2025“绛纱年”！让“中国色”成为“新顶流”的背后：茅台作为民族品牌的“文化担当”

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶

色彩是一个民族的皮肤、一种文化的基色、一个国度的美学。东方传统色蕴含着深厚的文化底蕴与审美意趣，深刻体现着东方智慧和人文思考。

“看遍世间繁华，方知国色倾城”。在博大精深的中华传统文化中，色彩是重要的组成部分，而东方传统色深刻地体现着东方智慧和人文思考，其所具有的尊崇自然、关注人文的东方文化内核，也是东方传统色独有的美好价值。在文化复兴和国潮崛起的当下，复兴东方传统色，让“中国色”成为“新顶流”有着深远且重大的社会和文化意义。

1月5日，2025年度东方传统色发布会在广州举行，继2024年主题色缃叶之后，绛纱色成为2025年度的东方传统色。

作为复兴东方传统色的支持单位，茅台集团的重磅参与、倾力支持，不仅反映了茅台对于传统文化的重视，亦体现了一个民族品牌的文化担当。

2025年度东方传统色发布

茅台以绛纱演绎国色天香

在中华文明数千年的延续中，中国人赋予了传统颜色许多美丽的名字，天青、胭脂、雪青、栀黄、藕荷等等，总结了“青、赤、白、黑、黄”的五色观，形成了具有中国韵味、中国风格的东方美学色彩体系。它既是具象的，又是意象的，古建筑、纺织品、漆器、玉器、陶瓷、壁画、传统绘画、玻璃器等，无不体现着东方传统色的独特魅力和丰富内涵。

色彩是物质与观念的融合，是文明的另一种语言。一种色彩体系，代表着一种文明。在文化复兴与自信、国潮崛起的时代背景下，“打捞”失落在民间的东方传统色，建立与中国传统文化相符的色彩体系，是必要、也是亟需。

2024年1月1日，随着海面第一缕阳光冉冉升起，象征着春意盎然、勃勃生机、繁荣发展的缃叶色作为2024年度东方主题色正式发布。转眼2024已成过去，2025年度东方传统色也正式发布——绛纱色。

“绛，大赤也，纱，绢之轻细者。”与2024年度东方传统色“五行属嘉木，甲辰缃叶黄”相对应的是，将绛纱色定为2025年度东方传统色的原理同样来源于“五行”与“五色”。

据了解，2025年是乙巳蛇年，“巳”属“火”，与五色中的“赤”相对，绛与赤同义。绛纱色，则是明确了“绛”的色彩概念，突出轻薄的彩色织物外观，蕴含深刻的中华五行文化和丝织文化，也充分体现了中国古代天工开物的智慧。

在东方的五行五色理论中，“青寓东方春景，赤映南方夏日，白绘西方秋韵，黑描北方冬寒，黄彰中央季夏”。赤色是南方的正色，代表着热情、活力和光明，因此“绛”色也被赋予了热烈与鲜活的属性。

从中国传统色以及五行与五色的关系中可以看出，色彩是传统文化的精妙切入点，每一个传统色彩的名字，都蕴含了中国人千年的观世之道，也蕴含着东方生活智慧与民族审美基因。

在历史的发展中，绛色也在中国古代开启了由贵而尊、由尊成礼的历程。绛色与华夏礼仪之间的深厚联系，体现着华夏文化的独特韵味，也承载了无数的历史记忆。而根植于华夏大地的绛纱色也是属于华夏色彩的“自我意识”，是民族文化魅力自信的重要支撑。

因为国色，所以天香。重塑东方传统色的意义，也正在于此，用色彩彰显文化，不管是缃叶色还是绛纱色，都在演绎着“国色天香”的东方华彩。

茅台文化酒产品矩阵集体上新

让“中国色”成为“新顶流”，以“绛纱”续写美好

在文化自信时代的当下，构建东方传统色体系，无疑意义重大。也正是如此，作为民族品牌的代表，茅台集团在2024年开始启动支持东方传统色体系的工作。酒业家注意到，东方传统色彩体系的组建原则之一便包括推动色彩在文化和商业领域的创造性转化，打造更多满足消费者美好生活需求的产品和服务，传递色彩的美学价值。

▍茅台集团党委副书记、总经理王莉

“倡导传统色产业应用，是茅台‘乐见其用’的实践担当。”在1月5日举行的2025年度东方传统色发布会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，色彩不仅是视觉艺术，也是文化载体，将东方传统色融入产品、空间等产业场景应用，不仅能提高产品、服务的文化特色和审美价值，还能传承与推广中华优秀传统色彩文化。

在这方面，茅台积极将东方传统色融入产品、空间等应用场景。酒业家注意到，在2024年发布的年度主题色缃叶色也成为茅台在2024年多款新产品包装的瓶身色系，并在茅台年度的品牌活动、形象展示等多个维度中得以应用。

