消费市场正在变味，这些异常现象你注意到了吗

过去一年消费市场发生了许多令人意想不到的变化。高端商场日渐冷清，但有些商场的B1、B2楼却挤满了人。电影院票房不断下滑，短剧却成为全民电子榨菜。曾经一度沉寂的老景区，竟然因为外国游客的涌入而焕发生机。

这些变化看似零散，实则暗藏消费市场的深层逻辑。我们正在经历一个消费模式的重构，有些行业在悄然崛起，有些行业却在逐步被淘汰。如果你还没察觉这些消费市场的变味现象，那可能真的落后了。
还记得几年前，商场的一楼往往是最热闹的地方吗。各大奢侈品牌、珠宝店、轻奢护肤品专柜扎堆，每天都有不少消费者进进出出。
但现在呢，许多高端商场的一楼人流稀少，奢侈品店铺关门的关门、撤店的撤店，反而是地下层的B1、B2楼变得人气火爆。

比如以上海的某广场为例，原本只是快餐小吃聚集的B1层，如今已经变成潮玩店、网红餐饮、奶茶铺的主战场。它们纷纷抢占B1、B2楼，而一楼的奢侈品牌则一个个撤离。
这种趋势的背后，实际上是消费者的购物逻辑变了。现在去商场的人大多是为了吃饭、休闲、打发时间，而不是专门去买奢侈品。B1、B2层更靠近地铁这样更加便捷，人流自然就汇聚在这里。相比之下一楼的高端品牌反而成了无人问津的存在。
商场的黄金地段，已经彻底换了位置。过去一年电影院线经历了冰火两重天。春节档票房的确开了个好头，但整体来看2024年的电影市场依然低迷，票房和观影人数都在下滑。

相比之下短剧市场却在迎来史诗级增长。你有没有发现，身边越来越多人沉迷短剧。看短剧一个月花了3000块，为短剧充值上万元。这样的讨论频频登上热搜。

根据数据显示2024年短剧市场规模达到了504亿元，比全年电影票房还要多近80亿元，预计2027年将突破1000亿元。
短剧为什么能爆火，就是因为它短平快、节奏紧凑，适合碎片化娱乐。一集只要几分钟，比电影、电视剧更容易上头。购买简单点开就能看，付费逻辑类似游戏氪金。

更重要的是短剧的观众群体不再局限于年轻人。40岁～60岁的中年观众占比高达49.4%。这意味着短剧不仅抢走了电影、电视剧的观众，还吸引了一大批原本不怎么看视频的中老年人。
有人说短剧正在成为新的精神快餐，就像当年的方便面、榨菜一样，迅速填补人们的娱乐需求。电影不再是唯一的选择，短剧正在改变整个娱乐市场的格局。 如果说过去十年中国消费者疯狂追捧奢侈品，那么2024年情况却开始发生变化。
很多奢侈品卖不动了，以上海某广场为例，作为全国最顶级的奢侈品商场之一，2024年的业绩却不尽如人意。出租率下降收入减少，股价甚至跌至2000年以来的新低。

而与此同时国产高端品牌却开始崛起，比如汽车市场，传统豪车品牌等曾经的豪车标杆销量直线下滑，但国产新能源车等国产高端车型却卖得异常火爆。
这说明了什么，消费者更务实了，他们不再盲目迷信国外品牌，而是开始关注性价比和本土化体验。不管是汽车还是消费电子，国产高端品牌的产品力已经足够强大，逐步取代传统奢侈品的市场份额。
奢侈品正在降温，而国产新贵正在悄然崛起。2024年国内旅游市场的回暖超出了很多人的预期。其中最明显的变化是外国游客爆增，重新激活了一批原本冷清的景点。

数据显示2024年上海全年入境游客突破456万人次，带动境外消费同比增长28%。外国游客带来的不仅是消费还有产业机会。
比如小语种导游的需求暴增，目前国内持证导游66万人，但外语导游仅占8.4%，市场缺口巨大。随着入境游的复苏，会讲外语的导游收入水涨船高，甚至能日入1000元以上。
这场游客回流潮正在重塑中国的文旅市场。回顾过去一年的消费趋势，你会发现商场的消费逻辑变了，高层冷清，B1、B2火爆。

电影市场遇冷，短剧抢占观众注意力。奢侈品不再是身份象征，国产高端品牌崛起。外国游客回归，老景区重新焕发生机。
这些看似反常的现象，其实才是真正的市场趋势。消费市场的变味，意味着消费习惯的重塑。适者生存谁能抓住消费者的心，谁才能在未来的市场竞争中立于不败之地。