会员收入首破50亿元大关，芒果超媒加速追赶，爱优腾该当心了

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

虽然因所得税会计处理导致2024年净利润出现大幅波动，但芒果超媒扣非净利润超过了15亿元，尤其是其会员收入首次超过50亿元大关。

芒果超媒1月17日晚间披露2024年度业绩预告，其归属上市公司股东净利润预计为12.5亿元—16.1亿元，比上年同期-64.85%至-54.72%，扣非归母净利润预计为15.40亿元—19.00亿元，区间中值为17.2亿元，同比增长约1.4%。

尽管业绩谈不上出色，但芒果超媒在夯实热门综艺外，剧集方面也表现突出，除在2024年四季度播出了“出圈”年代剧《小巷人家》外，目前《国色芳华》也在热播中。在业绩方面，芒果TV年末会员数达到7331万，此外，广告业务也在回暖，芒果超媒在低调地加速追赶传统视频平台，甚至月活用户数已经超越了老牌视频平台，开始给其他长视频平台增加压力。

净利润波动

芒果超媒2024年营业利润预计区间为16.66亿元—20.26亿元，同比变动区间为-8.41%至+11.38%；归属上市公司股东净利润预计为12.5亿元—16.1亿元，同比变动区间为-64.85%至-54.72%。

对于净利润波动，芒果超媒解释，“因企业所得税政策的变化，按照会计准则，公司需一次性冲回2023年度确认的部分递延所得税资产，将减少公司2024年归属于上市公司股东的净利润。”

“2023年确认递延所得税资产增加归属于上市公司股东的净利润16.3亿元，2024年净冲回递延所得税资产减少归属于上市公司股东的净利润约4.5亿元，导致公司2024年归属于上市公司股东的净利润同比变动幅度较大。”芒果超媒方面总结道。

尽管报表看起来不是很理想，但芒果超媒在会员业务方面则表现出色，会员业务成为芒果超媒当前及未来一段时间业绩增长的核心驱动因素。

2024年，芒果TV会员收入首次突破 50 亿元大关，同比增长18%。此外，芒果超媒方面提供给《华夏时报》记者的数据显示，芒果TV年末会员数达到7331万。另据QM数据显示，2024年11月，芒果TV的月度活跃用户达到2.85亿，稳居行业前三。

近年来，芒果TV会员收入营收占比持续提升。2021年，芒果超媒会员收入为36.88亿元，占当期总收入（158.01亿元）的比重为23.34%；到了2023年，芒果超媒会员收入为43.15亿元，占当期总收入（146.28亿元）的比重为29.50%。

事实上，过去很长时间，爱优腾都是以会员收入为主，芒果超媒以广告收入为主，但随着会员数据见顶，爱奇艺放弃了披露该数据。为了维持会员收入稳定甚至增长，各大视频平台也纷纷上调会员价格。在此背景下，芒果超媒会员收入增加属实不易。

中国青年剧作家、导演向凯向《华夏时报》记者分析，芒果TV此前打造了很多热门综艺节目，主要目的也是为了广告收入。“很长一段时间，芒果TV在拍摄综艺节目之前，都先进行招商，品牌方对综艺节目进行赞助、冠名，观众在其综艺节目中也看到了诸多的广告植入，一些综艺甚至是根据赞助商需求量身定制，这解决了芒果超媒收入问题。”

向凯表示，近几年，随着新媒体崛起，传统媒体广告收入下滑，单纯依赖广告收入有了风险。他还表示，“未来芒果TV应该在好内容的基础上，再去开展广告招商，也凭借好内容争取更多的会员，芒果超媒收入来源应该是会员收入与广告收入并重。”

