更名为瓶子星球，江小白押注新酒饮赛道，能否获得消费者青睐？

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“江小白”，正式更名为“瓶子星球”。

根据天眼查信息，“江小白”品牌母公司发生工商变更，公司名称由重庆江小白酒业有限公司（以下简称江小白）变更为重庆瓶子星球酒业集团有限公司（以下简称瓶子星球）。更名后的重庆瓶子星球酒业集团有限公司由Joyboy  Limited全资持股。陶石泉由总经理、执行董事，变更为董事。

食品饮料绿皮书注意到，“瓶子星球”也是公司用户运营的社群小程序名称，运营公司名称为重庆下酒菜电子商务有限公司，为瓶子星球集团的全资孙公司。

本次工商变更主要集中在公司名称上，不涉及股东结构或注册资本的变化。除了名称更新外，公司的其他工商信息保持不变。

作为颇受年轻人喜爱的光瓶小酒品牌，“江小白”这一公司名称已陪大众走过十余年光景，此番大动作更名，背后有何深意？

瓶子星球集团战略升级

全面拥抱新酒饮时代

对于本次更名，公司回应称，此次更名是集团公司层面的重大决策，代表集团从以白酒产品为主导的业务，升级为以低度新酒饮为主导的蓝海战略，全面All in新酒饮时代。并非针对旗下知名品牌“江小白”的产品更名。

新酒饮，通常是指创新性的酒精饮品，通常具有低酒精度、吸引人的外观设计和符合现代年轻人口味的特点。它强调风味、文化与场景的创新，旨在提供更时尚、个性化的饮酒体验。

作为一个新白酒品牌，瓶子星球曾经因为营销出圈，一度非常火爆。

2019年，瓶子星球首次提出了新酒饮战略——创立于2014年的梅见，也在这一年上市。

发展至今，瓶子星球已不再是当年那个依靠“江小白”单打独斗的品牌。

依托新酒饮战略，集团陆续推出了梅见、果立方、米色、新魂烧酒等多个品牌，覆盖了从果酒到低度烧酒等多元化酒种，实现了从“单一品牌”到“多元品牌”的华丽转身。

这些品牌的成功推出不仅丰富了公司的产品线，也为消费者提供了更多样化选择，进一步强化了品牌在年轻人群体中的影响力。

而关于多品牌战略的想法，早在四年前就已经在创始人陶石泉的心中萌芽。

瓶子星球创始人陶石泉曾对多品牌战略进行过深入讨论。他表示，未来三到五年，集团将从单一品牌走向多品牌的运营，并制定低速、稳固的发展计划，以修炼企业基本功，实现稳固发展。

如今，随着梅见、果立方等新品牌的崛起，瓶子星球集团内部已形成多个事业部并行的格局，各事业部独立运营不同品牌，既创造了品牌协同效应，又形成了内部竞争机制。

白酒分析师胡宝利提到，目前，以“Z世代”为代表的年轻消费者，正逐渐扛起酒类消费的大旗，如何争取到年轻消费群体的青睐，成为整个白酒行业面临的问题，低度酒或许将成为该问题的优解之一。

瓶子星球集团的此次更名，正是其战略转型的重要一环。从公司回复结合其近年自身发展路线不难看出，集团的发展重心正从“白酒”向“年轻化”转变，从“单一品牌”向“多元品牌”转变。

低度酒市场崛起

瓶子星球能否续写江小白传奇？

在全球市场，尤其是亚洲市场，日本和韩国在过去三十年间呈现出明显的低度化与口味化趋势。

在如今的本土酒类市场中，低度化同样是一个热门方向。

中国酒业协会发布《2024中国白酒市场中期研究报告》指出，今年前6个月，白酒行业仍在延续去年以来的“冷静期”，80%企业表示市场有所遇冷。

并且，白酒的价格也在逐渐走低，包括茅台在内的众多白酒都在通过控量进行保价。

在这样的背景下，低度酒市场却异军突起，展现出了快速增长的势头。

回顾历史数据可以发现，从1975年至1980年，低度白酒产量仅占全行业的不到1%，但到了1980-1985年间，这一比例迅速攀升至20%，并在1980-1990年间达到了50%以上。自2000年以来，50度以下的低度白酒已占据市场主导地位，份额超过了90%。

根据《2022低度潮饮趋势报告》，预计到2025年，低度酒市场规模将达到742.6亿元人民币，期间年复合增长率可达30%。

对于已经“冷了”太久的白酒而言，快速扩张的低度酒市场自然而然地成为了其竞相争抢的“肥肉”。

39度五粮液

以五粮液、泸州老窖、汾酒等为代表的酒企纷纷加大了对低度白酒的布局与投入，推出了如39度五粮液、38度国窖1573以及42度汾酒青花30等一系列高端低度白酒产品。

“未来公司的低度酒销售占比将大幅提升”，在今年6月举办的泸州老窖2023年股东大会上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋明确表示，中度酒和低度酒是未来行业的发展方向之一。

而相较于其他酒企，瓶子星球早已在低度酒市场占据了有利的市场份额，具有先天优势。

今年12月，梅见管理层透露，梅见已经卖过了江小白。对于该数据的口径，是否为2024年销量，江小白方面回应记者称，梅见并没有超过江小白。

据公开报道，2024年1至2月，梅见营收额同比增长39％，其电商渠道同比增长48.6%，目前已经在成都市场销售过亿，称已进入规模化增长阶段。2022年梅见在零售市场总规模超过25亿元，称按照厂价计算，已破10亿。

酒业专家蔡学飞对于瓶子星球的新潮饮转型战略表示肯定，他提到，酒企普遍增速放缓的调整期内，“瓶子星球”旗下的梅见、果立方、新魂烧酒等低度酒饮品牌反而呈现逆势增长，促使该公司已经初具平台型低度新酒饮领跑者的雏形。

白酒分析师肖竹青则对瓶子星球的低度发展之路表达了担心，他认为，市场会有非常大的内卷式挤压，现在各大名酒厂纷纷斥巨资扩产能，已经处于产能释放期。扩产后，中低档酒以性价比抢市场，或将给江小白市场造成压力。

至于“瓶子星球”的新潮饮之路是否可行？食品饮料绿皮书将持续关注。

关于江小白更名并全面All in新酒饮，你怎么看？

*图源品牌官网