北京
12月3日,在以“改革新蓝图发展新动能”为主题的2024企业家博鳌论坛系列活动——2024新国货品牌创新大会上,库迪咖啡依凭独特的产品创新,年轻时尚的品牌形象以及高品质的用户体验,获选“寻找宝藏国货计划”2024年度匠心案例。
咖啡不语,匠心有声。库迪咖啡首席策略官李颖波受邀出席2024新国货品牌创新大会,并在现场发表题为《从中国链接全球,让好咖啡触手可及》的主旨演讲。李颖波表示,库迪咖啡始终致力于提供让用户喝得到、喝得起的好咖啡,而最好的咖啡一定是有最好的品牌体验、最佳的产品品质以及最佳的成本效率,围绕这三大维度,库迪咖啡聚焦用户对于产品、价格和便利性的诉求,持续向咖啡市场赋能。
在产品层面,库迪咖啡坚守“好咖啡源自好原料”的品牌口号,精选巴西、哥伦比亚、埃塞尔比亚、中国云南等全球核心产区高品质咖啡豆,坚守一杯好咖啡的核心。同时,库迪咖啡持续推动产品体系升级,深度契合消费者需求创新产品研发,在专业性咖啡之外,果咖、奶咖、茶咖、茶饮、甜品等饮品同样广受消费者赞誉与好评。2024年10月22日,在全球首店开业两周年之际,库迪咖啡升级推出铂金精品豆,在现有铂金彗星的基础上,加入水洗耶加雪菲和日晒西达摩等精品豆型,为满足客户的不同口味需求和精品咖啡的专业性,还增加精萃、原萃、满萃三种萃取方式,以匠心诠释产品力,让每个消费者都能感受到库迪咖啡对品质的执着与追求。
在品牌体验上,库迪咖啡持续推进高品质咖啡的获得感。李颖波表示,中国大陆的年人均咖啡消耗量约为15杯,仍处于起步状态,相比成熟市场的百杯量级,市场还远远没有被打开。供给与需求的错位,为库迪咖啡的便捷店模式打开了成长新空间,也加快了库迪咖啡规模化布局的步伐。通过便捷店,库迪咖啡将咖啡产品植入多元消费业态,增强消费者购买的便利性,提升咖啡产品普及率。近期,库迪咖啡进一步携手众多行业龙头提出便捷店“触手可及计划”,旨在明年年底前新增4万家门店,完善便捷店网络加密布局,实现库迪咖啡真正触手可及。
价格是需求之锚。面向全民市场的咖啡需求,库迪咖啡致力于降低消费门槛进行市场培育。依托全球供应链持续优化成本效率,库迪咖啡坚持9.9元促销价格,并做好长期准备,以期持续为消费者提供高性价比与高品质兼具的咖啡体验。
达成万家门店规模的库迪咖啡,将持续构筑价格、产品和便利性三大护城河优势,通过9.9元极具吸引力的价格,以及标准店和便捷店的广泛布局,结合供应链体系赋能产品力,把更高效的中国制造输入到全球的市场,让中国咖啡链接全球,为消费者带来喝得起、喝得到的好咖啡。
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