电商平台现“百元哈吉斯”，客服：是假货，类似款式售价两千元

红星资本局12月5日消息，近日，红星资本局注意到，有电商平台存在个体工商户开设店铺售卖所谓的HAZZYS（下称“哈吉斯”）服装。比起哈吉斯1000元-5000元的主流价格，这些服饰只需两三百元，或低至百元。

12月4日，红星资本局就某款印有哈吉斯Logo的服装款式咨询哈吉斯天猫旗舰店，客服称哈吉斯从未售卖过该款服装，该商品是假货。客服还称，公司有专门负责的人进行打假。红星资本局了解到，目前哈吉斯线上官方渠道包括哈吉斯在淘宝、抖音、京东等主流电商平台开设的官方旗舰店以及官方小程序。

公开资料显示，哈吉斯属于韩国LG集团旗下的LF时装子集团，目前在国内布局超400家门店，报喜鸟（002154.SZ）系LF集团的独家授权商。截至今年上半年，哈吉斯为报喜鸟贡献了8.6亿元的营收，占总收入的比例超三分之一。

电商平台现个体工商户售卖“哈吉斯”

近日，红星资本局注意到，多个商家在电商平台开设店铺销售印有“哈吉斯”Logo的服饰。这些商家声称商品来自奥特莱斯折扣店，是“撤柜款”“三折专区”“断码处理”。

一家名为“哈家万达潮牌男装”的网上店铺，其售卖的某款夹克有着“3折专区”“奥特莱斯”“官舰正品”等标签，价格为268元，同时该款夹克展示图显示印有品牌Logo，销量显示“全网热销4000+”。

截图自电商平台

这种情况也存在于另一家名为“佰名男装服饰”的店铺，该店也售卖上述夹克，页面显示“全网热销700+”，价格为268元，同样使用了哈吉斯的名称和Logo。

红星资本局注意到，“哈家万达潮牌男装”证照显示，该公司名为官渡区佐忖橡胶铺，系个体工商户。“佰名男装服饰”证照上的公司名为九江穆有钟表店，为个人独资。

红星资本局注意到，“低价哈吉斯”并不是单一案例，多个平台都有类似店铺出现。其中，有名称为“Hazyys哈吉家”的纯棉卫衣售价116元，其Logo和哈吉斯Logo相似，该款卫衣所属店铺“智选好物ING”的店铺信息显示，店主姓刘，并未展示公司名称。

12月4日，红星资本局就此咨询哈吉斯天猫旗舰店，多名客服表示，哈吉斯售卖过类似的款式，但与上述夹克有所差别，售价也在2000元左右，“该商品是假货”。有客服称，公司有专门的负责人在进行打假。

哈吉斯客服还称，目前线上官方渠道包括哈吉斯在淘宝、抖音、京东等主流电商平台的官方旗舰店以及官方小程序，消费者可认准官方渠道购买，若对产品不放心可在购买后去哈吉斯线下门店验货。12月4日，红星资本局致电多家哈吉斯门店，有店铺表示店里支持验货。

哈吉斯淘宝官方旗舰店的资质证照显示，该店铺的经营者为浙江锦凡服饰有限公司。12月5日，红星资本局就品牌官方渠道及产品真伪问题多次致电该公司求证，电话始终无人接听。

据了解，哈吉斯品牌Logo有多种形态，其官方微博头像也有多次更换。

截图自哈吉斯官方微博

报喜鸟系独家授权商

上半年哈吉斯贡献超3成营收

公开资料显示，哈吉斯成立于2000年，隶属于韩国LG集团旗下的LF时装子集团，主打英伦都市休闲风格，定位人群为追求时尚和品位的25-40岁的都市精英。自2007年进入国内市场后，哈吉斯目前已在全国布局超400家门店。

报喜鸟2024年半年报显示，公司是LF集团的独家授权商，授权日期截至2031年12月31日。

价格方面，红星资本局注意到，报喜鸟在其2023年年报中曾提到，哈吉斯品牌线上严格控制折扣提升毛利率。12月5日，红星资本局多次致电报喜鸟投资者热线，电话始终无人接听。

财报显示，2023年，哈吉斯营收同比增长24.12%至17.58亿元，首次超越主品牌报喜鸟的17.30亿元；今年上半年，哈吉斯的营收同比增长0.25%至8.60亿元，营收占比为35%，报喜鸟品牌营收同比下降3.69%至7.74亿元。

今年以来，哈吉斯品牌动作频频。在数字化升级方面，7月，哈吉斯与微盟集团（02013.HK）达成合作，通过重塑哈吉斯官网小程序来精细化、规模化、系统化提升客户运营与服务能力。在品牌宣传方面，哈吉斯在8月官宣张晚意为品牌代言人，9月与Ellassay（歌力思）、Marisfrolg（玛丝菲尔）、Pure Tea（茶愫）等知名服装品牌参与伦敦时装周。此外，哈吉斯今年也不断联名艺术家、新锐设计师发布新品。

民生证券相关研报显示，截至今年10月，哈吉斯在高线城市的门店数占比为77%，低线城市覆盖面较低，其下沉市场仍有较大空间。

律师：店铺涉商标侵权

专家：假货会损害品牌调性

陕西恒达律师事务所高级合伙人、公益律师赵良善告诉红星资本局，《商标法》第57条明确规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，均视为侵犯注册商标专用权的行为。

福州公孙策公关合伙人詹军豪表示，假货会损害品牌形象和调性，削弱消费者对品牌的信任感，尤其当假货以远低于正品的价格出售时，容易让消费者认为品牌正在进行大规模折扣，从而影响其在目标消费群体心中的价值定位。

“其次，低质量的仿制品可能会降低顾客对真实产品质量的期望，导致负面口碑传播，进而影响品牌形象和销售业绩。长期来看，这还可能破坏品牌的市场秩序，使真正的哈吉斯商品难以维持其应有的价格水平。”詹军豪说。

詹军豪建议，哈吉斯可以加强与电商平台的合作，建立严格的假货打击机制，及时下架侵权商品。其次，加强品牌宣传和推广，提高消费者对品牌的认知度和辨别能力。

赵良善还表示，对于仿制品，哈吉斯取证后，还可向侵权方所在地的市场监督管理局或知识产权管理部门投诉反映，一经查实，实施侵权的经营方将面临没收并销毁侵权商品、罚款等行政处罚，情节严重的还将面临被追究刑责的后果。此外，哈吉斯还可以向实施侵权的经营方追偿。

红星新闻记者 俞瑶 曾汉

编辑 邓凌瑶