为什么说当下是最适合李子柒回归的时候？

作者 / 向 向

运营 / 狮子座

携“紫漆衣柜”空降，子柒已归。沉淀三年归来，原本几乎是月更博主的李子柒，在回归后的几天内已经更新了第三期视频。

2022年7月14日，李子柒发布了“柴米油盐酱醋茶”系列中的“井盐”视频，随后陷入了于MCN机构的漫长拉锯战，停更时间长达1200多天。

谁说世界不是一个巨大的时间循环。

当特朗普赢得美国大选，李相赫拿下S赛冠军，华农又养起了竹鼠，李子柒也重新回到小院。

谁又分得清今年是2024年还是2016年。

不过，幸运的是，世界风雨飘摇，在人们最怀念共识，也最需要田园精神滋养的当下，李子柒回来了。

一、李氏乌托邦

从恢复更新开始，无论在哪个平台搜索李子柒，跟在名字后面的总有一个小小的“热”字。

视频里的故事依旧和三年前一样，在那个路边开满鲜花的地方，她穿着简单的衣服，骑着自行车，亲切地说着“婆婆，我回来了。”

作为田园牧歌乌托邦赛道的绝对统治者，也是一手开辟这一赛道的创作者，李子柒的油管，几乎拥有全世界最和谐的评论区。

难能可贵的是，这份和谐并不止于汉语文化区。

实际上，在停更的1200多天中，李子柒的油管账号，反而增加了500多万粉丝，变成2000万粉丝体量的中文博主。评论区也一直保持着温馨，更是被网友戏称“应该把诺贝尔和平奖颁给李子柒”。

毫无疑问，李子柒是幸运的。她早早地在三年前的柴米油盐酱醋茶的视频故事里，伴随着小院的一砖一瓦的建设，已经完成李氏乌托邦的构筑。在人们还有耐心看完一集40分钟的自媒体内容的岁月中，李子柒已经基本完成了李氏乌托邦世界观的搭建，成为了“采菊东篱下，悠然见南山”现代版的精神图腾。

而当下的回归，对网友们来说，在这个只要敢想就能实现的小院里，寄托的早已不仅仅是采菊东篱下的理想主义了，还有我们对过去那些，相对更慢，也相对更为和谐的互联网世界的怀念，又或者是我们对于和平世界本身的怀念。

三年足够网友们完成社会角色的转变，当李子柒依旧还是以前的模时，这份精神乌托邦的构筑也终于达到了最和谐的时刻。毕竟，杀伤力最大的并不是跟你一同经历了时光的白月光本人，而是记忆力的那个白月光。

但在李子柒自己口中，这次回归并不是某种缓步而行，或某种计划好的待定事项。

在最新的媒体专访中，她表示，自己是一个多月之前临时决定回归，面对蛰伏三年来互联网成层出不穷的“复出”传闻，为了避免大家的揣测和担心，干脆自己站出来，主动跟大家聊聊现在在做什么，将来要做什么。而目前更新的视频现，也是在不到一个月的时间里，加急制作出来的。（这就是老一辈艺术家的从容吗）

对于未来的工作，李子柒表示将主要围绕传统文化的创新性发展，而非单纯的商业化运作。而在回归后，她有意将自己与非遗文化紧密联系在一起，除了连续更新而已经更新的漆柜、蜀锦等非遗文化内容外， 李子柒本人也积极出席活动。

11月13日晚，李子柒复出之后亮相“2024焕新非遗·天府之夜”活动现场，官宣“李子柒非遗工作站”成立。次日，李子柒受邀出任百度百科AI非遗馆荣誉馆长，以跨界合作的方式，继续开辟非遗焕新之路。

专注文化亦有撬动世界的力量。

二、如滴水石穿

几乎没有博主能对抗三年断更带来的影响力流失，但李子柒可以。

据不完全统计，在断更的三年里，李子柒的微博陆陆续续掉了800万粉丝，但仅在更新的几天内，又重新上涨了700万。

和所有的互联网快餐逻辑都不一样，李子柒的成名得益于慢。她本就是从慢节奏生活里孕育出乌托邦，在人们的理想世界里种下种子，从漫漫互联网中存活、开花结果、再到成为参天大树，李子柒的内容离不开“沉淀”带来的滋养。

内容逻辑亦是如此，李子柒的创作本身就是跨越时间周期的。几乎每一支视频，她都在用美丽空镜表达时间的流逝，春去秋来。时间的流逝本身也是为了内容的沉淀，比如从植物的播种到收获，制作手工从图纸的设计到原材料的生长成熟……

在李子柒的故事世界里，讲究一个有始有终，她愿意花更长的周期，去把一件事描述完整，也愿意在当下短视频与竖屏内容充斥的空间里，保留横屏的，时长充足的内容。作为观众，在她构建的这个世界里，除了视听语言的享受之外，好奇心也得到了极大的满足。

内容本身是镜子，照映现实，花费三年岁月去抗争的“李子柒”归属权之争，对李子柒本人来说，这本就是一场长达三年的沉淀。

除了绝对的先机带来的优势外，内容生意始终是门运营的学问。对李子柒来说，“李子柒”IP始终是这场长跑中，哪怕断更三年，也需要牢牢把握的命脉。

单看经济价值，你可能并未完整看完过一个李子柒的视频，但你在购买螺丝粉的时候，绝对有考虑，甚至购买过过李子柒品牌的螺蛳粉。抛开其他因素不谈，能网购的螺蛳粉最开始也只有那几个品牌，而在这条赛道上，李子柒也算得上是沉淀多年的老字号了。

或许这也是微念和李子柒拉扯了三年，最终才达成共识的原因。

在淘宝上早已属于流通产品的李子柒螺蛳粉、李子柒酸辣粉等产品，都是原本的微念公司，在内容之外进行的李子柒IP的开发。天猫页面显示，李子柒官方旗舰店经营方为杭州微念品牌管理有限公司，月销报备超10万件，销量最高的螺蛳粉产品已售20万余件。

这本身即是李子柒IP的商业价值。也因此，虽然在采访里李子柒坦言自己暂时还未想好商业化的道路，却没有人会忽视“李子柒”三个字的影响力。

不过好在，知识产权信息显示，杭州微念品牌管理有限公司，已经将包括“李子柒”“子柒“在内的多个商标转让到子柒文化传播有限公司下。同时，李子柒已经将自己的身份证名字由李佳佳改为李子柒。

而李子柒本人，也同样经历了三年的沉淀。在专访中，她也跟大家分享，三年来，除了陪伴奶奶，她去了20多个省份，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者，“六七年前我去拜访手艺人的时候，更多的是为了学习技术技艺，这几年时间充裕，我更多的是去听他们的故事，也找到了继续往前走的方向和动力。”

正如大家对她的期许，子柒归来本身，恰如“熹妃回宫”，基督山伯爵改头换面，和那些我们最喜爱的爽文关键转折点一样，是一场令人大快人心的胜利。

此去皆为坦途，惟愿君志长存，如滴水石穿，晴空万里。