打不死的听花酒

作者︱田野

去年的央视315晚会，对听花酒来说仿佛是一场噩梦。晚会的曝光，让听花酒有了切肤之痛。

不过，随着听花酒广告在春节期间登录央视，以及青海春天对外发布2024年度业绩预告，所有这一切仿佛正在改变。

被央视清场之后又再次返场，眼瞅着就要身陷退市泥沼，却在终场之际来了个鹞子翻身，这听花酒，还真是一只打不死的小强啊。

遭遇央视315暴击

2024年3月15日，在央视315晚会中，听花酒被曝光了，曝光它的理由，是听花酒进行虚假宣传。晚会指出，听花酒在广告中声称具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能以及调节生理紊乱、抗衰老等多种神奇功效。

此外，听花酒所宣传的“高科技”凉味剂，也被揭露为常见的薄荷提取物，且其所谓的国际专利申请，当时尚未被正式批准。

根据《广告法》的相关规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。根据央视曝光的内容，很显然，听花酒在自身广告中的宣传，已经多处触雷。

在被以虚假宣传曝光之后，听花酒犹如遭遇了一场暴击，此后便开始厄运连连：多地线下门店被关停，线上销售被全面叫停，遭受市场监管部门行政处罚后消费者信心出现波动，且股价大幅下跌，就连其身为上市公司的母公司——青海春天，不久之后也被戴帽“ST”，游走在了退市边缘。

被曝光后，听花酒“硬刚”央视

在2024年被央视315晚会曝光后，听花酒的广告被紧急下架。

信息显示，在此前，听花酒的广告曾于2023年短暂登上央视部分频道，但由于听花酒在线下存在虚假宣传等问题，央视总台广告部门于2023年4月决定终止其广告投放。

随后，听花酒针对曝光事件发布了一份声明。在声明中，听花酒表示“公司高度重视央视3·15中报道中提及的问题，并于第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改工作”。

但对于央视报道中提及的国际专利未被认定、“高科技”凉味剂是薄荷提取物等问题，听花酒似乎并不接受，为此拉来了帮其申请专利的某专利事务所进行“澄清”式否认——专利事务所声称，报道中的国际专利申请正处于国际公布阶段，而凉味剂相关技术是其代理的技术专利，也是听花酒的系列技术之一，并非是向酒中添加薄荷或薄荷提取物。

听花酒的声明，以及专利事务所做出的《关于央视315报道涉及听花酒相关专利的说明》，被人们认为是听花酒对央视315曝光事件的“硬刚”。

在央视跌倒，就在央视爬起来

在央视跌倒，就要在央视再爬起来，这似乎是听花酒的一种执念。不过，蛇年春节期间，在这一点上，听花酒也确实做到了——广告再次登上央视荧屏！这似乎预示着，去年遭遇央视315暴击的听花酒，已经处于还魂状态。

实际上，早在去年4月下旬，经内部整改，听花酒在北京、上海、成都等25个城市的34家经销商及16家体验店就已经开始逐步恢复经营。

去年被央视清场，今年又再次返场央视。听花酒在春节期间的广告，以一句“听花酒，装在瓶子里的春天”诗意回归，并重点强调听花酒“从未体验过的好喝”的独特口感。

不知道它的这种姿态，能否为市场挽回一些信心？

根据相关报道，听花酒是一款自2020年起便以高端商务白酒定位进入市场的天价白酒，其精品装58600元/瓶的定价一度成为舆论焦点，即便是定价5860元/瓶的标准装，其售价也超越了市场上大多数高端白酒，成为一种天花板级别的存在。

逃离退市风险区

在去年被央视315曝光后，听花酒母公司青海春天的股价便遭遇了大幅下跌，从6.57元/股，最低跌至1.84元/股，跌幅高达72%。期间，青海春天的股价曾出现多个跌停板。跌到低谷后，随着市场的逐步恢复，青海春天的股价开始出现反弹，目前已反弹至4元/股附近。

因为已经连续3年净利润为负，且会计师事务所在2023年的财报审计中，对青海春天做出了“该公司持续经营存在重大不确定性”结论，所以从2024年5月6日开始，青海春天被实施了其他风险警示，股票简称由“青海春天”变更为“ST春天”。

按照交易所对上市公司的退市新规，如果青海春天在2024年的营收低于3亿元，它便会被强制退市。从戴帽ST开始，预示着听花酒的母公司青海春天已经游走在了退市边缘。

不过，青海春天在2025年1月16日发布的业绩预告，似乎让人们看到了它即将逃离退市风险区的一线希望。根据这份业绩预告，青海春天2024年的营收额预计为3.11亿元至3.39亿元，如果在最终的年报中这一数据能够最终落定，也就意味着青海春天将正式逃出退市生天。

根据业绩预告，在第三季度实现营收1.98亿元的基础上，青海春天第四季度预计实现营业收入为1.13亿元至1.41亿元，与上年同期相比增长111.62%至164.53%，增幅之大，出人意料。

不过，相比营收增长，青海春天2024年度归属于上市公司股东的净利润预计为-1.45亿元至-1.74亿元，依然处于大幅亏损状态。面对这种局面，股民们难免要问一句——酒真的卖了吗？亏损的钱去哪儿了？数据有没有水分？