吒儿”

“坐标济南，周末一起约着看哪吒”

近期，《哪吒2》实火，票房一骑绝尘。在一社交媒体上，从南到北，在全国各大城市工作的不少青年人由于想错开观影高峰，或是抢不到票等各种因素，在开工后，纷纷网上找“电影搭子”。

这不仅验证了《哪吒2》的超高人气，也显示了现代青年人对“搭子文化”的推崇。与陌生人组“搭子”折射出什么心理？新型“文化”的诞生，又为社会带来哪些启示？

社交圈里不能缺“搭子”

如今，“搭子文化”在青年人中盛行，成为一种独特的社交方式。这种因某一共同兴趣爱好或需求而结合的社会关系，处于陌生人之上，朋友之下，主打的是细分领域的精准陪伴。

在深圳工作的 90后林邑，便是“搭子文化”的忠实拥趸。因热爱三国志这款游戏，他结识了来自全国各地的“游戏搭子”。他们几乎每天都在微信群里交流游戏策略、排兵布阵。“我们认识几年了，交流内容全是游戏。为了鼓舞士气，偶尔还会发红包。”林邑开心地说，去年年底，这群“游戏搭子”还举办线上年会，表彰作战英勇的玩家，“大家不用应酬、客套，仅凭喜好聚在一起玩、互相调侃，没有任何负担。”

无独有偶，在杭州工作的95后上班族小谢，也有一群“搭子”。“周末想吃蛋糕自助，有没有‘蛋糕搭子’一起？我带上辣条解腻。”小谢有306个爱薅羊毛的“生活搭子”，一点开微信群里正巧有人在找“搭子”，互相之间其实连真实姓名都不清楚，但会频繁分享杭州打折、秒杀、拼单等各类优惠活动。“‘搭子’活动很多，像是抢购1元的奶茶券、99元的热水器等，与他们一起薅羊毛已经成为一种习惯。”小谢说道。

其实，“搭子”一词并非新生事物，它早就在南方方言中存在。2007年出版的《上海话大词典》就有所提及，解释为：“一起打牌的人，引申为合伙者”。

在互联网语境下，“搭子文化”成了青年人当中盛行的轻松社交方式，催化衍生出了“咖啡搭子”“运动搭子”“旅游搭子”“学习搭子”“上班搭子”“创业搭子”“减肥搭子”等丰富多样的形式，可谓世间万物万事皆可搭。同时，网友认为一个“好搭子”要具备精确陪伴、互不打扰、临时关系的基本素养。

当代青年人苦于工作与生活的压力，希望寻求人际关系的“提纯”，“搭子”正是一种负担小、交情浅、边界强的社交对象。“搭子社交”既满足了陪伴的需求，也达成了实用性。

“搭子”启发营销新思路

“搭子文化”不仅革新了青年人的社交版图，也为商家提供了全新的营销思路和商业机会。

以杭州骑行市场为例，杭州拥有众多风景如画的骑行路线，吸引了不少年轻人寻找“骑行搭子”。“我们搭建平台，以‘骑行搭子’的理念，去服务会员、宣传活动，有效增加客户粘性。”闪电自行车（杭州总店）负责人王锴介绍，店里有2万多名会员，不少人通过店内的会员平台自发成为“骑行搭子”，“毕竟骑行时两人及以上同行，万一出现意外还能互相照应。”

其实，帮助会员寻找“骑行搭子”，也是一种商机。为了实现自行车的轻量化，闪电自行车的传动系统、轮组系统等都裸露在外，长时间骑行容易沾灰尘、石子和泥土。王锴表示，骑行时长累计达到25小时以上，车辆就需要进行维修保养，“大家还会搭伴在全国各地，甚至骑到西班牙、法国、意大利，让我们做前期准备服务。”

春节档的营销大站上，“搭子文化”成绩斐然。伊利契合当下流行的“搭子文化”，挖掘了“生活搭子”“送礼搭子”等场景，凭借贾冰、李现演绎的喜剧短片《过年好搭子》引起全网热议，被网友戏称“春晚在逃小品”。“过年搭子选伊利”这句看似朴实无华的Slogan，却精准地传达了品牌在春节期间抢占“搭子C位”的营销意图。

早在去年9月份，受全球“搭子文化”的启发，“可口可乐x奥利奥新搭子玩趣快闪空间”在上海亮相。两个经典品牌成为“搭子”融合发展，给了消费者全新的体验感。

此外，潘玮柏、王迅、孙越、陆毅、柳岩等一批明星们在社交平台上分享探店Vlog，争做大众的“饭塔子”，进一步推动了“搭子文化”在商业营销领域的广泛应用。

让城市与青年更“搭”

在城市发展进程中，青年群体的需求与参与日益受到重视。“搭子文化”是青年人一种更“懂”自己的社交方式。而全国各地加快青年发展型城市建设，正是为了让城市更“懂”青年。让这两种理念互相融合，成为了不少城市推动青年幸福生活的方式。

杭州市滨江区常住人口平均年龄为33.5岁，关注青年人的社交需求也是基层治理的关键。去年，长河街道观潮社区根据青年人爱找兴趣相投的“搭子”，用他们喜欢的养生、桌游、citywalk等活动，让社区居民互相成为“搭子”，再成为朋友。湖北省宜昌市金巴岭社区以“找搭子”的方式，帮助居民寻找文艺、运动、创业等各类“搭子”，建立不一“young”的“搭子”社群，通过“青年搭子”探索治理青年友好型社区。

除了举办主题活动，激发“搭子”参与热情。各大城市不仅增加开放、多元的公共空间，还构建了众多青年社交APP，设立城市青年兴趣社群，为大家的“搭子”拓展社交半径。

“搭子社交”也并非是完美社交，存在安全风险、情感稳定性低、孤独感加剧等问题。有学者认为，最终“搭子社交”走向如何，还是看青年人自己的选择。清华大学社会学系副教授严飞接受采访时从社会学角度阐释，青年人社交关系的转变背后，是社会结构变迁、女性地位提升、文化多元交融等因素共同作用的结果。如何在追求自由的同时，维系深层次的情感连接，成为年轻人面临的新课题。

栏目主编：顾万全 文字编辑：沈佳灵 题图来源：上观题图 图片编辑：曹立媛

来源：作者：潮新闻