短剧2025年：免费、精品化、争夺ip

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 林恩

2024年，堪称短剧爆发的重要年度。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人。占整体网民的52.4%。

看短剧的人，已经超过了点外卖、打网约车、看网络文学的人。

与此同时，随着参与者的增加，短剧也在迭代发展，模式从付费走向付费与免费对半，内容向精品化靠拢。

01 反超电影票房，短剧增速惊人

2024年，短剧迎来一次有意思的反超。

2024年短剧市场规模达到504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过中国电影全年总票房预计的470亿元。

“虽然这个反超跟电影行业自身的不景气也高度相关，但考虑到短剧的起量其实也就这几年的事，增速实在太夸张了。”行业观察者阑夕指出。

实际上，2023年，短剧也迎来了极高的增速，这一年市场规模为373.9亿元，同比增长 267.65%。

这背后，各行各业玩家的入场，持续拓宽了这一市场。企查查上，截至11月7日，2024年我国新增注册的短剧企业高达1.61万家。

目前，国内微短剧市场分为多个阵营，包括以抖快为主的短视频平台，以红果短剧为首的免费短剧app，爱优腾等长视频平台，美团/拼多多/淘宝等电商平台，以及百度、华为、小米等大厂。

红果短剧的快速发展，或是短剧走红的侧写。2023年5月，红果短剧上线。截至2024年11月，红果短剧的月活升至1.4亿，同比增长626.3%。

一些新的玩家，还在筹划与加码。百度不仅申请注册了“百度短剧”商标，还宣布2025年将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级。

具体到短剧的播出上，也可以看到短剧的走红趋势。一方面，渗透率越来越高。2024年10月，抖音短剧内容的渗透率已经达到了66.1%，快手平台的短剧渗透率更是高达73.6%。另一方面，短剧已开启“大屏化”。据中国视听大数据（CVB）统计，截至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%。

随着短剧行业的繁荣，相关就业市场也形成了一定规模。2024年，短剧行业发展直接、间接带动64.7万个就业机会，2025年就业人数将随市场规模继续增长。

02 短剧进入免费时代

过去，短剧以付费模式为主，直接打通的C端付费模式甚至诞生了不少造富神话。以《我在八零年代当后妈》为例，推出当天，单日充值超过2000万，累计充值上亿。

但付费模式下，也有许多考验。随着入局者激增，短剧内容同质化现象凸显，投流成本增加，消费者付费意愿减少，短剧的受众面缩减。

据每日经济新闻报道，《我在八零年代当后妈》所获得的付费收入中，有八九成的钱都花在“投流”上，以增加短剧的曝光度和吸引观众观看。折算下来，该公司一年要出20部这样的爆款短剧，才能养活公司。

某种程度上，红果短剧开拓了短剧新的经营模式。

阑夕提到，“免费短剧的投流现在已经超过了50%，也就是有一半以上的推广费用，并不是为了说服用户掏钱看剧，而是把用户输送到新的平台去，创造长期圈养的机会。”一位从业者也表示，现在其主要做免费短剧，观众不再需要付费解锁观看全片。但在第25集的时候，可能需要观看10秒的广告，到30集再观看10秒广告。

伯虎财经了解到，自2024年10月开始，短剧免费与付费比例就已经达到1∶1。且根据业内人士反馈，2025年，免费将超过付费。

不过，红果的成功，既源于免费模式，也离不开字节跳动的资源整合与推动。从其他平台购买短剧的财力，抖音的流量支持，旗下番茄小说的IP供给，这些都是支撑红果虹吸短剧流量的底座。

短剧进入“免费”时代背后，仍然是平台实力的大比拼。

03 2025年，短剧将更“卷”

随着越来越多玩家入场，短剧市场规模扩大，“精品化”已成为行业发展的一大关键词。

短剧的精品化，主要体现在内容上。而短剧之粗糙，也集中体现在内容上。

短剧创作者邬天认为，一些微短剧都在追热点，要在热点事件的热度消退前推出才有流量，很难有充裕的时间打磨剧本。“根本的原因还是预算有限，有的微短剧投资只有几万元，除去拍摄制作的费用，所剩无几，在剧本投入上能省则省。”

此外，短剧优秀创作者匮乏，也是短剧不够精品化的一大原因。光明日报指出，微短剧行业的职业编剧多是95后、00后，他们的剧本创作，多是对相关的网络文学作品进行改编。

在这样的背景下，卷制作成为短剧2025年的一大趋势。

题材上，短剧的取材不再局限于“霸总”等俗套剧情，而是向传统文化、历史故事、英雄人物、自然人文等方向拓展。

制作上，也更加考究精良。听花岛相关负责人预测，粗制滥造赚大钱将很快成为过去式。“我们每天都在讨论，领先得还不足够，同行迭代太快了。”

与此同时，众多平台的加入，也将让竞争加剧。其中，IP资源或成为竞争的一大方向。抖音、百度、腾讯等平台，拥有阅文、番茄小说、掌阅等网文生态，掌握大量相对成熟的IP，在短剧内容上具备更大优势。

1月13日，爱奇艺与红果短剧宣布达成深度合作。双方将共同推进IP联合开发、联合出品及成品内容授权等合作模式，旨在推出更多优质微短剧作品。

文娱价值官认为，手握短剧IP源头和流量资源的平台，又进一步通过免费模式，让现在市面上所谓的小程序短剧平台方和制作方，加速变成发行方。它们从平台获取短剧开发的内容，然后构建分销网络，逐渐变成了短剧和平台间的中间服务商，但因为没有自己的用户群，加上流量越来越贵，利润只会越来越薄，大部分竞争者2025年将被淘汰出局。

可以想见，2025年，短剧会越来越像长剧，不仅越来越“精品”，竞争也将进一步白热化。

参考资料：

1、每经影视：“爽感”之后，短剧开始提升情感浓度

2、上海证券报：30余部微短剧在省级卫视播出 2024年总收视规模已超5亿户次

3、娱乐资本论：从付费到免费，短剧行业迎来新选择

4、光明日报：微短剧精品化，从打磨一个好剧本开始

5、文娱价值官：2025，短剧“卷”什么？

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