多家房企发布新年致辞，奋进新一年丨品牌房企热点追踪202412期

中指研究院持续监测房企动态，定期发布报告，

本期导读：本月，房企持续加强品牌宣传力度，一方面，积极发布新的品牌及产品，提升品牌影响力；另一方面，加强在业主活动、员工活动和公益活动方面的建设，增进与业主、员工的链接纽带，践行社会责任。舆情方面，部分企业积极回应市场关注热点，透明的信息有利于消弭舆情带来的负面影响，增强投资者信心。

目录：

广告创意，好玩，新颖

冠名赞助

保利发展

系列创意海报

保利发展

活动

企业发布

绿城中国、保利发展

业主活动

绿城中国、招商蛇口

员工活动

绿城中国

公益活动

招商蛇口、南光置业有限公司

大事件热点，燃点，爆点

招商蛇口、新希望地产

故事讲述品牌自己的故事

中央企业优秀故事发布，保利发展获得多个奖项

中海这部作品荣获第七届中央企业优秀故事“优秀奖”

微信选送流量

新城控股，华润置地，中海地产，招商蛇口

舆情及时，准时

融创境内债二次重组：新增4只债券获表决通过

万达回应95亿仲裁案：融创申请冻结股权影响600亿重组

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精品广告传播

▍冠名赞助

保利发展

2024中国国际福祉博览会暨中国国际康复博览会在北京国家会议中心圆满闭幕。本届博览会由中国残疾人联合会主办，保利发展控股旗下保利展览协办。22000㎡展览规模、369家全球大牌、超万种康复辅具领域创新产品、25场主题活动、超40000专业观众到访参观，展会现场人气火爆，为全球康复辅具产业注入新的活力与动力。

▍系列创意海报

保利发展系列宣传海报

活动及事件传播

▍企业发布

绿城中国

9月26日，于杭州中心四季酒店宣布了“绿城商用”品牌全新亮相，实现了战略更新与品牌升级。12月21日，坐落于宁波北仑区通山未来社区的绿城宁波青悦里盛大开业，为绿城商用在商业领域的深耕再添璀璨一笔，也为绿城商用的年度业务画上圆满句点。在绿城中国商业业务版图中，2024年是充满里程碑意义的一年。随着宁波北仑青悦里的盛大开业，在营项目扩展至16个，进一步增强了市场影响力。

保利发展

保利发展控股特别出品《保利发展控股人文社区影像志》，汇集全国人文社区标杆作品和业主原创诗歌，展现人文社区中的品质人居之美、浪漫诗歌之美，让诗词于无声处融入建筑，在艺术与文化的碰撞中阐释生活的诗意美好。

业主活动

绿城中国

12月14日，“万家同庆 美好与共”新疆绿城20周年业主共创晚会温情启幕。用一场盛典，回顾新疆绿城的发展印记，描绘未来美好宏图，开启一场关于爱与时光的温暖之旅。

招商蛇口

招商蛇口携手美团企业版一起碰杯，暖暖过冬上One蛇口小程序即享荟豆兑咖啡，轻松兑换，外卖到家招商蛇口用一杯杯香浓的咖啡为每一位超“会”生活的业主。

员工活动

绿城中国

12月12日，厨神争霸赛迎来圆满收官。通过这场赛事，绿城不仅关注了员工的“胃”，也有效地激发了员工的创造性，提升了员工的满意度，为绿城的企业商誉增添光彩。

公益活动

招商蛇口

招商蛇口“安心家园·爱行走”公益活动在深圳蛇口海滨迎来圆满收官。10月，招商蛇口2024安心家园爱行走公益活动正式启动依次在北京、上海、长沙、深圳等城市落地，累计超2000人参加，线上传播触达人群超百万。和招商蛇口一起向前走让每一步，都有改变世界的力量。

