东风奕派品牌初战告捷，2025年或迎来爆发时刻

经观汽车

品牌发布一年多、产品推出不到10个月，东风奕派便实现了近6万的销售成绩，跑出“奕派速度”，成为2024年国内新能源汽车市场上的又一匹黑马。这是东风奕派厚积薄发的结果。

尽管从时间的角度看，东风奕派从发布到现在仅有一年多，但实际上，东风公司在东风奕派发布之前已经做了大量前期工作。

因此，东风奕派在成立之初便实现飞速发展。在产品端，东风奕派在一年内迅速推出两款极具竞争力的产品；在渠道端完成233个城市的布局；在品牌建设端打造出多个爆款事件，实现品牌跨界“破圈”。

东风奕派表示：“自2024年3月首款产品eπ007纯电版上市以来，我们精准把握市场趋势和用户需求，基于产品优势制定了清晰的发展规划和阶段性目标，目前品牌销量已近6万辆，市场表现符合战略预期，也远超同期诸多新势力品牌。而在产品推新、渠道拓展、品牌建设等多维度，东风奕派也跑出了‘奕派速度’，获得了用户及市场的高度认可。”

在初战告捷后，东风奕派为未来制定了更为有利的发展策略。在此背景下，2025年或将成为其爆发之年。

“奕派速度”

东风奕派是国内传统汽车集团推出的最年轻的新能源品牌之一。2023年4月的上海车展期间，东风奕派首次对外亮相。此后不久，东风奕派被东风公司提级到与东风风神与东风纳米并列的独立品牌。

同年11月10月，东风公司正式发布东风奕派品牌。东风奕派定位主流科技电动品牌，以“科技与变革”为品牌理念，锚定体量巨大的15万-25万级主流市场。彼时，东风奕派品牌首款车型eπ007对外亮相，并被官方称为东风面向主流新能源市场打出的一张王牌。

2024年3月14日，‌eπ007上市并开启交付，售价区间为15.96万元-19.96万元，并提供丰富的购车权益。8月9日，eπ007推出增程版车型，起售价13.16万元。

eπ007集颜值、性能、智能科技等多方面优势于一身，目标销售群体为“新一派青年”。颜值方面，eπ007整体车身线条流畅，风阻系数0.209；搭载电动尾翼、蝶影光毯、可翻转仪表屏、电动掀背尾门、全景穹顶等配置，满足年轻人追求个性的需求，并且还获得德国2024红点产品设计奖。

性能方面，得益于东风量子架构平台、马赫动力等技术加持，eπ007 540四驱Max版搭载的电动四驱，双电机综合功率高达400kW，零百加速仅需3.9秒。530续航版本可实现百公里电耗11.9kWh，620续航版本车型CLTC续航最高可达620公里，增程版车型满油满电续航更可达到1200公里。

智能表现方面，eπ007高阶智驾车型搭载行泊一体高算力智驾系统。全车装备31个智能感知硬件，可实现“高速NOA领航辅助驾驶”、“LAPA超视距记忆泊车”等高阶驾驶辅助功能；全系标配L2级智能辅助驾驶及大量主动安全配置。

自3月份上市以来，凭借出众的颜值以及全面的产品实力，eπ007今年就冲到了15-20万级中型纯电轿车销量TOP4。

东风奕派的另一款车型eπ008定位中大型SUV，于2024年6月上市六座版车型，同样包含增程和纯电两种动力类型，售价均为21.66万元，上市期在系列权益加持下，到手价18.86万元起。

作为聚焦多口之家的高频需求，专门为家享新一派打造的舒享座驾，eπ008拥有5002mm车长+3025mm超大轴距的极致空间，采用真三排、大六座布局，满足“536”家用大型SUV的黄金标准。在全面宽敞的空间布局前提下，eπ008还致力于打造“座座都是VIP”的体验，配有零重力座椅、双全景天幕和遮阳帘、冷暖两用电动滑移冰箱、智能后排娱乐屏等同级领先配置。三排空间同样宽敞，靠背到前排椅背距离700毫米，可媲美B级车第二排乘坐舒适度，独立杯架、阅读灯、充电口等便捷配置一应俱全，打造出人人舒享的极致用车体验。

正是东风奕派这种对“高价值精品新能源车”的追求，eπ008上市即火爆，常居15-25万级6/7座新能源SUV市场销量TOP3。11月15日，eπ008推出五座版车型，以同级最宽敞空间、多变座椅布局、升级的豪华配置体验，拓宽用户用车场景，进一步丰富了消费者的选择，推动eπ008销量再上一个台阶。

