Burberry 明确押注「新爆款围巾」，股价直接涨 24%？

谈起奢侈品牌现状，Burberry 常成为其中话题， 很多人印象中它仍处低谷，但社媒上的 Burberry 多巴胺、莫兰迪围巾，却正展现出截然不同的景象， 并被视作 Burberry 走出困境的 Superpower。

Burberry 低谷期，

一条羊绒格纹围巾，

却席卷了冬季社媒：

作为 Daniel Lee 在 Burberry 的首秀，Winter 23 系列推出的「羊绒格纹围巾」自去年起，便频繁刷屏小红书等社媒， 高饱和度的蓝、绿、黄，在沉闷冬季穿搭、季节性忧郁之下，更能吸引女生爱好者；

via小红书：奥义和大宝、徐王炸、Aikoko_

格纹也一直是 Burberry 的经典设计符号，米色调 Archive Beige 围巾也在过去一段时间内， 成为高级英伦象征，因此延续、致敬品牌格纹，做出「多巴胺配色」改动的新款，自然也吸引了新老受众；

今年秋冬，Burberry 延续高饱和配色， 除了骑士蓝、红色，还推出玫瑰粉、淡糖果粉、Baby Blue 等新选择，更尊重传统英伦风色调，也更贴近「莫兰迪色系」， 柔和、高级、百搭，再搭配 Cashmere 羊绒材质，迅速与时下的高级极简、松弛穿搭完成接轨；

Daniel Lee 上任后，Burberry 大部分单品价格都有明显上涨，而这些围巾的涨幅却较小，显得更具吸引力，在品牌整体处于业绩下滑低谷之时，Daniel Lee 终于带来话题之作，也被视为一种「Superpower」。

诚恳复盘，

把围巾作「超级武器」，

于是股价大涨，

复兴曙光初现：

上个月，Burberry 公布了上半财年财报，也深入剖析了业绩下滑、客户流失的原因， 提到品牌在追求现代化表达时，忽略了传统遗产价值，同时部分单品的定价缺乏合理性、吸引力；

此外，如今的 Burberry 在宣传和风格塑造上，过于小众化，定位局限于「狭窄」的高端消费群体， 且过度聚焦皮革单品，却在外套、围巾这些经典产品上，失去了足够曝光；

Burberry Spring 24 宣发镜头

几乎都给了皮革手袋、皮鞋

于是提出了明确的战略调整方向——合理化定价、重视外套类别、 宣传方式更易于被人感受， 并强调「将围巾视为品牌的 Superpowe r」；这些清晰的战略规划，让外界看到了 Burberry 复兴的可能， 财报发布后，公司股价上涨 22.4%；

从许多角度来看，Burberry 围巾都展现出「超级武器」的潜力，首先是设计辨识度， 无论是格纹，还是多巴胺、莫兰迪色彩，都能在社媒留下鲜明的品牌记忆点，在这两个秋冬季已被反复验证；

Burberry 财报

其次是设计价值，羊绒格纹围巾是品牌传统 x 现代审美的产物， 既传递了深厚历史底蕴，又展现了 Daniel Lee 在 Burberry 构建的现代英伦美学风格，若能提炼其风格、理念， 延展至其他产品线，或能为品牌整体美学带来更多可能，开启故事新序章；

下，Burberry 最新广告大片

比以往多了更多亲和感

财报发布一个月后，目前 Burberry 社媒的新 Campaign、视觉，以及#WrappedInBurberry 热门话题，都在围绕「围巾」等 Burberry 经典单品，而在刚过去不久的圣诞节，Burberry 这些围巾在社媒中更高频地出现了，都是其复兴的积极信号。