南光置业有限公司

为积极响应国家乡村振兴战略，勇担央企社会责任，南光置业作为桥梁纽带积极对接社会资源，携手深圳市秋拾创意文化有限公司于2024年12月12日至14日赴南光定点帮扶地区云南省禄劝县乌蒙乡开展爱心捐赠及项目考察活动。本次活动共捐赠了300件棉服，价值约35,000元，帮助山区里的孩子们度过寒冷的冬天。活动同步调研了南光集团帮扶的轿子山泉、天麻基地、南美白对虾项目，南光集团在产业帮扶上所起到的积极作用广受当地认可，面对交通不便、资源受限的局面，通过想办法、拉资金、拓销路等多维手段进行产业帮扶，让当地百姓有业可栖，体现南光的央企胸怀与担当。

品牌大事件

招商蛇口

12月20日，重庆最新一代会展综合体——中国重庆·科学会堂宣布正式启用。中国重庆·科学会堂是招商蛇口会展IP在西南地区落实场馆运营“全球知识本地运用”的经典案例。招商会展引入成熟且行之有效的场馆管理体系，以会展赋能产业高质量发展的良性循环。

新希望地产

12月19日，新希望地产凭借持续聚焦高端产品，以D10天系塑造出的优质产品力，荣膺“2024中国房地产产品力优秀企业”，D10天誉、D10黑珍珠凭借精益求精的匠造品质和引领城市豪宅的时尚审美，荣获“2024-2025中国百城建筑新地标”。

品牌故事
中央企业优秀故事发布，保利发展获得多个奖项

保利发展控股选送的视频作品《我的保利我的国》（系列作品其一）荣获一等奖，《大运会的高质服务练成记》荣获二等奖，《嘉兴西塘古镇：网格化服务破基层治理难题》荣获三等奖，视频作品《老白小白》荣获优秀奖。在本年度获奖的优秀作品中，保利发展控股以实际服务项目为基础、胸怀人民；无数保利人冲锋在前、担当在前、战斗在前、奉献在前，以细腻的表现手法、新颖的表现形式，彰显出保利发展控股的企业核心价值观。

中海这部作品荣获第七届中央企业优秀故事“优秀奖”

中海地产乡村振兴主题故事片《越来越好》荣获优秀奖。从定点产业帮扶，到严控品质坚守初心。多年来，中海地产在甘肃三县持续开展乡村振兴产业帮扶，创立了一套可复制、可持续、可循环的“海惠万家”消费帮扶运作模式，以品质信赖，汇涓涓细流，滋润乡村沃土。

舆情管理/危情处理
融创境内债二次重组：新增4只债券获表决通过

融创房地产集团有限公司发布公告称，包括H1融创01、20融创02、H1融创04合计3只债券和1只ABS重组获得持有人会议表决通过。融创自11月27日公布十只境内债券整体重组方案以来，在三周时间中已有六只债券争取到持有人支持重组。

万达回应95亿仲裁案：融创申请冻结股权影响600亿重组

12月31日，万达集团就融创中国提起的95亿仲裁案再次作出回应。万达内部人士透露，在案件审理期间，融创申请冻结了万达及相关公司的股权，这一举措对万达正在进行的600亿元股权重组产生了影响。万达方面表示，希望能够尽快获得仲裁结果，以解除相关股权冻结措施，从而保障自身的合法权益。对于即将公布的仲裁结果，万达方面持乐观态度。

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年度盘点丨2024年楼市十大关键词

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2025全国住建工作怎么干？住建部明确五大重点任务！

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中国房地产政策跟踪报告（2024年12月）

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2024年中国房地产企业销售百亿专题

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2024年全国房地产企业拿地TOP100排行榜

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2024年中国房地产代建企业排行榜

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2024年12月中国住房租赁企业规模排行榜

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2024年中国住房租赁市场总结与展望

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中国房地产市场月报2024年12月

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➤指数研究

中国房地产指数系统百城价格指数报告（2024年12月）

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2024年三季度中国百城地价指数报告

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➤物业研究

2024中国物业管理行业市场总结&2025趋势展望

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2024物业上市服务公司ESG测评研究报告

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