在渠道建设方面，东风奕派更是跑出初创品牌少有的速度。仅一年多时间，东风奕派已在全国31个省233个城市开设门店471家。

在品牌建设与市场营销方面，东风奕派根据品牌、产品定位及消费者使用习惯，通过与B站、小红书、微博、爱奇艺等年轻人喜爱的平台深度合作，持续扩大在主流市场的知名度和影响力。同时打造出“飞跃海平面”“极限穿越六重门”等多个爆款事件，吸引了众多年轻消费群体的眼球，在激烈的市场竞争中实现了品牌破圈。

东风新主力

2023年11月，东风公司在发布东风奕派品牌的同时，举办了东风智能新能源品牌SHOW，旗下五大自主新能源品牌完成首次“聚首”。

东风公司的五大自主新能源品牌市场定位不同，各有侧重。猛士品牌聚焦豪华电动越野市场，岚图面向高端新能源市场，“东风”品牌（包含风神，纳米以及奕派）主打主流乘用车市场，其中：东风风神品牌继续深耕主流乘用车市场，提供包括燃油车、油电混动、插电混动和纯电等多元选择；奕派品牌是东风自主新能源主流市场的主力军，依托东风公司新能源全产业链的技术储备和创新，抢抓机遇、乘势而上；东风纳米品牌定位为“国民纯电专业品牌”，将立足中国并进行全球化的布局，助力东风集团海外事业发展。

在发布会上，东风公司强调了东风奕派品牌对于东风公司的重要性：东风奕派是东风自主新能源主流市场的主力军。对东风来讲，东风奕派承担了在新能源市场承先启后的作用，承载着重大的使命。未来3年之内，将有10款新车投入市场，主要是在纯电和增程这两个赛道上与其他品牌竞争。

对于为何在已经拥有四个自主新能源品牌的情况下，还要推出一个全新品牌。

东风公司相关领导曾解释称：“根据前10月（2023年）的新能源车销售数据，有两个区隔是下降的，第一个是8万元以下的A0级及以下的车型市场，还有一个是25-30万区间的车型市场。增幅最大的是15-20万价格区间的车型市场，今年累计销量是220万台，同比增长61.4%；15-20万元区间，是竞争最激烈的，但是在今年还是增长最快的。面对这么大的市场，从责任和使命上东风必须要进入。”

经过一年多的布局，东风奕派不负众望，取得突出成绩。2024年全年，东风奕派品牌累计销量直逼6万辆。东风奕派发展已然成势，成为东风公司在新能源汽车市场上不可或缺的主力军之一。

从第三方杰兰路《2024年度下半年新能源汽车品牌健康度研究》的数据来看，东风奕派品牌认知度达到49.8%，与乐道、鸿蒙智行、星途星纪元等品牌相当；品牌发展信心指数处于较强等级，比肩宝马、奔驰等头部品牌，高于小鹏、阿维塔等新势力，用户对品牌较为看好；品牌净推荐值也有较高水准，评分达到43.8，高于奥迪（40.6）、极氪（27.2）等品牌，用户口碑积累初见成效。

回首2024年，东风奕派完成了品牌的初步建设、初期产品投放和渠道的迅速布局，成为国内新能源市场上又一个实力选手。但行业公认2025年市场竞争将更加激烈，东风奕派是否做好了准备，将如何布局？

对此，东风奕派表示：“2025 年，面对行业新一轮的机遇与挑战，东风奕派将持续加大产品研发、市场推广和渠道建设的战略投入，以更具竞争力的产品矩阵满足细分市场需求，加快品牌价值和市场份额双突破，为用户带来更卓越的新能源汽车产品与服务体验。”

具体而言，产品层面，东风奕派将承接东风集团产品规划部署，在现有eπ007和eπ008 车型焕新的基础上，发布更多技术、产品以及战略合作资源，为中国主流市场提供更丰富的出行体验。

营销层面，东风奕派将继续聚焦主流用户需求、深耕主流平台，打造消费者喜爱且易于接受的营销模式，与用户玩在一起，实现对主流人群的精准触达。同时将强化品牌IP营销，通过IP联合及赛事IP营销等模式提升品牌影响力和关注度，展示企业形象和文化，增强用户的品牌归属感与认同感。

目前，东风奕派已与2.8亿下载量的国家级主流媒体人民日报进行深度合作，独家冠名了人民日报10年经典栏目《夜读》，后续还将发布更多战略合作资源及全新玩法。

渠道建设方面，2025年东风奕派将继续保持迅速扩张的趋势，将门店数量提升至500家，触及更多的潜在用户。

从东风奕派在产品、营销与渠道建设等关键领域的规划来看，其已经精准把脉主流用户需求，提出了行之有效的品牌发展方案。特别是在营销方面，作为面向主流人群的新能源品牌，东风奕派已经与用户喜欢的平台深度绑定，并实现精准营销。

2025年，东风公司提出要在新能源方面完成年销100万的目标，东风奕派是其中的重要一员。答案会怎样？让我们拭目以待。

文/薛致以

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