芒果超媒广告业务也在回暖，去年下半年收入环比上半年增长 8%，推动全年广告收入实现正增长。

记者从芒果超媒获得的信息显示，其热门综艺《歌手2024》共拿下30个品牌合作，《乘风2024》长期稳坐客户数和创收额的“双料冠军”；芒果超媒剧集方面的招商情况为，《小巷人家》总合作品牌数达到30家。2025开年大剧《国色芳华》共计收获特仑苏、东阿阿胶等40家广告主的提前押宝，刷新芒果剧集近年来的招商纪录。

此外，芒果超媒运营商业务在去年上半年较大幅度下滑的情况下，下半年收入环比上半年增长16%，将全年降幅收窄至41%。金鹰卡通预计顺利完成年度业绩承诺，进一步增强芒果超媒整体盈利能力；小芒电商继续保持快速发展态势，2024年GMV超过160亿元，同比增长55%。

知名经济学者盘和林也向《华夏时报》记者分析，芒果超媒的收入来源颇多，会员将是芒果超媒收入来源之一，但芒果超媒应该不会放弃广告这条生财之道，未来会员和广告收入将并驾齐驱。“近些年芒果TV的自制内容狠抓流量，在年轻观众中依然有较大影响力。”盘和林强调。

剧集综艺齐头并进

综艺一直是芒果超媒的强项，芒果TV在2024年爆款综艺持续井喷，与此同时，电视剧投入也逐步进入产出周期。

在云合数据2024年全网网络综艺和电视综艺有效播放 TOP 10 两个榜单中，芒果TV网络综艺《再见爱人第四季》等十占其五，电视综艺《歌手 2024》等十占其四。

而在豆瓣2024年评分最高的10部华语剧集榜单中，《小巷人家》《问苍茫》和《日光之城》十占其三，尤其是《小巷人家》成为2024年破圈年代剧，豆瓣评分高达8.2分。

此外，《国色芳华》目前也在芒果TV播出。芒果超媒提供的数据显示，《国色芳华》开播不到10天，登顶各大权威榜单TOP1，截至1月17日，云合有效播放市占率超过20%，位居榜单第一，在激烈的开年大剧争夺战中强势领跑，成为当之无愧的“开年第一爆”。1月20日猫眼专业版显示，截至目前，该剧累计有效播放量高达7.65亿，实时播放排名为第一。

据记者了解，在2025年片单中，芒果超媒共发布100+剧集，大体量作品显著增加，《五福临门》《水龙吟》《潜渊》《好好的时代》《韶华若锦》等大剧已进入“爆款预备役”。

盘和林认为，“在自制剧上，芒果超媒必然要扩大发展，这是芒果超媒和湖南卫视熟悉的赛道，属于长板，以自制剧和自制综艺吸引用户，然后以会员和广告收入变现，这是芒果超媒的长期运营思路。”

向凯预测，芒果TV未来一定是综艺与剧集双向发展，芒果超媒可以将芒果卫视的成功经验复制到芒果 TV上，芒果系也在强调新媒体的发展，比如《国色芳华》先在芒果TV上播出，再在湖南卫视上播出。

随着芒果超媒在综艺及剧集方面的稳定发展，在会员收入方面的突飞猛进以及广告收入回暖，这个在讨论长视频平台时鲜少被提及的平台，也在悄无声息地追赶爱优腾，也在逐渐给其他长视频平台增添压力。

“各大视频平台在2024年都上线了诸多热门剧集，在会员数量增长乏力之时，一些平台也不得不涨价以保证会员收入，也有长视频平台为了保证内容的稳定性提前给制片方付款，这一方面说明优质内容被认可，另一方面也说明长视频平台之间竞争愈发激烈。”向凯进一步表示，芒果TV近两年以好内容、强营销吸引会员，会员数量与会员收入在低基数上增长较快，这对爱优腾也会造成冲击。

而芒果超媒是否会在座次上超越其他长视频平台？盘和林认为，座次是否变化不好判断，但相对增速上，芒果TV要快于其他几家，如果芒果TV的势头能够保持下去，相信会有更高的排名。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