北京
1月6日，中国老龄事业发展基金会（以下简称“中国老基会”）、饿了么以及上海乐扬红树林慈善公益中心（以下简称“乐扬公益”）在上海签订合作备忘录，三方将基于“社区老人送餐到家公益行动”，共同开展老年助餐服务合作。在当天的腊八特别活动中，爱心商家三米粥铺、爱心品牌三九胃泰还与“饿了么时令官”合作，为普陀的380名社区高龄及困难老人送去加餐粥点。中国老基会副秘书长王伟、饿了么公益事业部总经理徐昕哲、乐扬公益中心主任陈淳出席活动，并参与了粥点打包和配送工作。
去年11月，中国老基会宣布“社区老人送餐到家公益行动”公募项目上线饿了么“爱心商家”平台，报名参与的商家每完成一笔订单，都将捐赠2分钱支持高龄、失能、残疾、独居等社区老人的送餐到家服务需求，预计将有48万人次的老年人从中受益。
中国老基会、饿了么以及乐扬公益作为公益项目的公募方、捐助招募方以及执行方，将于上海开启该项公益行动的具体落地，项目将对于未来全国范围内针对困难老人的送餐服务普及具有示范性意义。
此前，饿了么、乐扬公益已与上海普陀民政合作，打造了覆盖全区困难老人的送餐上门服务网络，积累了丰富的老年助餐服务实践经验。饿了么还建立了老年助餐服务送餐上门场景下的全链路数字化解决方案：助老e餐。其中包括基于“一点取、多点送”以及“熟人配送”、兼顾效率与温度的为老配送解决方案；针对不同需求老人提供“助老专送、食堂专营、敬老专享”等助餐服务多元化供给解决方案；以及通过数字化对接各地民政部门/企业助餐平台，打通政府补贴与公益支持的多元化筹资解决方案。
随着“社区老人送餐到家公益行动”公募项目的启动，更多热心公益的商家开始加入，为“五个一点”老年助餐多元化筹资机制注入新的动力。三米粥铺、悸动烧仙草、三九胃泰等品牌以及爱心社会组织“五月天吧”都加入到为项目的筹资中。
因为经常为老年人服务，三米粥铺、三九胃泰一直很关注助老公益项目。三九胃泰捐赠了联名款燕窝粥等600份物资，三米粥铺的门店当天更是从凌晨一点就开始为老人熬粥。“收到粥的时候还是烫的！味道很好，很高兴腊八节能够想到我们。”家住真如的顾奶奶表示。
为鼓励更多人在传统节日关心老人和长辈，饿了么除了已发放520万个“亲情帮点红包”外，“饿了么时令官”还与故宫IP合作，通过定制「你好呀！故宫」主题周边对小寒及腊八时令文化进行科普，通过乾隆年间的食俗故事，挖掘腊八粥所蕴含的“爱与分享”精神，传递助老、敬老的传统文化。
饿了么公益事业部总经理徐昕哲表示：“经过近两年的探索，我们已经形成了针对老年助餐服务的完整公益联动机制，街道、平台、商家、社会组织以及骑手能够形成合力，并在助老的过程中获得参与感与成就感。相信在中国老基会的大力支持下，未来这一碗粥的温暖能够传递给更多老人。”
本文源自：金融界
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