可以看出，年度传统色的应用不仅给茅台产品赋予了更多的文化内涵，也通过茅台的产品载体和空间场景载体，向外传递了东方传统色的美好与价值。

正是得益于2024年的探索与实践，茅台也将这一战略进一步贯彻，并用更多的文化产品和空间场景来对年度东方传统色形成支撑。今年，茅台更是将乙巳蛇年生肖系列产品与茅台酒文化产品选择在同一时间发布，从而对年度东方传统色形成更大的支撑力。

1月5日，2025年度东方传统色发布之后，茅台也顺势发布了由贵州茅台酒乙巳蛇年生肖系列产品和贵州茅台酒（笙乐飞天）等组成的茅台文化产品矩阵。酒业家注意到，茅台在2025年的文化产品组合，均使用了“绛纱”的主题色系，其中蛇年生肖茅台酒选用了“绛纱色”，贵州茅台酒（笙乐飞天）以紫矿为主基调，茅台王子酒和贵州大曲的蛇年生肖酒也均采用了“绛纱色”的系列色。

“茅台乐见更多的传统色应用在产业场景中，更好地传承和发展传统文化。”王莉说道，对于东方传统色，通过弘扬传统色的文化内涵，向世界展现中国传统色独有的魅力，让“中国色”成为“新顶流”。

民族品牌的文化担当！

透过年度东方传统色，看茅台的文化战略

茅台，生长在大山，注定有山一样的责任和担当。

同样，茅台作为一个优秀的民族品牌，也注定承担起弘扬民族文化的责任与担当。翻开茅台的发展历史，透过茅台的发展举措，我们也能够发现，一部茅台的发展史，恰恰是茅台品牌与民族优秀传统文化互相结合的发展体现。

正如王莉所说，支持传统色基础研究，是茅台“乐见其成”的责任情怀；倡导传统色产业应用，是茅台“乐见其用”的实践担当；推动传统色国际化传播，是茅台“乐见其好”的价值追求。

在东方传统色上，从2024年的缃叶到2025年绛纱，已经能够看出茅台在民族传统色彩文化方面的责任情怀与实践担当以及价值追求。值得注意的是，在推动东方传统色发展这件事情上，茅台也通过自身的努力，并偕同更多的力量，做好传统色传播的推动者。

2024年以来，茅台支持的《东方传统色彩计划》，已经完成了对乾隆色谱、宫廷服饰色谱、高平开化寺色谱等三个色彩采集成果；此外茅台还赞助了色彩纪录片《寻色中国》的拍摄，并推动包括华为手机、咪咕视频、泡泡玛特等企业对于年度东方主题色的应用，将传统文化所蕴含的色彩能量释放到工业、商业、设计、包装中，让从历史中走来的东方传统色走到生活里去。

如果说“从缃叶到绛纱”是茅台在色彩文化方面的担当；那么“从散花到笙乐”则是茅台在飞天文化方面的担当。

敦煌壁画作为中华文化的宝库，其中蕴含的飞天文化深厚且值得挖掘。从2024年开始，茅台通过推出“飞天文化系列产品”来进一步挖掘和弘扬敦煌壁画的飞天文化。这一举措的重要意义在于，通过茅台文化酒产品，让更多的人了解到敦煌壁画，更多的领略敦煌文化的魅力。

茅台酒是“中国酒文化的极致”，随着2024年《茅台玖章》的发布，茅台的文化建设也进入了一个全新的阶段。秉承“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观，茅台也正在经历一种“文化角色”的转变，从传统文化的“受益者”转为传统文化的“弘扬者”。

不仅是色彩文化与飞天文化。在茅台近年来的发展中，不管是品牌还是产品，均在蕴含着丰富传统文化内涵的同时，也在致力于通过茅台的品牌和产品，唤醒更多人对传统文化的认知，发现传统文化的美好。如24节气文化、生肖文化，以及茅台酱香酒所支持的中医药事业、陶瓷、考古等方方面面。

2024年6月，茅台斩获了EFQM全球奖（七钻），并以文化主题获得杰出成就奖。这是茅台几十年发展历程中通过不断厚植中国传统文化带来的荣誉体现，也是茅台一直坚持做传统文化弘扬者的收获，更重要的是，在不断的坚持与升华中，茅台已经成为了集众多优秀传统文化于一身的企业，这些文化在推动和赋能茅台发展的同时，也因为茅台得以不断的弘扬和发展。

一个色彩，是一种文化；一幅壁画，是一种文化；一岁生肖，是一种文化；一个节气，也是一种文化。正所谓，一瓶美酒里有一个人文的中国，文化是其里，是其质，是其品，是其格，是茅台的根与魂。

茅台，这家民族品牌，从历史中走来，从文化中走来。茅台也不断以更大的文化担当，践行文化战略，走向未来、香飘世界。

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